مكتوب للقراء الذين لا يقرؤون

هذا هو الجزء غير المريح الذي لا يريد أحد أن يقوله بصوت عالٍ. إن القواعد التي أنشأناها للويب، تلك المتعلقة بالجودة والوصول والصدق، تمت كتابتها للجمهور البشري. تغير الجمهور. يتم إلغاء القواعد لتتناسب مع ذلك، بهدوء، دون أن يطرحها أحد للتصويت. ثلاثة منهم ذاهبون بالفعل. هنا هو، ولماذا.

من يراقب الويب ولماذا يزعجهم؟

لمدة عشرين عامًا تقريبًا، كان للويب مراقب مرور، وكان المراقب هو Google. قم بوضع كلمات رئيسية حيث لا يمكن لأحد رؤيتها، وقم بشراء آلاف الروابط، وقم بتدوير صفحات المدخل، وعاجلاً أم آجلاً، يسقط عليك شيء ما من ارتفاع كبير. افترض معظم الناس أن هذه كانت النظافة. تحافظ Google على نظافة الويب نيابةً عن الجميع، وذلك من منطلق طيبة قلبها.

لم يكن شيئا من هذا القبيل. قامت Google بمراقبة الويب لأنها باعت الإعلانات مقابل فهرس لها، والفهرس المليء بالرسائل غير المرغوب فيها يساوي أقل بالنسبة للمعلنين. كان التنظيف صيانة على واجهة المتجر.

وقد اتبع آندي بايو نفس المنطق قبل عقد من الزمن، عندما سمحت شركة جوجل للكتب وأرشيف الأخبار الخاص بها بالتعفن في اللحظة التي توقفت فيها عن كسب إيراداتها، وحذرت من الثقة في شركة للقيام بعمل المكتبة. لقد كان كريماً. لم تكن المكتبة سوى أحد الآثار الجانبية للأعمال الإعلانية، حيث ظلت حية بينما كانت تدفع ثم سقطت عندما لم تفعل ذلك.

لقد أمضيت الجزء الأكبر من ست سنوات في التركيز على جودة البحث والجانب غير المرغوب فيه من تلك العملية، لذلك يمكنني أن أخبرك أن العمل كان حقيقيًا وأن المهندسين كانوا على أتم الاستعداد لذلك. لم يكن سبب تمويلها موضع شك أبدًا.

انظر الآن إلى القراء الجدد. لا يبيع محرك الإجابات الإعلانات مقابل فهرس مرتب، لأنه لا يحتفظ بواحد لتتصفحه. فهو يقرأ، ويزن ما يجده، ويكرر الجزء الذي يريده. الصفحة الضعيفة لا تتعاقب. لا يتم التقاطها، وهو أمر أسوأ من وجهة نظر الصفحة، لأن العقوبة على الأقل جاءت مع البريد الإلكتروني. لم يعد هناك حارس بعد الآن. هناك بواب لا يخبرك أبدًا لماذا لم تدخل.

والآن تقف جوجل في كلتا الوظيفتين في وقت واحد، وهو الجزء المضحك حقًا. ولا يزال يدير الفهرس الممول من الإعلانات، وهو الفهرس الذي قضت المحكمة للتو بأنه احتكار غير قانوني في كل من البحث والإعلانات المباعة ضدها. وهي تقوم ببناء محرك الإجابات الذي يجعل هذا الفهرس بجانب النقطة، ثم يحشر الإعلانات فيه بالسرعة التي يسمح بها التنسيق: الصور المدعومة مدمجة في نتائج الصور، والإعلانات داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي، وأنبوب تسوق جديد بالكامل مثبت. شركة تدافع عن أعمالها القديمة من خلال بناء الشيء الذي ينهيها، وبيع الإعلانات على سلاح الجريمة. لا تحتاج إلى رسم تخطيطي.

من يدفع للدخول

وكان الترتيب القديم عبارة عن تجارة عادلة، بل كانت سخية. قالت جوجل: اسمح للزاحف الخاص بنا بالدخول مجانًا، وسنرسل القراء إليك مرة أخرى. لم تكن المواقع تتسامح مع الزحف فحسب؛ لقد ناضلوا ليتم الزحف إليهم بشكل أسرع وفهرستهم بشكل أعمق، لأن الزحف كان بمثابة الطريق المنحدر إلى الجمهور.

