أجاب جون مولر من Google مؤخرًا على سؤال حول اختبار A/B لصفحات الويب لفترات طويلة، محذرًا من أن النتيجة غير المقصودة هي أن تمكين فهرسة الاختلافات يمكن أن يؤدي إلى عدم اليقين بشأن ما سيكون مرئيًا في نتائج البحث.
اختبار أ/ب لحركة المرور من نتائج البحث المباشرة
يتم إجراء اختبار A/B عندما يتم عرض إصدار واحد أو أكثر من صفحة الويب للمستخدمين. والسبب في ذلك عمومًا هو اختبار معدلات التحويل واستجابات المستخدمين.
إن الفكرة المهمة من الإرشادات هي أن صفحات الويب المباشرة لاختبار A/B هي إرشادات تم إنشاؤها لتقليل التأثير على أداء البحث.
يبدأ الدليل الإرشادي:
“تغطي هذه الصفحة كيفية التأكد من أن اختبار الاختلافات في محتوى الصفحة أو عناوين URL للصفحة له تأثير ضئيل على أداء بحث Google.”
على الرغم من أن جوجل لا تحظر صراحةً استخدام اختبار أ/ب لاختبار الصفحة التي تم تصنيفها بشكل أفضل، إلا أن سياق الإرشادات نفسها تم تعريفه على أنه حماية أداء البحث؛ قياس أداء البحث ليس في المبادئ التوجيهية.
ما تصفه وثيقة Google بأنه يتم قياسه هو سلوك المستخدم بشكل متسق، وليس التصنيف.
في ملاحظة جانبية، هناك شيء غير موجود في الإرشادات وهو أنه لا يوجد لون وحجم للزر “الأيمن” لتحسين النقرات على زر الحث على اتخاذ إجراء. إن المعرفة والخبرة الطويلة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) حول هذا الأمر هي أن الأزرار و/أو الألوان الكبيرة التي تتناقض بشدة مع خلفيات صفحة الويب تميل إلى الحصول على المزيد من النقرات. من المحتمل أن يفسر هذا سبب كون زر “إضافة إلى سلة التسوق” الخاص بأمازون ذو لون خردل ساطع وإصدار Walmart باللون الأزرق الساطع المتناقض مع خلفية بيضاء صلبة.
إرشادات Google بشأن اختبار A/B
تصف إرشادات Google بشأن اختبار A/B ذلك بأنه عرض إصدارات مختلفة من موقع الويب وجمع البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين معها. فيما يتعلق بأداء تحسين محركات البحث، تقول الشركة إنه لا ينبغي توقع أي انقطاع، ولكن من خلال السماح لـ Google بفهرسة الصفحات المختلفة قليلاً بمجرد انتهاء الاختبار، سيتم فهرسة المجموعة الفائزة في وقت أقرب بكثير.
هناك نوعان من اختبارات A/B:
- اختبار أ/ب
اختبار اثنين أو أكثر من التغييرات على صفحة ويب. تستخدم Google مثال اختبار الخطوط المختلفة على الأزرار. - اختبار متعدد المتغيرات
هذا اختبار للتغييرات المتعددة في وقت واحد من أجل تحديد مجموعة العوامل التي تعمل بشكل أفضل معًا. يستخدم Google مثال اختبار مجموعات مختلفة من الخطوط المختلفة على الأزرار وعلى صفحة الويب نفسها.
أربعة اعتبارات لاختبار أ/ب
توصي Google أيضًا بأربعة أفضل الممارسات:
1. استخدم سمة الرابط rel=”canonical”.
ربما يكون هذا هو العامل الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته. يؤدي استخدام سمة الارتباط rel=canonical إلى تمكين مالكي المواقع من وضع جميع أنواع الأشكال المختلفة لصفحة الويب عبر الإنترنت مع الاستمرار في تضمين تلميح قوي حول إصدار صفحة الويب الأفضل.
2. استخدم عمليات إعادة التوجيه 302
إذا كنت تعيد توجيه المستخدمين بشكل عشوائي إلى إصدارات مختلفة من صفحة ويب، فيجب أن تستخدم إعادة التوجيه 302، وليس عمليات إعادة التوجيه 301. 302 يعني أنه تم نقل المورد (مثل صفحة الويب) مؤقتًا. وهذا يختلف عن إعادة التوجيه 301 مما يعني أن النقل أو التغيير في عنوان URL يكون دائمًا.
3. لا ترتدي عباءة
إخفاء الهوية هو ممارسة إظهار شيء واحد لـ Google وشيء آخر للمستخدمين. إذا كنت تختبر صفحات ويب مختلفة لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين عند النقر من خلال البحث، فإن Google تصر على أن يعرض مالكو المواقع نفس الشيء لـ Google، حتى لو كانت عناصر الصفحة تتغير باستمرار.
