الواردات منخفضة القيمة تقلب التجارة الإلكترونية في الاتحاد الأوروبي رأسًا على عقب

إن طلب المستهلكين في الاتحاد الأوروبي على الواردات منخفضة القيمة يعيد تشكيل تجارة التجزئة عبر الإنترنت في المنطقة.

في عام 2025، دخل نحو 5.9 مليار طرد بقيمة 150 يورو أو أقل (حوالي 177 دولارا) إلى الاتحاد الأوروبي، واستمر هذا الارتفاع لعدة سنوات والذي شهد ارتفاع هذه الشحنات من 1.4 مليار في عام 2022. وبمعدل طرد واحد تقريبا لكل مواطن في الاتحاد الأوروبي شهريا، لا يعكس هذا الحجم النمو السريع فحسب، بل أيضا مشاركة المستهلكين على نطاق واسع.

وتشير تقديرات المفوضية الأوروبية إلى أن السلع ذات القيمة المنخفضة كانت تمثل في عام 2025 أقل من 5% من القيمة الإجمالية للواردات ولكن 98% من الحجم. اعتمادًا على المصدر، جاء ما يقرب من ثلث إيرادات التجارة الإلكترونية لعام 2025 في الاتحاد الأوروبي من المنتجات المستوردة.

ومع ذلك، تصل السلع منخفضة الأسعار الآن بكميات هائلة، مع فترات تسليم بطيئة يقبلها المتسوقون. وتكافح سلطات الجمارك لمعالجة التدفق، ويصف صناع السياسات النظام بأنه غير مستدام.

ويعيد هذا التأثير تشكيل البيئة التنافسية لجميع التجار العاملين في الاتحاد الأوروبي، المحليين والأجانب.

وحتى لو استقرت أحجام الطرود أو انخفضت في ظل الضغوط التنظيمية، فإن معايير أسعار المستهلك نادرا ما تعود.

توقعات الأسعار

غالبًا ما يقلل التجار الأمريكيون من تأثير فئات المنتجات التي تهيمن عليها سلع يقل سعرها عن 10 يورو. ويفترضون أن المنافسة تأتي بشكل رئيسي من العلامات التجارية الأوروبية المحلية. ومن الناحية العملية، فإنهم يواجهون سلسلة توريد عالمية عملت على تطبيع الأسعار المنخفضة للغاية وجعلت المشترين مشروطين بقبول تسليم أبطأ.

ومن ثم فإن التوسع في الاتحاد الأوروبي ينطوي الآن على مخاطر مرتفعة بالنسبة لفئات محددة، بما في ذلك:

• المنتجات السلعية،
• السلع متوسطة السعر دون تمايز واضح،
• المنتجات التي تكون فيها الجودة أو السلامة أو دعم ما بعد البيع غير واضحة،
• العروض مدفوعة بشكل أساسي بالعلامات التجارية بدلاً من الميزات.

وعلى الرغم من هذه الضغوط، يظل الاتحاد الأوروبي واحدًا من أكبر أسواق التجارة الإلكترونية في العالم. تبقى الفرص في القطاعات التي لا يكون فيها السعر هو العامل الأساسي، بما في ذلك:

• المنتجات ذات التمييز الوظيفي أو الفني الواضح،
• الفئات التي تكون فيها السلامة أو المتانة أو الامتثال ذات أهمية،
• السلع المميزة أو المتخصصة المدعومة بالخدمة والخدمات اللوجستية،
• عروض مدعومة بالضمانات والدعم والعوائد الشفافة.

المخاطر

ويستجيب صناع السياسات في الاتحاد الأوروبي للارتفاع الكبير في طرود الطرود المنخفضة القيمة. وتشمل الإجراءات إلغاء الإعفاء من الرسوم الجمركية بقيمة 150 يورو، وفرض رسوم جمركية ثابتة بقيمة 3 يورو على هذه الطرود، وتحويل المسؤولية إلى الأسواق التي تعتبر مستوردة.

يظل سوق التجارة الإلكترونية في الاتحاد الأوروبي جذابًا للتجار الذين يتمتعون بمكانة قوية وانضباط تشغيلي.

إن الخطر الحقيقي بالنسبة للتجار الأمريكيين وغيرهم من التجار الأجانب هو دخول الاتحاد الأوروبي بنظرة قديمة للسوق. ويتطلب النجاح الآن سلعاً أفضل بشكل واضح من البدائل التي تبلغ قيمتها 10 يورو.