نيويورك تستهدف نماذج الذكاء الاصطناعي في إعلانات المنتجات

قد يكون التغيير الأخير في قانون الإعلان في ولاية نيويورك حسن النية، ولكنه مع ذلك قد يحد من الابتكار التوليدي في مجال الذكاء الاصطناعي ويفرض أعباء تنظيمية على تجار التجزئة.

رعى سناتور ولاية نيويورك مايكل جياناريس (ديمقراطي) وعضوة الجمعية ليندا روزنتال (ديمقراطية) هذا الإجراء، الذي عدل قواعد الإعلان في الولاية لتتطلب إشعارات واضحة عندما تحتوي الإعلانات على صور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لأشخاص.

سيجعل القانون التصوير الفوتوغرافي المولد بالذكاء الاصطناعي أقل فعالية بكثير، لأن الكشف المنصوص عليه هو في الواقع تحذير يدعو المتسوقين إلى عدم الثقة في صورة قانونية.

أمازون يستجيب

ربما يؤثر القانون الجديد بالفعل على التجارة الإلكترونية.

طلبت أمازون من البائعين الخارجيين تحديد محتوى المنتج الذي يعرض صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للأشخاص قبل تحميلها، وفقًا لـ CNBC.

قد يعرض السوق بعد ذلك إشعارًا للمتسوقين، على الرغم من أن أمازون لم توضح بالضبط متى سيظهر الملصق أو مدى بروزه.

يوضح رد أمازون كيف يمكن لدولة واحدة أن تؤثر على ممارسات التجارة الإلكترونية على المستوى الوطني.

قد لا يعرف البائع مكان إقامة كل متسوق. ولا تستطيع أمازون أن تحدد بسهولة من الصور النهائية ما إذا كان الشخص قد تم تصويره، أو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، أو تم تعديله بشكل كبير. إن مطالبة البائعين بتقديم تلك المعلومات تمكن أمازون من إدارة المخاطر.

لكن العبء يقع على عاتق التجار. ويجب عليهم تحديد الأشخاص “الاصطناعيين”، ومراجعة المواد الإبداعية الموجودة، والاحتفاظ بسجلات الإنتاج، وتحديث البيانات الوصفية، وقبول التحذير الذي قد يضعف فعالية الصورة.

القواعد ذات الصلة

يبدو قانون نيويورك غير عادي بالنسبة للإعلانات التجارية. لكن التنظيم ليس غير مسبوق على الإطلاق في سياق توليد الذكاء الاصطناعي.

• يفرض “قانون شفافية الذكاء الاصطناعي” في كاليفورنيا التزامات المنشأ والكشف على بعض مقدمي أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدية.
• يحمي قانون ضمان التشابه والصوت وأمن الصورة (ELVIS) في ولاية تينيسي الأفراد من نسخ الذكاء الاصطناعي غير المصرح بها لأصواتهم وأشكالهم.
• تتطلب ولاية يوتا الإفصاح في بعض تفاعلات المستهلك التي تتضمن الذكاء الاصطناعي التوليدي.

وتنظم العديد من الولايات أيضًا الاتصالات السياسية التي ينشئها الذكاء الاصطناعي، في حين تستهدف قوانين أخرى الشهادات الملفقة، أو الصور الحميمة، أو النسخ المتماثلة غير المصرح بها لأشخاص يمكن التعرف عليهم.

تعالج هذه القواعد مخاطر مختلفة، ولكنها بشكل جماعي تخلق خليطًا من الامتثال لكل دولة على حدة. يجب على التجار الذين يبيعون على المستوى الوطني تفسير هذه المتطلبات وتتبعها وتنفيذها.

منتج أم إعلان؟

تترك قاعدة نيويورك أيضًا سؤالًا مفتوحًا: هل كل صورة منتج عبارة عن إعلان؟

تختلف صفحة تفاصيل المنتج عن الإعلان التلفزيوني أو إعلان وسائل التواصل الاجتماعي أو الموضع المدعوم. قد تظهر صورها مظهر العنصر أو أبعاده أو استخدامه أو ملاءمته.