4. لا تقم باختبار A/B لفترة طويلة
تحذر Google مالكي المواقع من تحديد مدة استمرار اختبار A/B. يحذرون من أن الاختبار المفرط قد يؤدي إلى تعرض الموقع للمشاكل:
“إذا اكتشفنا موقعًا يجري تجربة لفترة طويلة دون داعٍ، فقد نفسر ذلك على أنه محاولة لخداع محركات البحث واتخاذ الإجراء وفقًا لذلك. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تقدم متغيرًا واحدًا للمحتوى لنسبة كبيرة من المستخدمين.”
ويتعلق هذا التحذير الأخير مباشرة بالسؤال المطروح على شبكة Bluesky الاجتماعية.
يجيب Google على سؤال حول اختبار A/B على المدى الطويل
أراد الشخص الذي طرح السؤال على وجه التحديد معرفة كيفية تعامل Google مع اختبار A/B الذي يستمر لمدة تصل إلى عام.
سألوا:
“مرحبًا @johnmu.com، كما يقترح دليل اختبار A/B من Google لتجنب إجراء اختبار A/B نفسه لفترات طويلة، كنت أتساءل كيف تتعامل Google مع حالات الرفض طويلة المدى (على سبيل المثال، 10% لمدة 6-12 شهرًا)، خاصة بالنسبة لسوق واسع النطاق يحتوي على 10 ملايين من عمليات الزحف إلى عدد مماثل من الصفحات.”
أجاب جون مولر من جوجل:
“اعتمادًا على الإعداد الخاص بك، ما قد يحدث هو استخدام إصدار أو آخر للفهرسة. إذا كانت قريبة بما فيه الكفاية، فمن المحتمل أن هذا لا يهم. وإذا كانت مختلفة بشكل كبير، فقد يكون ذلك مرئيًا في نتائج البحث أيضًا.”
ثم تابع الشخص الذي طرح السؤال الأصلي بسؤال إضافي كشف المزيد عن مقدار التغير الذي طرأ على صفحات الويب.
سألوا:
“…ماذا لو كانت مختلفة تمامًا مثل صفحة معاد تصميمها، وبما أن Googlebot يحصل على إصدارات بديلة مع كل زحف (أحيانًا خلال يوم واحد). هل يمكن أن يؤدي هذا التغيير السريع في بنية HTML الأساسية إلى حدوث مشكلات في الفهرسة ويؤدي إلى احتمال قيام Google بإسقاط الصفحات من الفهرس؟”
رد مولر:
“سنأخذ المحتوى في الاعتبار بالطريقة التي نزحف به للفهرسة. لا توجد (على حد علمي) “عقوبة” أو “خفض رتبة” لوجود محتوى مختلف (الكثير من المواقع لديها ذلك)، ولكن يمكن أن يجعل من الصعب عليك تصحيح الأخطاء ومراقبتها إذا كان المحتوى يتغير باستمرار.”
أراد الشخص الذي طرح السؤال معرفة كيفية تعامل Google مع اختبارات A/B طويلة المدى. ولم يسألوا كيف تتعامل جوجل مع الفهرسة، ولكن هذا هو السؤال الذي أجاب عليه مولر. قد يفسر هذا سبب متابعة الشخص بسؤال ثانٍ كان أكثر دقة حول مدى اختبار أ/ب الخاص به، وتركيز مولر مرة أخرى على الفهرسة.
لا عقوبة لوجود محتوى مختلف؟
يبدو أن بيان مولر يتعارض مع إرشادات Google الخاصة بشأن تجارب A/B طويلة المدى.
السياق ذو الصلة لإرشادات Google هو:
- ويؤكد أن اختبار A/B مشروع.
- من المفترض بشكل معقول أن تكون التجارب العادية مؤقتة.
- بمجرد جمع ما يكفي من البيانات للوصول إلى استنتاجات، من الطبيعي أن ينتهي اختبار A/B.
هذا هو المكان الذي نصل فيه إلى الجزء التحذيري من الإرشادات:
“إذا اكتشفنا موقعًا يجري تجربة لفترة طويلة دون داعٍ، فقد نفسر ذلك على أنه محاولة لخداع محركات البحث واتخاذ الإجراء وفقًا لذلك. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تقدم متغيرًا واحدًا للمحتوى لنسبة كبيرة من المستخدمين.”
لذا فإن النقطة التي تصبح فيها الأمور مريبة هي عندما تستمر التجربة لفترة أطول مما يبدو معقولًا وحيث يصبح أحد أشكال المحتوى هو الإصدار الرئيسي لمعظم المستخدمين كجزء من محاولة “خداع محركات البحث.“
صورة مميزة بواسطة Shutterstock/logofank
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