لا يقدم زحف الذكاء الاصطناعي مثل هذا العرض. فهو يأخذ نفس المحتوى، ويطويه في إجابة، ولا يرسل أي شيء. لا نقرة، لا قارئ، لا إعلان للبيع. قالت Cloudflare، التي تقع أمام حوالي خمس الويب، الجزء الهادئ عبر الميكروفون في يوليو 2025: تم كسر الصفقة القديمة، لذا فإن المواقع الجديدة على شبكتها تحظر الآن برامج زحف الذكاء الاصطناعي افتراضيًا، ويمكن للمالكين فرض رسوم على كل زحف من خلال سوق يسلم أي روبوت غير راغب في دفع “دفعة مطلوبة” مهذبة ولا شيء غير ذلك. ثلاثون عاماً من التوسل إلى جوجل لكي تزحف أكثر، والرد الآن هو وضع بوابة لرسوم المرور.

وفي بريطانيا، تجاوز 31 ناشرًا الحظر. لقد حولوا ملف robots.txt القديم، الرجاء المهذب، ألا تتعلم برامج الزحف تجاهله، إلى عقد ملزم: قم بتحميل الصفحة، وأعد استخدام مقال دون الدفع، ووافقت على فاتورة بقيمة 500 جنيه إسترليني يمكن لمحكمة المقاطعة تنفيذها مثل أي دين آخر. لم يجمع أحد بالفعل بيانات من OpenAI حتى الآن، لكن هذه الخطوة تخبرك إلى أين يتجه هذا الأمر. عدد القتلى لديه قائمة الأسعار الآن.

لماذا الآن، وليس قبل خمس سنوات عندما بدأ التجريف؟ لأن الكتابة تحولت إلى الشيء النادر. عندما يكون النموذج جيدًا بقدر جودة النص الذي يتعلم منه، وتمتلئ شبكة الويب المفتوحة بعوادم النموذج، تتوقف الكتابة البشرية الحقيقية عن كونها مادة خام وتصبح الجائزة. أدرك أصحابها أنهم كانوا يجلسون على المدخلات، وأن المدخلات لها ثمن.

لذا شاهد ما يفعلونه بالفعل، لأنه يخبرك بالحجة الحقيقية. ترفع صحيفة نيويورك تايمز دعوى قضائية ضد شركة OpenAI لتدريبها على أرشيفها، وفي الوقت نفسه، ترخيص نفس الأرشيف لشركة أمازون. وقد وقعت شركة OpenAI مع صحيفة The Guardian، وThe Atlantic، وWashington Post، وNews Corp، والعديد من الصحف الأخرى. لا أحد في تلك القائمة يحاول إرسال الآلات بعيدًا. إنهم يساومون على السعر. لقد خرج الجني، وأصبح الطلب بنيويا، ولم يكن القتال أبدا يدور حول ما إذا كان هذا سيحدث أم لا. الأمر يتعلق بمن يحصل على الأجر وكم. يتم بناء الطريق في كلتا الحالتين. الحجة هي فقط حول عدد القتلى.

ما يعتبر الغش الآن

هناك قاعدة واحدة أقدم من كل القواعد الأخرى: لا تُظهر أبدًا للزاحف شيئًا مختلفًا عما تظهره للشخص. هذا هو الإخفاء، والإخفاء يؤدي إلى محوك. يتعلمها كل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في اليوم الأول.

لكن اقرأ تعريف جوجل الخاص، وليس الفولكلور. يقدم إخفاء الهوية محتوى مختلفًا للمستخدمين ومحركات البحث بقصد التلاعب بالتصنيفات وتضليل الناس. ما جعله غشًا لم يكن أبدًا اختلاف النسختين، ولكن نية الخداع يجلس تحت. إن عرض صفحة للزاحف حول العطلات والصفحة البشرية المتعلقة بالمستحضرات الصيدلانية المقلدة يعد بمثابة إخفاء الهوية. إن تقديم نفس الحقائق بشكل أكثر وضوحًا وقابل للقراءة آليًا لشيء يقرأ فقط الأشكال المقروءة آليًا لم يكن كذلك ولم يكن كذلك أبدًا. تنص إرشادات Google الخاصة على ما يلي: قم بتعديل العرض التقديمي كما تريد، طالما أن المحتوى هو نفسه.

