الذكاء الاصطناعي من جوجل يعيد تشكيل القوائم العضوية

تعمل Google على تغيير نتائج البحث العضوية بسرعة لأنها تدمج الذكاء الاصطناعي. حتى الآن، تسببت الميزات الجديدة في خسائر في حركة المرور إلى معظم المواقع الخارجية، مما استلزم تكتيكات وأولويات جديدة لمحرك البحث.

وإليك كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على رؤية البحث العضوي التقليدي حتى الآن.

لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي

نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي هي إجابات لاستعلامات البحث. إنهم يلخصون ويستشهدون بالصفحات ذات التصنيف الأعلى، وعادةً ما يربطون مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية مع الرؤية في النظرات العامة.

لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي:

• يلغي حاجة الباحثين للنقر. إذا أدى الاستعلام المستهدف إلى تشغيل نظرة عامة، فمن المحتمل أن تكون النتيجة نقرات أقل، حتى لو كانت النظرة العامة تستشهد بصفحتك.

• يستشهد بالصفحات التي تظهر غالبًا في الموضع المتوسط ​​1 في Google Search Console مع نسبة نقر منخفضة بشكل غير طبيعي. ومن ثم، فإن متوسط ​​الموضع في علامة التبويب “الأداء” سيزيد، ولكن ستنخفض نسبة النقرات إلى الظهور.

“الناس يسألون أيضا”

عادةً ما يوصي مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية بأن “يطرح الأشخاص أيضًا” أسئلة نتائج البحث في المحتوى لتوليد النقرات. الآن تقدم Google غالبًا إجابات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لاستعلامات “يسأل الأشخاص أيضًا”، مما يقلل النقرات في هذا القسم وفي القوائم العضوية.

المواضيع المقترحة

يقوم Google الآن بإدراج قسم أسميه “المواضيع المقترحة”. وهو يعمل بشكل مشابه للنتيجة الشاملة، حيث يقترح Google موضوعات ذات صلة بالاستعلامات ذات الأغراض المتعددة. على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن “إصلاح السقف” إلى ظهور اقتراحات لاستكشاف أعراض وأسباب تلف السقف.

يؤدي النقر فوق أي من هذه الاقتراحات إلى ظهور إجابة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي من غير المرجح أن تؤدي إلى توليد حركة مرور إلى مصدر خارجي.

قد يؤدي البحث عن “إصلاح السقف” إلى ظهور اقتراحات لاستكشاف أعراض وأسباب تلف السقف.

مقتطفات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي

يبدو أن جوجل تختبر مقتطفات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، متخلية عن ممارسة استخدام الأوصاف التعريفية للناشرين أو النص الأساسي.

في بعض الأحيان، يُقال إن Google تعمل على تحسين مقتطف ما بمعلومات إضافية، وهو ما قد يؤدي إلى ذلك يزيد النقرات.

يؤدي اختبار Google لمقتطفات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى استبدال أو تحسين الأوصاف التعريفية للناشرين أو النص الأساسي.

البحث المحلي

تعمل Google على دمج الذكاء الاصطناعي في النتائج المختلطة، وخاصة في الحزم المحلية. يقال إن الذكاء الاصطناعي من Google يدعو الآن المستخدمين لمعرفة المزيد عن الأعمال التجارية المحلية وسيقترح أيضًا أسئلة ذات صلة.

يقترح الذكاء الاصطناعي من Google أسئلة مبسطة، مثل “هل يقدمون خدمات تنظيف الأسطح؟”

تحاكي هذه الميزة ما يفعله شريط URL الخاص بـ Google الآن: تشجيع المستخدمين على معرفة المزيد حول أي صفحة.

ومن ثم، يجب على الشركات المحلية الآن التركيز على توفير تفاصيل المنتجات أو الخدمات في الموقع، وتشجيع تعليقات العملاء، والإجابة على الأسئلة، والمزيد.

تعمل Google أيضًا على دمج إجراءات الذكاء الاصطناعي في الحزم المحلية، باتباع الممارسة في وضع الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، بالنسبة للبحث عن “إطارات السيارات القريبة مني”، قد يقترح Google التحقق من الأسعار باستخدام الذكاء الاصطناعي.

قد يتضمن البحث عن “إطارات السيارات القريبة مني” اقتراحًا، مثل “اطلب التحقق من الأسعار باستخدام الذكاء الاصطناعي”.

كنت أخشى ذات مرة أن تحل منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية محل البحث العضوي. وبدلاً من ذلك، تتبنى محركات البحث الذكاء الاصطناعي بنفسها، مما يجعل النتائج العضوية أقل قابلية للتنبؤ بها، وأقل تتبعها، وأقل توليدًا لحركة المرور.

نحن نعرف ما يحدث. المفتاح هو تعديل حركة المرور والتكتيكات والتوقعات وفقًا لذلك.