شرح متوسط موضع البحث في Search Console
تعد Google Search Console الطريقة الأكثر موثوقية لتقييم إمكانية رؤية البحث العضوي للموقع.
لسوء الحظ، غالبًا ما تكون تقارير الأداء مربكة للمديرين التنفيذيين المشغولين الذين يفتقرون إلى الخبرة في التحسين. ومن الأمثلة المتكررة على ذلك مقياس “متوسط موضع الإعلان”.
سأساعد في التوضيح في هذا المنشور.
المتوسط العام
يُسألني بانتظام: “لماذا يكون متوسط موضعي منخفضًا جدًا؟”
يشير هذا المصطلح إلى متوسط موضع الإعلان الإجمالي كما هو موضح في أعلى تقرير الأداء. إنه الموضع المجمع لموقعك عبره الجميع استعلامات الترتيب. تعرض نتائج بحث Google عادةً 10 قوائم عضوية لكل صفحة. ومن ثم فإن متوسط الموضع البالغ 25 يشير إلى متوسط الترتيب في الصفحة 3.
أفضل تصنيف نظري هو 1؛ لم أر أي شيء أسوأ من 100. يوفر متوسط موضع الإعلان القليل من المعرفة، ولهذا السبب أوصي عادةً بتجاهله.
يجمع “متوسط الموضع” في Search Console جميع طلبات البحث.
متوسط الاستعلام
قم بالتمرير لأسفل في تقرير الأداء للتعرف على متوسط موضع الإعلان لكل منها استفسار. يمثل هذا الرقم متوسط موضع عنوان URL عبر جميع الباحثين عن هذا المصطلح.
لنفترض أن شخصين بحثا في Google باستخدام نفس الكلمة أو العبارة. إذا ظهر عنوان URL في الموضع 1 لأحد المستخدمين والموضع 2 للمستخدم الآخر، فسيكون المتوسط المُبلغ عنه في Search Console هو 1.5.
تعرض Search Console متوسط موضع طلب البحث فقط إذا شاهده إنسان أو روبوت يعمل بالذكاء الاصطناعي.
يمثل متوسط موضع كل استعلام جميع الباحثين عن هذا المصطلح.
أعلى المناصب
وفقًا لشركة Google، تساوي كل نتيجة عضوية موضعًا واحدًا، كما هو الحال مع كل عنصر خاص، مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، وحزم الصور، وسؤال الأشخاص أيضًا. (أقسام نتائج البحث التي لا تحتوي على روابط خارجية لا تشغل أي موضع ولا تعرض إعلانات.)
لذا فإن متوسط موضع الصفحة هو 2 إذا كانت تحتل المرتبة 1 بشكل عضوي لجميع الباحثين ولكنها لا تظهر في حزمة الصور العليا.
وعلى العكس من ذلك، ستكون الصفحة في الموضع 1 إذا ظهرت في حزمة الصور العلوية هذه، ولكن في الموضع 2 بشكل عضوي. هذا هو الحال في لقطة الشاشة أدناه لـ Giphy.
يظهر Giphy في حزمة الصور العلوية، ولكن في الموضع 2 في القوائم العضوية.
عناوين URL في أقسام خاصة
جميع عناوين URL الموجودة في قسم خاص لها نفس متوسط موضع الإعلان. في الصورة أعلاه، تتمتع جميع عناوين URL الموجودة في حزمة الصور بمتوسط موضع يبلغ 1.
وبالمثل، فإن جميع عناوين URL المستشهد بها في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث لها متوسط موضع يبلغ 1.
لا يمكن التحقق من الموقف
عناوين URL في نتائج البحث ليست واضحة دائمًا. على سبيل المثال، قد يظهر عنوان URL في الجزء السفلي من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بعد الاستشهادات الأخرى، أو قد يتم الاستشهاد به في مربع “يسأل الأشخاص أيضًا” الذي يظهر للباحث فقط بعد النقر على السؤال.
علاوة على ذلك، يمكن لـ Search Console الإبلاغ عن موضع يختلف بين المستخدمين لعدة أسباب.
- تظهر عناوين URL فقط في طرق العرض المحددة، مثل تلك المرئية في Google Chrome وليس Firefox.
- تتضمن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي عنوان URL لمستخدمين محددين فقط. تتسم الاستشهادات في AI Overviews بالسلاسة وغالبًا ما تختلف بين الباحثين.
- التخصيص. يمكن أن تشمل عمليات البحث التي يجريها المستخدمون مواقعهم الخاصة بشكل غير متناسب بسبب النتائج المخصصة. لتجنب مثل هذه النتائج، قم بإضفاء الطابع الشخصي على البحث.
المواقف تختلف حسب الجهاز
غالبًا ما تقوم Google بترتيب نتائج البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بشكل مختلف، مثل استبعاد أقسام خاصة في متصفحات الأجهزة المحمولة.
تعرض Search Console بيانات سطح المكتب بشكل افتراضي. قم بالتبديل إلى تقرير أداء الهاتف المحمول بالنقر فوق “إضافة عامل تصفية” > “الجهاز” > “الجوال”. حدد “مقارنة” لمعرفة متوسط المواضع عبر جميع الأجهزة.
قم بالتبديل إلى تقرير الجوال بالنقر فوق “إضافة عامل تصفية” > “الجهاز” > “الجوال”. حدد “مقارنة” لجميع الأجهزة.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
