توضح Google ، Microsoft تقديم عرض الإعلانات

تقوم Google و Microsoft بطرح تحديثات لتحسين الشفافية مع إزالة ميزات العطاءات المتكررة (والمربكة). يتعلق التحديث الأول لـ Google AI Max للبحث ، وهو تركيز للحدث التسويقي الأخير للشركة.

منظمة العفو الدولية الشفافية القصوى

أطلقت Google AI Max للبحث في مايو. إنه متوفر الآن في جميع الحسابات. باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يعرض Google إعلانات لمزيد من الاستفسارات ويخصيتها بناءً على المستخدم. الفكرة هي الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.

انطباعاتي الأولية عن الذكاء الاصطناعي للبحث إيجابية. لم أختبر العديد من التحويلات في حسابات موكلي ، ربما لأن حركة المرور الإضافية منخفضة. لكنني أتلقى حركة مرور تكميلية بدلاً من تهيئة الكلمات الرئيسية التي قمت بها. بمعنى آخر ، لا يدفع حركة المرور فقط لتوليد النقرات والإنفاق ، وعلاوة على ذلك ، يبدو أن حركة المرور الإضافية مؤهلة.

يوفر شرحان جديدان وضوح منظمة العفو الدولية. أولاً ، يمكن للمعلنين تقسيم تقرير الكلمات الرئيسية حسب نوع مطابقة مصطلح البحث. يعرض التقرير بيانات من الذكاء الاصطناعي Max بالإضافة إلى الدقة القياسية والعبارة والمتطابقة الواسعة.

ثانياً ، يمكن للمعلنين الاطلاع على مصطلحات البحث من الذكاء الاصطناعي والصفحات المقصودة المرتبطة بها. من المفيد اكتشاف الصفحات المقصودة للاختبار في مكان آخر في الحساب أو استبعاده تمامًا.

على سبيل المثال ، تستحق الصفحة المقصودة التي تتحول بشكل جيد في AI Max الاختبار كإصدار قياسي. وعلى العكس ، يمكن للمعلنين استبعاد صفحة السيئة.

عند إطلاقه في عام 2021 ، لم توفر حملات Performance Max هذا المستوى من التفاصيل. أضافت Google الشفافية إلى AI Max منذ البداية.

يمكن للمعلنين استبعاد صفحات الهبوط السيئة.

مقاييس الحملة مجتمعة

قدمت Google تقارير العلامة التجارية في أواخر العام الماضي لإظهار مقاييس الوصول والتردد عبر الحملات. يمكن للمعلنين دائمًا عرض مقاييس الحملات الفردية ولكن ليس في إجمالي. على سبيل المثال ، قدمت حملات الفيديو والطلب على مقاييس منفصلة ، ولكن ليس للمستهلكين الذين شاهدوا الإعلانات في كلا الحملتين.

تشمل تقارير العلامات التجارية مرشحات حسب الفئة العمرية أو الجنس أو كليهما. يوضح مقياس “المشاركة المشتركة” عدد المستهلكين الفريدين الذين شاهدوا الإعلان ، حتى لو شاهدوا معًا على التلفزيون المتصل. إنها بداية جيدة لعرض الوصول المشترك وتواتر حملات متعددة.

لسوء الحظ ، لا يوفر التقرير مقاييس التحويل للكشف عن كيفية مساهمة الحملات غير البحث في التحويلات الشاملة.

Microsoft Drops TCPA ، Troas

تنتقل Microsoft بعيدًا عن استراتيجيات Bid Troas و Troas.

قامت Google بإزالة TCPA و TROAS PIDENT قبل عامين لأنها كانت زائدة عن الحاجة: كلاهما أخبر Google بتحسين التحويلات.

أعيد تسمية Google الاستراتيجية إلى “تعظيم التحويلات مع TCPA اختياري”. بشكل افتراضي ، تسعى استراتيجية “التحويلات إلى الحد الأقصى” إلى زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى ، ولكن لا يزال بإمكان المعلنين تعيين هدف للاستحواذ الاختياري.

على سبيل المثال ، يمكن للمعلنين غير المهتمين بـ TCPA توجيه Google إلى إنشاء أكبر عدد ممكن من التحويلات في الميزانية. لكن يمكنهم التحقق من خيار تعيين CPA المستهدف الذي لا يتجاوز ، على سبيل المثال ، 50 دولارًا.

تعتمد Microsoft نفس التكتيك. ابتداءً من 4 أغسطس ، ستوفر حملات Microsoft الإعلانية الجديدة فقط “التحويلات إلى الحد الأقصى” و “تعظيم التحويل قيم“نظيرات. يقول Microsoft إنها ستنقل تلقائيًا حملات TCPA و TROAS.

لا يوجد أي إجراء مطلوب من قبل معلنين Microsoft. يزيل التحديث التكرار وتبسيط العطاءات.