نشرت Google إرشادات جديدة تعتبر نفسها المصدر الوحيد للحقيقة الموضوعية لممارسات تحسين محركات البحث، بما في ذلك AI SEO. يعد التوجيه الجديد، المنشور على Google Search Central، أقوى تأكيد من Google على نفسها باعتبارها المصدر الرسمي لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث وأدوات تحسين محركات البحث.
تؤثر التوجيهات الجديدة على:
- موارد تحسين محركات البحث لجهة خارجية.
- أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية.
- خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للجهات الخارجية.
- موفرو بيانات الطرف الثالث.
يتمثل تأثير التوجيه الجديد في التأكيد على أن Google هي المصدر الرسمي للموارد والأدوات ومعلومات تحسين محركات البحث وبيانات تحسين محركات البحث.
النقاط الأربع الرئيسية للوثائق الجديدة هي:
- جوجل تقول إنها السلطة المعنية بنصائح تحسين محركات البحث (SEO).
- جوجل تدعي السلطة على تحسين البحث بالذكاء الاصطناعي
- جوجل تنأى بنفسها عن أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية
- توصي Google بنفسها بأدوات تحسين محركات البحث (SEO).
جوجل تقول إنها السلطة المعنية بنصائح تحسين محركات البحث (SEO).
تتعلق إرشادات Google الجديدة على وجه التحديد بأدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية ونصائح تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية. إنها تؤكد صراحةً على إرشاداتها الخاصة باعتبارها المصدر الأساسي للحقيقة حول تحسين محركات البحث وللممارسة الناشئة لتحسين الذكاء الاصطناعي.
تصر الإرشادات الجديدة على أن Google هي الحقيقة الموضوعية حول تحسين محركات البحث:
“على الرغم من أن بعض النصائح مفيدة، إلا أن آخرين قد يسيئون تفسير أو يقدمون ادعاءات حول ما “تقوله جوجل” أو كيفية عمل أنظمة التصنيف في جوجل. بشكل عام، النصيحة الجيدة إما أن تؤهل ادعاءاتهم باعتبارها رأيًا يعتمد على البيانات أو الخبرة، أو تدعم ادعاءاتهم من خلال الاستشهاد بالإرشادات الرسمية لبحث جوجل.
نوصي بتقييم أي نصيحة قد تفكر في تنفيذها بعناية وفقًا لتوجيهاتنا الرسمية لتحسين محركات البحث، بما في ذلك إرشاداتنا بشأن تحسين الذكاء الاصطناعي التوليدي، واتخاذ قراراتك المستنيرة.
تؤكد هذه البيانات وثائق Google الخاصة باعتبارها النقطة المرجعية لتقييم ما إذا كانت نصيحة تحسين محركات البحث (SEO) موثوقة وتستحق التنفيذ. لقد كانت هذه دائمًا ممارسة جيدة. الأمر غير المعتاد هو مدى قوة تأكيد التوجيهات الجديدة على أولوية Google على جميع معلومات تحسين محركات البحث.
جوجل تدعي سلطتها على AI SEO
تطبق الإرشادات نفس التحديد الأساسي للحقيقة الموضوعية على نصائح تحسين بحث الذكاء الاصطناعي، من خلال التأكيد على نصيحة Google باعتبارها موثوقة لـ AEO وGEO، بالإضافة إلى SEO بشكل عام.
تشير Google على وجه التحديد إلى النصائح المتعلقة بتحسين الذكاء الاصطناعي، مع الإشارة على وجه التحديد إلى AEO (تحسين محرك الإجابة) وGEO (تحسين المحرك التوليدي).
تقسم إرشادات Google الجديدة بشكل أساسي معلومات تحسين محركات البحث إلى فئتين:
- رأي تحسين محركات البحث لجهة خارجية بناءً على البيانات أو الخبرة.
- إرشادات وتوصيات Google الخاصة.
وبعد إجراء المقارنة بين “نحن” و”هم”، يتبع ذلك التوصية بشدة بتوجيهاتها الخاصة باعتبارها مصدر الحقيقة الذي ينبغي من خلاله تقييم أي نصيحة أخرى.
ويوضح التوجيه الجديد ما يلي:
“هناك الكثير من نصائح تحسين محركات البحث (SEO) من جهات خارجية على الإنترنت فيما يتعلق بتحسين محركات البحث (SEO)، وقوائم البحث، وتجارب الذكاء الاصطناعي (تسمى أحيانًا AEO بمعنى “تحسين محرك الإجابات” أو GEO تعني “تحسين المحرك التوليدي”). في حين أن بعض النصائح مفيدة، إلا أن البعض الآخر قد يسيء تفسير أو يدعي ما “يقوله Google” أو كيفية عمل أنظمة التصنيف في Google.
بشكل عام، النصيحة الجيدة إما أن تؤهل ادعاءاتهم كرأي يستند إلى البيانات أو الخبرة، أو تدعم ادعاءاتهم من خلال الاستشهاد بإرشادات بحث Google الرسمية.
