أطلقت Microsoft Advertising ميزة Product Explorer، وهي ميزة جديدة في Merchant Center مصممة لمساعدة المعلنين على فهم حالة المنتج وأدائه بشكل أفضل.
توفر الأداة طريقة عرض قابلة للبحث لكتالوجات المنتجات. يمكن للمعلنين معرفة المنتجات التي يتم عرضها بسرعة، وأيها بها مشكلات، وأيها يحقق النتائج.
يتوفر Product Explorer حاليًا للمعلنين في الولايات المتحدة الذين لديهم أقل من 100000 وحدة SKU.
يوفر مستكشف المنتجات إمكانية الرؤية على مستوى المنتج في Merchant Center
أعلنت Microsoft Advertising Ads Liaison Navah Hopkins عن الميزة على LinkedIn.
وفقًا لهوبكنز، تم تطوير Product Explorer استجابةً لتعليقات المعلنين حول إدارة الخلاصة ورؤية المنتج.
قدمت هوبكنز لمجلة محرك البحث اقتباسًا مباشرًا، جاء فيه:
لقد سمعنا تعليقات الصناعة بأنه من الصعب مراقبة الموجزات وإدارتها في Microsoft. باستخدام مستكشف المنتجات، يمكنك بسهولة البحث عن المنتجات المرفوضة والأداء وتلك التي تحتاج إلى التحسين وفهمها. وهذا يعني وقتًا أقل في البحث يدويًا عبر التقارير، والمزيد من الوقت لإجراء تغييرات ذات معنى على خلاصتك لضمان وصولك إلى النتائج المرجوة.
تساعد الأداة الجديدة المعلنين على تحديد المنتجات التي يتم عرضها أو رفضها أو تقييدها بسبب مشكلات الخلاصة.
كما أنه يتصل أيضًا بوظيفة الإجراءات الموصى بها من Microsoft. وهذا يوفر للمعلنين إرشادات حول كيفية حل المشكلات وتحسين أهلية المنتج.
البحث عن بيانات المنتج وتصفيتها وتصديرها
يتضمن Product Explorer التصفية عبر سمات الخلاصة ومقاييس الأداء.
يمكن للمعلنين تصفية المنتجات باستخدام حقول مثل:
- عنوان
- معرف المنتج
- ماركة
- رقم GTIN
- نوع المنتج
- تسميات مخصصة
- وأكثر.
تشمل مرشحات الأداء ما يلي:
- انطباعات
- النقرات
- التحويلات
- ينفق
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدل التحويل.
يمكن للمعلنين أيضًا دمج سمات الخلاصة مع بيانات الأداء.
على سبيل المثال، يمكنهم تحديد المنتجات ذات مرات الظهور المنخفضة داخل فئة منتج معينة. ويمكنهم أيضًا مراجعة الأداء عبر مجموعات التصنيفات المخصصة.
يمكن تصدير قوائم المنتجات التي تمت تصفيتها لتحليلها في وضع عدم الاتصال.
وفقًا لهوبكنز، إحدى حالات الاستخدام هي تحديد المنتجات التي لا يتم تقديمها. يمكن للمعلنين العثور بسرعة على المنتجات ذات الرؤية المحدودة أو معدومة والتحقق من الأسباب المحتملة.
وقد يساعد التقرير أيضًا المعلنين في تقييم قرارات تصنيف الخلاصات.
غالبًا ما يتم استخدام أنواع المنتجات والفئات والتسميات المخصصة لتنظيم الحملات. يسهّل Product Explorer مراجعة كيفية أداء هذه التصنيفات.
توفر الأداة أيضًا طريقة أسرع لتحليل الأداء على مستوى المنتج. يمكن تحديد المنتجات عالية الأداء وتلك ذات الأداء الضعيف دون إنشاء تقارير منفصلة.
لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين
تستمر خلاصات المنتجات في لعب دور مهم في أداء حملات التسوق.
يمكن أن تؤثر جودة الخلاصة على مستوى الرؤية ومطابقة الاستعلام ونتائج الحملة الإجمالية.
تاريخيًا، لم يكن استكشاف مشكلات الخلاصة وإصلاحها أمرًا بسيطًا دائمًا.
غالبًا ما كان على المعلنين التنقل بين بيانات التشخيص في Merchant Center وأدوات إدارة الخلاصات وتقارير الحملات. يجمع Product Explorer الكثير من هذه المعلومات في مكان واحد.
بالنسبة للمعلنين الذين يديرون كتالوجات كبيرة، قد تكون الفائدة الأكبر هي الكفاءة.
تسهل الأداة تحديد المنتجات المرفوضة. كما أنه يساعد المعلنين على اكتشاف المنتجات التي لا تولد مرات ظهور أو تحويلات.
يمكن أن تساعد هذه الرؤية الفرق في تحديد أولويات تحديثات الخلاصة وجهود التحسين.
قد تساعد إضافة عوامل تصفية الأداء على مستوى المنتج أيضًا المعلنين في الكشف عن الاتجاهات التي قد تكون مخفية داخل التقارير على مستوى الحملة.
ماذا يأتي بعد ذلك
يعالج Product Explorer التحدي الذي واجهه العديد من معلني Microsoft لسنوات.
غالبًا ما يتطلب فهم صحة التغذية وأداء المنتج تقارير متعددة ومهام سير العمل.
يجمع هذا التحديث هذه الرؤى معًا في واجهة واحدة.
يقتصر الطرح الأولي على المعلنين في الولايات المتحدة الذين لديهم أقل من 100000 وحدة SKU. تقول Microsoft إنها تقوم بجمع التعليقات بشكل نشط بينما تدرس التحسينات والتوسعات المستقبلية.
بالنسبة لمعلني التجارة الإلكترونية، يوفر Product Explorer طريقة أكثر مباشرة لمراقبة صحة الخلاصة وأداء المنتج. قد يؤدي أيضًا إلى جعل عمليات تدقيق الخلاصات الروتينية أسرع وأسهل في الإدارة.
صورة مميزة: صموئيل بويفين / شترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