لذا، عندما يكون القارئ وكيلًا يريد البيانات المنظمة بدلاً من الصورة الرئيسية وشعار ملفات تعريف الارتباط، فإن تسليم البيانات المنظمة ليس خدعة. إنه يجيب باللغة التي سأل بها. كان المحظور يفترض أن الزاحف كان بمثابة زوج من العيون البشرية. إذا أبعدنا هذا الافتراض، فإن أغلب المحرمات ستذهب معه.

هذا هو المكان الذي يجب أن أكون فيه مملًا للبريد العشوائي السابق للحظة، لأن الخط لا يزال موجودًا، وقد تم نقله للتو. كذب على الآلة لتغيير الترتيب، أو قم بإطعامها شيئًا لن تقف خلفه أبدًا أمام أي شخص، ولا يزال من المحتمل أن يُنظر إليه على أنه نية للخداع، وفي الصحة والمال وأي شيء آخر حيث تؤذي الإجابة الخاطئة شخصًا ما، فلا يزال الأمر خطيرًا. الخداع هو الخط. لم يكن تنسيق المحتوى الخاص بك للقارئ الذي كان جهازًا على الجانب الخطأ منه أبدًا.

ما بقي للناس

لا شيء من هذا يعتبر توقعات. لقد حدث هذا بالفعل لأجزاء الويب التي تهتم بها الآلات أكثر من غيرها، وهي تعمل من هناك. الاتجاه ليس مطروحا للنقاش. الأسئلة الحية الوحيدة هي المصطلحات التالية: من الذي يحصل على أجره، ومن الذي يتم عزله، ومن الذي يفوز نموذج عمله بالحق في تحديد شكل الإجابة الجيدة.

وهذا الأخير مفتوح على مصراعيه، ويستحق المراقبة عن كثب، لأن الأشخاص الذين يقومون ببناء الباب الأمامي الجديد لا يستطيعون الاتفاق على كيفية كسب المال منه. تقوم Google بحشو الإعلانات في الإجابات. لقد جربت شركة Perplexity الإعلانات، وقتلتها، والآن تقسم على المستخدم أن يعتقد أنه يحصل على أفضل إجابة بدلاً من الإجابة الأعلى أجراً. Anthropic يبقي كلود خاليًا من الإعلانات ويقول بصوت عالٍ. تقوم شركة OpenAI باختبار الإعلانات بينما تعد بأنها لن تحرف الإجابة، وهو على وجه التحديد الوعد الذي قطعته شركة Google بشأن نتائج البحث، ونحن جميعًا نتذكر مدى تقدم ذلك العمر. وأيًا كان من يفوز بهذه الحجة، فإنه يرث وظيفة السجان القديمة ويتمكن من تعريف كلمة “جيد” لشبكة يختبرها معظم الناس الآن بشكل غير مباشر.

مما يترك وظيفة أصغر وأغرب لبقيتنا. لا تهتم شبكة الويب المقروءة آليًا بمدى ذكاء عنوانك أو مدى روعة صفحتك. لا يمكن سحره أو إطرائه. فهو يحتفظ بما هو مفيد للإجابة ويتجاهل الباقي، مما يعني أن العمل الذي يبقى هو العمل تحت الزخرفة: الإبلاغ الأصلي، والحكم لمعرفة ما إذا كانت الإجابة صحيحة بالفعل قبل أن تصل إلى من يتصرف بها. أمضى الويب 30 عامًا في تعلم كيفية الأداء للأشخاص. يجب أن يكون الآن مفيدًا لشيء لا يوجد به إبهام لرفعه ولا أيدي لتصفيق.

المزيد من الموارد:

تم نشر هذه المقالة في الأصل على The Inference.

صورة مميزة: ناتاليا كوساريفيتش / شاترستوك