استهداف جمهور أفضل في إعلانات Google
تستمر إعلانات Google في تحويل تركيزها من الكلمات الرئيسية إلى أنواع الحملات ، مثل Performance Max والطلب الجنرال ، مما يجعل الجماهير أكثر أهمية من أي وقت مضى. عززت Google قدراتها التي تستهدف جمهورها في حملات العرض لتشبه تلك الموجودة على Meta و LinkedIn وغيرها من القنوات الاجتماعية.
جمهور مخصص
تأخذ حملات البحث والتسوق المعلنين فقط حتى الآن. يمكن أن تساعد حملات العرض من خلال بناء آفاق أفضل الأفلام عبر الجماهير المخصصة.
“جمهور مخصص” هو أي مجموعة من المستهلكين الذين اختارهم أحد المعلنين ، مثل:
- زوار صفحة الاتصال-الولايات المتحدة الذين لا يتحولون ،
- المشتركين في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ،
- الباحثون ذوي الاحتياجات المحددة ، مثل استفسارات “خدمات الكهرباء” أو “سماعات الرأس اللاسلكية” ، “
- المتسوقين الذين يتصفحون فئة من مواقع الويب ، مثل تلك المشابهة لـ ESPN ،
- الباحثون الذين يستفسرون عن مصطلحات “سماعة الرأس اللاسلكية” لكنهم لا يتصفحون مواقع تشبه ESPN.
اعتمادًا على نوع الحملة ، تستهدف Google هذه الجماهير أو تستخدمها كإشارة. على سبيل المثال ، ستستهدف حملة العرض آفاقًا في “خدمات الكهرباء” لجمهور في السوق. ستستخدم حملة MAX Performance “خدمات كهربائية” كإشارة وإظهار الإعلانات على الآفاق المستنتجة بواسطة Google.
الجماهير المخصصة لا حدود لها ، وهذا هو السبب في أنه ينبغي على المعلنين اختبار باستمرار لتحديد أفضل أداء.
إنشاء جماهير مخصصة
الجمهور المخصص الأكثر شيوعًا هو زوار موقع ويب – الصفحات الفردية أو المجموعات. على سبيل المثال ، إليك زوار صفحة منتج لم يحولوا. لقد شاهدوا عنوان URL “/المنتجات” ولكن ليس “/شكرًا لك”.
هذا الجمهور المخصص هو الزوار الذين شاهدوا عنوان URL “/المنتجات” ولكن ليس “/شكرا لك”. انقر فوق الصورة لتكبير.
ومع ذلك ، فإن الاستهداف أكثر إبداعًا مع العرف شرائح، والتي ، مثل جماهير الموقع ، تقع في مدير الجمهور. هناك نوعان من القطاعات المخصصة:
- “الأشخاص الذين لديهم أي من هذه المصالح أو شراء نوايا” ، “
- “الأشخاص الذين يبحثون عن أي من هذه المصطلحات على Google.”
الخيارات متشابهة ، ولكن “الاهتمامات” تشمل مواقع الويب التي تمت زيارتها والتطبيقات المستخدمة والمحتوى المستهلك ، مقابل الباحثين الذين يستفسرون عن شروط محددة. وبالتالي فإن “الاهتمامات” هي استهداف الماكرو بينما تكون عمليات البحث صغيرة.
فيما يلي شريحة مخصصة لسماعات الرأس اللاسلكية. لقد قمت بتضمين بعض مصطلحات سماعة الرأس والمواقع التي تزورها آفاق.
يتضمن قطاع الفائدة المخصص هذا شروط سماعات الرأس من آفاق ومواقع الويب ذات الصلة. انقر فوق الصورة لتكبير.
يمكنني تضييق الجزء باستثناء الآفاق المهتمة في Apple Airpods. يمكنني بعد ذلك إنشاء شريحة منفصلة تستهدف مصطلحات “AirPod” ، وحتى الجمع بين الاثنين في شريحة جديدة.
يمكن أن تستبعد الأجزاء شرائح أو اهتمامات أخرى. يستبعد هذا المثال التوقعات المهتمة بـ AirPods. انقر فوق الصورة لتكبير.
يمكن أن تشمل الأجزاء مجتمعة “الاهتمامات والديموغرافية التفصيلية” ، وليس فقط القطاعات المخصصة الأخرى. وبالتالي ، يمكنني إضافة مستخدمي سماعات الرأس المعرفة من قبل Google إلى الجزء المدمج الخاص بي.
يمكن أن تشمل الأجزاء مجتمعة “الاهتمامات والديموغرافية التفصيلية” ، وليس فقط القطاعات المخصصة الأخرى. انقر فوق الصورة لتكبير.
والنتيجة هي على ما يبدو الجماهير المحتملة التي لا نهاية لها ، عامة ومحددة ، للاختبار عبر أنواع الحملات. ربما يعمل قطاع واحد مخصص كإشارة في الأداء الأقصى من الهدف في العرض.
كن مبدعا! هذا هو الوجبات السريعة. قد لا يكون الاستهداف في إعلانات Google محببًا مثل Meta أو LinkedIn ، ولكنه ضروري لتوسيع نطاق حسابك.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
