تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل في عالم الذكاء الاصطناعي

في عام 2006، وصف محرر مجلة Wired، كريس أندرسون، توفر المنتجات المتخصصة عبر الإنترنت بأنه “ذيل طويل”. اعتمد مُحسِّنو البحث هذا المصطلح، واطلقوا على الاستعلامات المكونة من ثلاث كلمات أو أكثر اسم “الكلمات الرئيسية الطويلة”.

إن تحسين عمليات البحث الطويلة له فوائد متعددة. يميل المستهلكون الذين يبحثون عن كلمات رئيسية موسعة إلى معرفة ما يريدون، وعادةً ما يكون للاستعلامات الأطول منافسة أقل على الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، يمكن أن تكون الفائدة الأكبر الآن هي رؤية الذكاء الاصطناعي: تنتشر منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT باستخدام استعلامات متعددة الكلمات للإجابة على مطالبات المستخدم.

استعلامات طويلة الذيل

مصطلح البذور بالإضافة إلى المعدلات

يتكون أي استعلام طويل من مصطلح أولي ومعدل واحد أو أكثر. على سبيل المثال، يعد “الأحذية” مصطلحًا أساسيًا، والمعدلات المحتملة هي:

• “للنساء”
• “أحمر،”
• “بالقرب مني”
• “للبيع.”

يؤدي الجمع بين المصطلح الأولي والمعدلات – “أحذية حمراء للنساء”، و”معروض للبيع بالقرب مني” – إلى الحصول على استعلامات ضيقة تصف احتياجات الباحثين، مثل الجنس واللون والموقع والسعر.

تعكس المعدلات نية الباحث والمرحلة التي يمر بها في رحلة الشراء، بدءًا من الاستكشاف ووصولاً إلى الشراء. وبالتالي، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية توسيع المصطلح الأساسي باستخدام المعدلات لتحسين الموقع لشراء الرحلات.

كلما زاد عدد المعدلات، كلما كانت النية أكثر تحديدًا، وعادةً ما قل الحجم والنقرات. وعلى العكس من ذلك، يؤدي المزيد من المعدلات إلى تحسين احتمالية التحويلات، بشرط أن يكون محتوى الصفحة المقصودة يتبع تلك العبارة بشكل وثيق. يجب أن يرتبط الاستعلام عن “أحذية حمراء للنساء” بصفحة بها نساء يرتدين أحذية حمراء.

أنواع المعدلات

يمكن أن يحتوي المصطلح الأساسي على العديد من المعدلات، مثل:

• موقع،
• الوصف (“الأحمر”)،
• السعر (عادة من الباحثين المتحمسين للشراء)،
• ماركة،
• العمر والجنس،
• الأسئلة (“كيفية تنظيف الأحذية”).

فرص طويلة الذيل

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

يمكن أن يؤدي تجميع الكلمات الرئيسية حسب نوع التعديل إلى الكشف عن أنماط البحث لدى جمهورك. يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush وغيرها تصفية القوائم حسب المعدلات للكشف عن الكلمات الأكثر شيوعًا.

اضبط “مرشحات متقدمة” في Semrush لرؤية الاستعلامات التي تحتوي على المزيد من الكلمات.

تكشف “المرشحات المتقدمة” عن الاستعلامات التي تحتوي على المزيد من الكلمات.

وحدة تحكم البحث

يمكن للتعبيرات العادية (regex) في Search Console تحديد الاستعلامات الأطول، مثل عمليات البحث الشاملة من ChatGPT ومنصات genAI الأخرى. في Search Console، انتقل إلى “الأداء”، وانقر على “إضافة فلتر”، واختر “استعلام”، ثم “مخصص (التعبير العادي).”

ثم اكتب:

([^” “]*\s){10,}?

يقوم هذا التعبير العادي بتصفية الاستعلامات إلى تلك التي تحتوي على أكثر من 10 كلمات. قم بتغيير “10” إلى “5” أو “25” للعثور على استعلامات أطول من 5 أو 25 كلمة، على التوالي.

يمكن لـ Regex في Search Console تحديد الاستعلامات الأطول، مثل عمليات البحث الشاملة من ChatGPT ومنصات genAI الأخرى.

الكلمات الرئيسية ما يجب فعله وما لا يجب فعله

لم تعد محركات البحث تطابق الاستعلامات مع سلاسل الكلمات الدقيقة على صفحات الويب، مع التركيز بدلاً من ذلك على نية الباحث أو معناه. ومن ثم فإن الاستعلام عن “أحذية حمراء للنساء” يمكن أن ينتج عنه قائمة عضوية لـ “شباشب كستنائية للأمهات المشغولات”.

يعكس تحسين الكلمات الرئيسية حوالي عام 2025 هذا التطور.

• تجنب حشو الصفحة بالكلمات الرئيسية. وبدلاً من ذلك، قم بإثراء المحتوى بالمرادفات والعبارات ذات الصلة.

• لا تقم بإنشاء صفحة تحتوي على أشكال مختلفة من كلمة رئيسية واحدة. تجميع الصفحات حسب المعدلات وتحسينها للمجموعة بأكملها.

• قم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة وعنوان H1. يمكن أن تستخدم Google أيًا منهما لإنشاء مقتطف البحث المهم للغاية.

• تعيين المنتجات لفئة واحدة فقط. لا تخلط بين Google (ومنصات genAI) عن طريق إنشاء فئات متعددة لنفس العنصر لاستهداف كلمات رئيسية مختلفة.

• ابحث في Google (ومنصات genAI) عن الاستعلام المستهدف وادرس النتائج. هل هناك فرص أخرى، مثل الصور ومقاطع الفيديو؟

• لا تفرض كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة إذا كانت غير ملائمة أو غير صحيحة نحويًا. اسأل نفسك: “كيف يمكنني البحث عن هذا العنصر؟” بمعنى آخر، اكتب للأشخاص وليس لمحركات البحث.