مع تطور عادات المستهلكين، يجب أيضًا أن تتطور طرق تواصل الشركات معهم. في خطوة مهمة لتبسيط الجهود الإعلانية، تعمل Google Display Ads على دمج نظامها الأساسي في حملات Demand Gen، مما يوفر لأصحاب الأعمال الصغيرة فرصة لتعزيز تواجدهم عبر الإنترنت وتحسين عائدات الإعلانات.
يعني هذا التحول أن معلني الشركات الصغيرة يمكنهم الآن إدارة تواجدهم على شبكة Google الإعلانية (GDN) بشكل أكثر كفاءة من خلال Demand Gen. ويتيح هذا النهج الموحد للشركات الاستفادة من مجموعة واسعة من القنوات الرقمية – التي تمتد لأكثر من مليوني موقع ومقطع فيديو وتطبيق. تم تصميم هذه الميزات لتحسين اكتشاف العملاء أثناء توجيههم نحو إجراءات الشراء.
لا تعد حملات Demand Gen من Google بمدى وصول أوسع فحسب، بل تعد أيضًا بعائدات مذهلة. وفقًا للبيانات الداخلية، يمكن للشركات التي تدمج شبكة Google الإعلانية (GDN) في استراتيجيات توليد الطلب الخاصة بها أن تتوقع، في المتوسط، زيادة بنسبة 9.5% في عائد الاستثمار. ويمكن رؤية التطبيق الواقعي في حالة GoFood، وهي منصة توصيل الطعام التي سجلت انخفاضًا بنسبة 24% في تكلفة الاكتساب (CPA) وزيادة بنسبة 19% في حجم التحويل بعد دمج شبكة Google الإعلانية ضمن إستراتيجيتها الإعلانية.
صرح أحد ممثلي Google بأن “Demand Gen يدفع النمو التجاري القابل للتطوير عبر YouTube وأسطح Google الأكثر وضوحًا”، مشددًا على القدرة على ضبط عناصر التحكم في القناة وفقًا لاحتياجات الأداء. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الاستفادة بشكل خاص من المرونة في عرض الإعلانات حصريًا على شبكة Google الإعلانية مع فتح الميزات الأحدث التي تم الإعلان عنها في الأحداث الأخيرة مثل Google Marketing Live.
ومع ذلك، من المهم لأصحاب الأعمال الصغيرة الاستعداد لهذا التحول بفعالية. التزمت Google بتقديم الموارد، بما في ذلك أداة الترحيل لتسهيل التغيير، والذي من المتوقع أن يكتمل بحلول عام 2027. ويتم تشجيع أصحاب الأعمال الصغيرة على التعرف على عملية الترحيل هذه مبكرًا لتجنب انقطاع جهودهم الإعلانية.
ومع بدء عملية التكامل، سيجد أصحاب الأنشطة التجارية قيمة في استشارة مركز مساعدة إعلانات Google للبقاء على اطلاع دائم بالموارد القادمة. ويمكنهم أيضًا متابعة @GoogleAds على LinkedIn والتحقق من صفحة الأسئلة الشائعة لمعرفة أي أسئلة إضافية.
قد تنشأ تحديات محتملة، خاصة بالنسبة لأولئك الذين هم أقل دراية بمشهد Google المتغير بسرعة. قد يحتاج أصحاب الأعمال إلى تخصيص الوقت والموارد لتدريب أو توظيف خبراء على دراية بـ Demand Gen وGDN. علاوة على ذلك، فإن فهم المقاييس الجديدة وتحسين الحملات قد يقدم منحنى تعليمي أولي.
في بيئة تنافسية حيث تكون فعالية الإعلان الرقمي أمرًا بالغ الأهمية، فإن تبني هذه الأدوات الجديدة يمكن أن يوفر ميزة كبيرة. ومن خلال الإعداد الصحيح والتفاعل مع الميزات الجديدة، تستطيع الشركات الصغيرة وضع نفسها بشكل أفضل لتلبية التفضيلات المتغيرة لعملائها مع زيادة تأثيرها الإعلاني إلى الحد الأقصى.
للتعمق أكثر في هذا التطور، راجع الإعلان الأصلي على مدونة Google هنا.
الصورة عبر جوجل الجوزاء
تم نشر هذه المقالة، “إعلانات Google الصورية تتحد مع جنرال الطلب للحملات المحسّنة” لأول مرة في Small Business Trends
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
