يصل زوار وضع الذكاء الاصطناعي إلى موقع الويب الخاص بك بعد إجراء البحث بالفعل. وقاموا بمقارنة الخيارات داخل الذكاء الاصطناعي، وقاموا بتنقيح استعلامهم ثلاث مرات، ثم خططوا. وبحلول الوقت الذي ينقرون فيه للوصول إليك، فإنهم لا يتصفحون. وهم على استعداد لإكمال المهمة.
لا يزال موقع الويب الخاص بك مصممًا لإقناع شخص لم يقرر بعد.
نشرت Google أول بيانات استخدام لوضع الذكاء الاصطناعي في 20 مايو 2026. مليار مستخدم نشط شهريًا، يكتبون استعلامات ثلاثة أضعاف طول البحث التقليدي، مع نمو الاستعلامات المتعلقة بالتخطيط بشكل أسرع بنسبة 80% من استعلامات وضع الذكاء الاصطناعي بشكل عام. يختلف الملف السلوكي للشخص القادم من وضع الذكاء الاصطناعي عن الشخص الذي كتب كلمة رئيسية مكونة من ثلاث كلمات في Google قبل خمس سنوات. الاستعلام يخبرك من سيأتي. والسؤال هو ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مصممًا لأولئك الذين يظهرون بالفعل.
مليار مستخدم يكتبون ثلاث مرات أكثر
يبلغ طول استعلامات وضع الذكاء الاصطناعي ثلاثة أضعاف طول استعلام البحث التقليدي. نمت الاستعلامات المتعلقة بالتخطيط بشكل أسرع بنسبة 80% من استعلامات وضع الذكاء الاصطناعي بشكل عام خلال الأشهر الستة الماضية. نمت استعلامات العصف الذهني بشكل أسرع بنسبة 30% من الاستعلامات بشكل عام منذ الإطلاق.
الطول وحده يخبرك بشيء. الاستعلام المكون من ثلاث كلمات (“أفضل أحذية الجري”) يشير إلى شخص في الجزء العلوي من مسار التحويل. سؤال أطول ثلاث مرات (“ما هي أحذية الجري المستقرة التي تعمل بشكل أفضل من أجل الكبح الزائد في الطقس الرطب مع الالتقاط في نفس اليوم بالقرب مني”) هو شخص في الأسفل. لقد تم تضييق نطاقها بالفعل، وتحمل القيود والسياق الذي قدمه لها الذكاء الاصطناعي. إنهم لا يسألون: “ما هي خياراتي؟” إنهم يسألون: “أين أفعل الشيء الذي قررت فعله بالفعل؟”
نمو التخطيط يؤكد ذلك. إن معدل النمو الأسرع بنسبة 80% في استعلامات التخطيط يعني أن وضع الذكاء الاصطناعي أصبح بشكل متزايد هو المكان الذي يذهب إليه الأشخاص للتخطيط للإجراء، وليس لاكتشاف الفئة. حدث هذا الاكتشاف في وقت سابق، أو داخل الذكاء الاصطناعي نفسه. النقر هو خطوة التنفيذ.
بيانات التحويل تثبت ذلك بالفعل
وجد تقرير حركة مرور الذكاء الاصطناعي للربع الثاني من عام 2026 من Adobe أن حركة مرور التجزئة المُحالة بواسطة الذكاء الاصطناعي تتحول الآن بنسبة 42% أعلى من حركة المرور غير التابعة للذكاء الاصطناعي، وهو انعكاس كامل عن الفجوة السابقة. الزوار القادمون من أسطح الذكاء الاصطناعي هم مشترين مؤهلين مسبقًا.
علاوة التحويل البالغة 42% موجودة لأن الذكاء الاصطناعي قام بأعمال التأهيل. قام الزائر بمقارنة ثلاثة منتجات داخل ChatGPT، وتضييق نطاقها إلى منتج واحد، والنقر على الرابط. إنهم يصلون إلى صفحة المنتج بقصد أن يأخذ الزائر العضوي التقليدي خمس مرات مشاهدة للصفحة للبناء. قسط الـ 42% هو ما يحدث عندما يسمح موقع الويب لذلك الزائر بإكمال عملية الشراء دون إعادة الدخول إلى مسار تحويل الإقناع.
تختفي العلاوة عندما يجبر موقع الويب الزائر المُحال بواسطة الذكاء الاصطناعي على اتباع نفس مسار الوعي بالقرار المصمم لشخص وصل باردًا. إن عدم التطابق بين نية الزائر وبنية الصفحة هو الفجوة التي لم تسدها معظم مواقع الويب.
