أفريقيا
-
ذكاء وثراء
كيف تبيع العلامات التجارية الأجنبية في أفريقيا
نادراً ما تعتمد العلامات التجارية الأجنبية على قناة واحدة عند البيع في أفريقيا. إنهم يجمعون بين الأسواق، وشراكات البيع بالتجزئة، والبيع المباشر، وكل ذلك إلى جانب مقدمي الخدمات اللوجستية المحليين. الدخول بقيادة السوق العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للوصول بشكل أسرع إلى الأسواق والبنية التحتية تفضل عادة الأسواق، مثل جوميا وكونغا، التي يقع مقر كل منها في لاغوس، نيجيريا. يقدم…
أكمل القراءة » -
ذكاء وثراء
التجارة الإلكترونية B2B تدعم تجارة التجزئة في أفريقيا
تواجه التجارة الإلكترونية التي تركز على المستهلك في أفريقيا التحدي المتمثل في ارتفاع تكاليف اكتساب العملاء والتسليم السكني المعقد. ومع ذلك، في منطقة جنوب الصحراء الكبرى في أفريقيا، لا يزال ما يقرب من 90% من الإنفاق الاستهلاكي ثابتا بدني البيع بالتجزئة: متاجر الأمهات والبوب، وأكشاك الأحياء، وأكشاك السوق. ونتيجة لذلك، تتحول التجارة الإلكترونية نحو الموزعين B2B الذين يخدمون تجار التجزئة…
أكمل القراءة » -
ذكاء وثراء
تسليم التجارة الإلكترونية بشكل أكثر ذكاءً في أفريقيا
التسليم هو العائق الأساسي أمام إتمام عملية بيع التجارة الإلكترونية في أفريقيا. لقد قمت بوصف التحديات التي تفرضها العناوين المستندة إلى المعالم وتفضيل المستهلك للدفع عند الاستلام. والنتيجة هي ارتفاع معدلات العائد في جميع أنحاء نيجيريا وكينيا وغيرها من الأسواق الكبيرة، حيث يعني رفض الحزمة أن التاجر يدفع مقابل الخدمات اللوجستية مرتين مقابل صفر إيرادات. ومع ذلك، فإن الصناعة تنتقل…
أكمل القراءة » -
ذكاء وثراء
كيف تنجح التجارة الإلكترونية في أفريقيا
تقوم معظم شركات التجارة الإلكترونية العالمية بالاستعانة بمصادر خارجية لتوصيل العملاء. تعتمد العملية على عناوين موحدة، وسعاة موثوقين، ونوافذ تسليم يمكن التنبؤ بها، وسداد دفع ناجح عبر الإنترنت. ومع ذلك فإن العديد من الأسواق الأفريقية تفتقر إلى هذه الركائز. يظهر هذا الانفصال بوضوح في خطوة التنفيذ الأولى. اللوجستية في أفريقيا عناوين غير رسمية ومعلمة تكون برامج التوجيه الآلي غير فعالة…
أكمل القراءة »