نوصي بتقييم أي نصيحة قد تفكر في تنفيذها بعناية وفقًا لتوجيهاتنا الرسمية لتحسين محركات البحث، بما في ذلك إرشاداتنا بشأن تحسين الذكاء الاصطناعي التوليدي، واتخاذ قراراتك المستنيرة.
جوجل تنأى بنفسها عن أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية
يتم توجيه أقوى لغة في المستند إلى أدوات وخدمات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية والتي تتضمن مستوى معينًا من موافقة Google.
تسرد Google أمثلة على خدمات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية، بما في ذلك أدوات خريطة الموقع، وأدوات الفهرسة، وخدمات إنشاء المحتوى، وخدمات استشارات التصنيف، والأدوات التي تعد بتحسينات لـ AEO وGEO.
ثم ينص على:
“قد تكون بعض هذه الخدمات مفيدة في عملك، بينما قد يقدم البعض الآخر ادعاءات أو يشير ضمنًا إلى أن ما يفعلونه هو بطريقة أو بأخرى “مقبول” أو “موافق عليه” بواسطة بحث Google.
تتبع Google هذا البيان بتحذير:
“لا تقوم Google بتقييم خدمات الطرف الثالث، لذا كن حذرًا من مثل هذه الادعاءات ومن يقدمونها.”
لا يصل التوجيه إلى حد انتقاد أدوات تحسين محركات البحث بشكل عام. في الواقع، تعترف جوجل بأن بعضها قد يكون مفيدًا. ولكن من الواضح أنها تنأى بنفسها عن البائعين والخدمات التي تستدعي اسم Google للإشارة ضمنًا إلى التأييد أو الموافقة أو التحقق من الصحة.
تذكر Google أيضًا الشركات بأن استخدام الأداة ليس اختصارًا لتصنيفات أفضل:
“ضع في اعتبارك أن استخدام خدمة أو أداة لا يضمن نجاح التصنيف.”
تقول Google إن بيانات أداة تحسين محركات البحث (SEO) ليست بيانات Google
تتناول Google أيضًا ما تصفه بسوء الفهم الشائع حول بيانات أداة تحسين محركات البحث (SEO).
وفقا للتوجيه:
“توفر بعض خدمات الجهات الخارجية بيانات يسيء بعض مستخدمي هذه الأدوات تفسيرها على أنها من Google بطريقة أو بأخرى.”
ثم تنص Google بوضوح على ما يلي:
“لا تستطيع أدوات الطرف الثالث الوصول إلى بيانات التصنيف الداخلية الخاصة بنا.”
ويستمر التوجيه:
“لا يمكنهم ضمان الأداء. أي تنبؤات خاصة بهم، ومثل التنبؤات بشكل عام، قد لا تحدث.”
موقف Google هو أنه لا ينبغي الخلط بين توقعات أداة تحسين محركات البحث (SEO) والنتائج وتنبؤات الأداء وبين بيانات التصنيف الخاصة بـ Google أو الأنظمة الداخلية. وهذا هو أقوى مسافة وضعتها Google بينها وبين موفري البيانات الخارجيين.
توصي Google بنفسها بأدوات تحسين محركات البحث (SEO).
بعد تحذير الشركات بشأن مطالبات الطرف الثالث، وتوقعات الطرف الثالث، ومصادر بيانات الطرف الثالث، توصي جوجل باستخدام نظامها الأساسي، Search Console.
تنص جوجل:
“سواء كنت تستخدم أداة تابعة لجهة خارجية أم لا، فإننا نشجع بشدة على استخدام أداة الطرف الأول الخاصة بنا، Google Search Console، والتي تزودك بالمعلومات والبيانات الأساسية مباشرةً من بحث Google نفسه.”
تنهي هذه التوصية التوجيه الجديد، الذي تم تصميمه صراحةً لتأكيد أن Google هي الحقيقة الأساسية حول أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وAEO وGEO وSEO. والسؤال الذي يجب طرحه الآن هو: لماذا تفعل جوجل هذا؟
- هل هناك خوارزمية جديدة قادمة من شأنها اتخاذ إجراءات صارمة ضد المواقع التي تمارس تحسين محركات البحث والتي تختلف عن مواقع Google؟
- أم أن Google تحاول فقط تأكيد معلوماتها الخاصة باعتبارها المصدر الأساسي لحقيقة تحسين محركات البحث؟
تنصح Google الشركات صراحةً بـ “التفكير النقدي” بشأن استخدام أدوات الطرف الثالث وخدمات الطرف الثالث (SEOs). تعني عبارة “التفكير النقدي” عدم أخذ الأمور بظاهرها، وتحليل المعلومات والتشكيك فيها.
إذا نظرنا إلى طريقة أخرى، فمن الصعب تجاهل أن هذا هو أقوى تأكيد من Google على موثوقية معلومات تحسين محركات البحث (SEO).
ما هو شعورك تجاه إرشادات Google الجديدة؟ رأيك مهم.
صورة مميزة بواسطة Shutterstock/rasskazov
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