موقع الويب الخاص بك يفترض الجهل
يتم إنشاء معظم مواقع الويب حول بنية توصيل المعلومات. يصل الزائر دون علم. وظيفة الموقع هي نقلهم من الوعي إلى التفكير في القرار. ميزات قائمة صفحات المنتج. توضح جداول المقارنة الخيارات. تعمل إشارات الثقة (الشهادات، والشارات، ودراسات الحالة) على بناء الثقة. يفترض مسار التحويل بأكمله أن الزائر يحتاج إلى الإقناع.
تخطى زائر وضع الذكاء الاصطناعي مسار التحويل هذا داخل الذكاء الاصطناعي. وقارنوا الخيارات في الرد. قرأوا المقايضات. قاموا بتحسين قيودهم عبر ثلاثة استعلامات متابعة. عندما ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك، فإنهم لا يكونون في “الوعي”. إنهم في “افعل الشيء”.
إذا أجبرهم موقع الويب الخاص بك على التراجع من خلال بنية الإقناع (قم بالتمرير إلى ما بعد البطل، وابحث عن صفحة التسعير، وانتقل إلى نموذج الحجز، وحدد موقع زر “البدء” المدفون تحت ثلاثة أقسام من الدليل الاجتماعي)، فأنت تضيف احتكاكًا للزائر الذي اختارك بالفعل. لقد نقروا لأن الذكاء الاصطناعي أخبرهم أنك الإجابة على سؤالهم المحدد والمقيد والمتعدد الخطوات. مهمتك هي السماح لهم بإكمال المهمة.
إن التحول من الاقتباس إلى المعاملة جاري بالفعل على مستوى النظام الأساسي. سيصل التصفح التلقائي في Chrome إلى هواتف Android في أواخر يونيو 2026، وسيرسل وكلاء يكملون المهام على موقع الويب الخاص بك بشكل مستقل. قبل وصول العملاء، يتصرف الزائر البشري في وضع الذكاء الاصطناعي بالفعل كواحد منهم: يصل مع السياق، ويتوقع التصرف، ويغادر إذا لم يتمكنوا من ذلك.
التدقيق للوصول إلى وضع الذكاء الاصطناعي
اسحب أفضل 10 صفحات مقصودة تستقبل حركة المرور المُحالة بواسطة الذكاء الاصطناعي. يتتبع Google Analytics 4 الإحالات من chat.openai.com وgemini.google.com مباشرةً؛ تتضمن Google Search Console نقرات وضع AI في مقاييس البحث الشاملة ولكنها لا تقدم بعد مرشحًا منفصلاً. اطرح سؤالاً واحدًا لكل صفحة: هل يستطيع هذا الزائر إكمال المهمة التي جاء من أجلها خلال 30 ثانية من وصوله؟
إذا كانت الإجابة “يحتاجون إلى الانتقال إلى صفحة أخرى أولاً”، فإن الصفحة خاطئة لفئة الزائر هذه. إذا كانت الإجابة “يحتاجون إلى تمرير المحتوى السابق الذي يعيد شرح ما يفعله المنتج”، فإن الصفحة خاطئة. إذا كانت الإجابة “الحث على اتخاذ إجراء أقل من ثلاثة أقسام من محتوى الإقناع”، فإن الصفحة خاطئة.
الإصلاح ليس إعادة تصميم. إنه تحول في الأولويات. بالنسبة للصفحات التي تتلقى حركة المرور المحالة من الذكاء الاصطناعي، انقل سطح إكمال المهام إلى الأعلى. استمارة الحجز. التسعير. الإجراء “ابدأ الآن”. الشيء الذي جاء الزائر للقيام به. ضعه في مكان يمكن للزائر الذي قرر بالفعل الوصول إليه دون إعادة الدخول إلى مسار الإقناع الخاص بك.
عندما تحل واجهة المستخدم التوليدية محل الصفحة كوجهة، فإن الصفحة المقصودة التي تقنع تخسر أمام الصفحة المقصودة التي تعمل. قام وضع AI ببناء سطح لمليار مستخدم حيث يخطط الأشخاص قبل وصولهم. يجب أن يخدم موقع الويب الخاص بك الشخص الذي خطط بالفعل. والسؤال الوحيد هو ما إذا كنت السماح لهم بالانتهاء.
المزيد من الموارد:
تم نشر هذا المنشور في الأصل على No Hacks.
صورة مميزة: رومان سامبورسكي / شاترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
