إعلانات Google تحصل على 3 تحديثات لـ AI Max

تحسبًا لحدث Marketing Live في 20 مايو، أعلنت Google عن ثلاثة تحديثات قادمة للإعلانات: AI Max لحملات التسوق، وAI موجز، وإخلاء المسؤولية النصية للبحث.

يستخدم الثلاثة الذكاء الاصطناعي (مع حواجز الحماية) للمعلنين.

ايه اي ماكس للتسوق

كان من المحتم أن يأتي AI Max إلى Shopping بعد إصداره في البحث العام الماضي. يمنح AI Max for Search Google مزيدًا من التحكم في الاستعلامات التي تطالب بالإعلانات وما تتضمنه تلك الإعلانات.

على سبيل المثال، لنفترض أن أحد المعلنين يقدم عروض أسعار على الكلمة الرئيسية “إفراغ صناديق التخزين”. مع تمكين AI Max، يمكن لـ Google عرض الإعلان للاستعلام عن “ما هي الاختلافات بين صناديق التخزين الشفافة والبلاستيكية؟” علاوة على ذلك، يمكن لـ Google تغيير نص الإعلان ورابط URL النهائي لتحسين التحويلات.

سيعمل AI Max for Shopping بشكل مماثل، مع اختلاف رئيسي: يمكن أن تظهر الإعلانات النصية من نسخة أنشأتها Google بناءً على بيانات Merchant Center. لن يرى الباحثون بالضرورة إعلانات قائمة المنتجات المستندة إلى الصور، على الرغم من أنها حملة تسوق. يسمح المعلنون الذين اختاروا AI Max for Shopping بعرض الإعلانات في AI Overviews وAI Mode، كما هو الحال مع AI Max for Search.

لم تكشف Google ما إذا كان بإمكان معلني AI Max إلغاء الاشتراك في تخصيص النص وتوسيع عنوان URL النهائي للتسوق، كما يمكنهم في البحث.

يمكن أن تكون الاختلافات بين حملات AI Max وPerformance Max مربكة. توصي Google بحملة الأداء الأفضل للترويج متعدد القنوات عبر شبكة البحث وShopping والشبكة الإعلانية والفيديو. من المفترض أن تضيف Google تخصيص النص إلى إعلانات التسوق في حملات الأداء الأفضل.

بالنسبة للإعلانات ذات القناة الواحدة مثل البحث أو التسوق، تقترح Google حملات AI Max.

موجز لمنظمة العفو الدولية

يقوم AI موجز بإبلاغ Google بتفضيلات المعلنين. سيتم طرح الميزة في AI Max للبحث ثم إلى Performance Max وAI Max للتسوق.

في موجز الذكاء الاصطناعي، قد يقدم المعلن عن كراسي المكاتب الراقية ما يلي:

• “قم بتضمين التسعير في الإعلانات لتأهيل المستخدمين مسبقًا بشكل أفضل قبل النقر.”
• “لا تعرض إعلانات لطلبات البحث التي تتضمن “غير مكلف” أو “سعر منخفض”.”
• قم بإعطاء الأولوية لطلبات البحث التي تتضمن “المتطورة”.

من خلال تجربتي، يمكن لمثل هذه الإرشادات تحسين الأداء، ولكنها قد تحد أيضًا من قدرة الخوارزمية على العمل على النحو المنشود.

سيتضمن ملخص AI “إرشادات نصية” من المحتمل أن تشبه حملات AI Max.

إخلاء المسؤولية عن النص

تعرض نصوص إخلاء المسؤولية النصية الخاصة بالبحث الشروط والأحكام والإفصاحات الخاصة بالمعلنين. على سبيل المثال، قد يقوم أحد المعلنين بإدخال إخلاء المسؤولية “المنتج خالي من مادة BPA. تعرف على المزيد.” وسيظهر هذا النص في سطر الوصف للإعلانات المستجيبة على شبكة البحث دون تثبيت.

علاوة على ذلك، لا تؤثر إخلاء المسؤولية النصية على نقاط قوة الإعلان، على عكس التثبيت. تعتبر قوة الإعلان مقياسًا تافهًا، إلا أن الإعلانات ذات الدرجات الأعلى تميل إلى عرض المزيد.

تنطبق إخلاءات المسؤولية النصية على الحملات الفردية وتوجد في قسم “الأصول” ضمن علامة التبويب “الحملات”. تظهر إخلاءات المسؤولية في أول مساحة وصف مؤهلة ولا يمكن أن تتجاوز 90 حرفًا. وأخيرًا، يمكنها أن تصاحب توسيع عنوان URL النهائي والنص المخصص.