يمكن للنموذج الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يرتدي قميصًا أن يؤدي نفس الوظيفة الترويجية التي تؤديها عارضة أزياء، أو رسم توضيحي، أو نموذج كتالوج تقليدي. لا يحتاج العارض إلى تأييد القميص أو التوصية به، أو المطالبة بشراءه، أو التعبير عن أي رأي حوله.

ومع ذلك، فإن الخطر القانوني حقيقي.

ينطبق قانون نيويورك على نطاق واسع على الإعلانات المتعلقة باستخدام الأشخاص في المنتجات المعروضة للبيع.

تساعد صور نمط الحياة والصور النموذجية وعروض المنتجات والمحتوى المماثل في إقناع المتسوقين. وبالتالي يمكن للجهة التنظيمية أن تصفها بأنها إعلانات حتى عندما يعتبرها التجار معلومات.

تعزز سياسة أمازون المبلغ عنها هذا الاحتمال من خلال تطبيق الكشف على قوائم المنتجات التي تحتوي على صور لأشخاص.

علاج غير متساو

كما أن تنظيم نيويورك غير متساوٍ أيضًا.

يمكن لمتاجر تجزئة كبيرة استئجار عارضة أزياء، ومصور فوتوغرافي، ومصمم أزياء، وطاقم استوديو، ومنقح، ووكالة، ومحامي. يمكن معالجة أي صورة ناتجة عن جلسة التصوير الباهظة الثمن هذه على نطاق واسع من خلال التركيب وإعادة التشكيل وتغيير الألوان والإضاءة الاصطناعية والخلفيات الرقمية والمؤثرات المرئية الأخرى.

وطالما ظل الإنتاج مرتبطًا بشكل كافٍ بمؤدي حقيقي، فقد يتجنب وصمة العار المفروضة على النموذج الذي تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي.

يمكن لمتاجر التجزئة الأصغر إنشاء صورة منتج مماثلة باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي من صورة منتج واحد. لكن صورتها قد تحتاج إلى تحذير، وهو ما من شأنه أن ينفي قيمتها بالتأكيد.

وبالتالي فإن الإنتاج البشري الباهظ الثمن يحظى بمعاملة عادية، في حين تخضع عملية الذكاء الاصطناعي ذات التكلفة المعقولة للتدقيق.

الفرق ليس له علاقة بما إذا كان يتم تضليل المتسوقين بشأن المنتج. وهو يعكس الطريقة المستخدمة لإنتاج الصورة والتكلفة النسبية لهذا الإنتاج.

ابتكار

يزيل الذكاء الاصطناعي التوليدي أحد أقدم الحواجز التنافسية للتجارة الإلكترونية.

على مدار ما يقرب من ثلاثة عقود، تطلب التصوير الفوتوغرافي للمنتجات المصقولة استثمارًا كبيرًا. يمكن لتجار التجزئة الكبار إنتاج نمط حياة وصور نموذجية واسعة النطاق. غالبًا ما كان على التجار الصغار أن يكتفوا ببعض الصور الأساسية. لقد كانت ميزة كبيرة للشركات التجارية.

لقد غير الذكاء الاصطناعي التوليدي هذه المعادلة. باستخدام صورة دقيقة للمنتج، يمكن للتاجر الأصغر الآن إنشاء صور نموذجية وإعدادات نمط الحياة والحملات الموسمية والتنوعات المحلية ومحتوى الوسائط الاجتماعية ومشاهد المنتج قيد الاستخدام في دقائق ومقابل أجر ضئيل.

الذكاء الاصطناعي التوليدي هو شكل من أشكال الديمقراطية الإبداعية التي تعمل على تكافؤ الفرص بين الشركات الصغيرة والشركات الكبيرة من خلال تقليل الحاجة إلى جلسات التصوير باهظة الثمن. ويهدد قانون نيويورك هذا الابتكار.