من بين كل 1000 عملية بحث على Google في الولايات المتحدة، تصل 232 نقرة إلى ما يطلق عليه SparkToro “الويب المفتوح”، وفقًا للبيانات الجديدة المستمدة من لوحة Clickstream الخاصة بـ Sameweb.
ووجد التقرير، الذي نشره راند فيشكين، المؤسس المشارك لشركة SparkToro، أن 68% من عمليات البحث في الولايات المتحدة انتهت دون أي نقرة في الفترة من يناير إلى أبريل. تقريرها لعام 2024، استنادًا إلى بيانات داتوس، أبلغ بشكل منفصل عن 360 نقرة على الويب المفتوح لكل 1000 عملية بحث على Google في الولايات المتحدة.
ما تظهره الأرقام
تُظهر البيانات أن سلوك ما بعد البحث يسير بثلاث طرق:
- 39% من عمليات البحث تنتهي دون اتخاذ أي إجراء آخر.
- 29% يؤدي إلى استعلام جديد في شريط بحث Google.
- 32% ينتجون نقرة.
ومن بين هذه النقرات، يوجه 66% الباحثين إلى صفحات على الويب المفتوح، بينما يذهب 27% إلى العقارات المملوكة لشركة Alphabet وأسطح Google، بما في ذلك YouTube والخرائط ووضع AI. أما الـ 6% المتبقية فتذهب إلى الإعلانات المدفوعة.
ومقارنة ببيانات عام 2024، انخفضت حصة عمليات البحث التي أنتجت نقرة واحدة على الأقل من 41% إلى 32%. ويمثل الانخفاض بمقدار 9.51 نقطة انخفاضًا بنسبة 22%، وهو أكبر تغيير بين المقاييس التي تم تتبعها. ارتفعت عمليات البحث المؤدية إلى بحث آخر بمقدار 7 نقاط خلال نفس الفترة.
يقول فيشكين إن التسارع كان مدفوعًا بشكل أساسي بـ AI Overviews، مستشهدًا ببيانات Ahrefs حول انخفاضات النقر. تضع هذه البيانات ميزة AI Overviews في أكثر من 20% من عمليات البحث، مع انخفاض معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 60% تقريبًا عند ظهورها.
الاتجاه يطابق مصادر أخرى. سجل متتبع حركة المرور المنفصل الخاص بـ Ahrefs انخفاضًا بمقدار 8 نقاط في حصة Google من حركة المرور إلى تلك المواقع بين يونيو 2025 ومايو 2026.
النقرات المدفوعة تأخذ حصة أكبر
ارتفعت حصة الإعلانات المدفوعة من جميع النقرات من 1% في بيانات 2024 إلى 6% في عام 2026.
يحذر فيشكين من القراءة كثيرًا في القفزة. حصلت لوحة 2024 من Datos على حصة أعلى من المتوسط من المستخدمين الذين يستخدمون أدوات حظر الإعلانات، مما أدى إلى إخفاء الإعلانات على شبكة البحث أو تقليلها. ومن المرجح أن يكون الرقم الحقيقي المدفوع لعام 2024 أعلى، مما يجعل الزيادة تبدو أكثر حدة مما كانت عليه.
كيف يتطابق هذا مع تصريحات جوجل
أمضت Google العام الماضي في مناقشة أن ميزات الذكاء الاصطناعي لا تستنزف حركة المرور المفيدة من مواقع الويب. قالت نائبة رئيس قسم البحث، ليز ريد، إن حجم النقرات العضوية “مستقر نسبيًا” وأن مراجعات الذكاء الاصطناعي تزيل في الغالب “النقرات المرتدة”، وهي الزيارات التي يحصل فيها المستخدمون على حقيقة ويغادرونها. لم تنشر Google بيانات تدعم أيًا من الادعاءين.
تقوم بيانات SparkToro بتتبع النقرات لكل عملية بحث. تتعلق تصريحات ريد بإجمالي حجم النقرات، والذي يمكن أن يظل ثابتًا إذا كان نمو الاستعلام يعوض انخفاض معدل النقرات. تُظهر بيانات اللوحة انخفاضًا في معدل البحث. ما إذا كان الحجم الإجمالي مستقرًا هو أمر لا يمكن التحقق منه إلا بواسطة Google، وهو الأمر الذي لم يحدث.
حول البيانات
يستخدم التحليل لوحة سطح المكتب والهواتف المحمولة الأمريكية الخاصة بـ Sameweb (من يناير إلى أبريل). نتائج SparkToro المرجحة هي أن ثلثي الأجهزة المحمولة وثلث سطح المكتب. يقول فيشكين إن سلوك النقر الصفري في التطبيق من المحتمل أن يكون أعلى منه في المتصفحات، ولكن لا يتم تضمين عمليات البحث في تطبيق Google للجوال
جاءت أرقام عامي 2016 و2019 من لوحة Jumpshot التي انتهت صلاحيتها الآن، وأرقام 2024 من Datos، وأرقام 2026 من موقع Sameweb. يطلق فيشكين على الرسم البياني عبر السنوات اسم “القليل من التفاح والبرتقال”.
من أجل الشفافية، تبيع SparkToro برامج أبحاث الجمهور، وينشر فيشكين كتابًا عن التسويق بدون نقرات مع المؤلف المشارك أماندا ناتيفيداد.
لماذا هذا مهم؟
يعد هذا التقرير علامة على أن توقعات حركة المرور المبنية على معدلات النقرات القديمة تحتاج إلى إعادة النظر، ويمنحك الرقم 232 لكل 1000 رقمًا محددًا لتلك المحادثات.
كتب فيشكين أن تحسين محركات البحث (SEO) أصبح مهمًا أكثر من أي وقت مضى، “فإنه لن يجلب لك حركة المرور كما كان يفعل من قبل”. ويشير بدلاً من ذلك إلى الفئات التي لا تزال تستفيد من تحسين محركات البحث، مثل عمليات البحث ذات العلامات التجارية، والشركات المحلية، واستعلامات المعاملات عالية النية، والتي ينسبها إلى تحليل سايروس شيبرد.
التطلع إلى الأمام
وضع AI هو المتغير الذي يجب مشاهدته. لقد شكلت 0.34% من عمليات البحث في مجموعة البيانات هذه، لكن جوجل تقول إن الاستخدام تجاوز مليار مستخدم شهريًا، وأن الاستعلامات تتضاعف كل ربع سنة.
ستقوم SparkToro بنشر أرقام النقرات الصفرية لأوروبا والمملكة المتحدة وكندا في الأيام المقبلة. ويخطط لتكرار التحليل خلال 6 إلى 12 شهرًا.
صورة مميزة: 78 صورة/ شترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
