البحث والوكلاء منتج واحد. ما عليك سوى كتاب قواعد اللعبة واحد

أصبح بحث Google مديرًا للوكلاء. قال ساندر بيتشاي ذلك بوضوح عبر مقابلتين هذا الربيع:

“ستكون الكثير من طلبات البحث عن المعلومات فعالة في البحث. وستكمل المهام. وسيكون لديك العديد من سلاسل الرسائل قيد التشغيل.”

بعد أسبوع واحد، في Google Marketing Live 2026، قال نيك فوكس، نائب الرئيس الأول الذي يشرف على البحث والإعلانات والتجارة، النتيجة الطبيعية:

“إن طريقة تحسين بحث الذكاء الاصطناعي هي نفس طريقة تحسين البحث. قم بإنشاء محتوى رائع.”

عندما يصف المدير التنفيذي اتجاه المنتج ويؤكد نائب الرئيس الأول مسار التحسين، فإن التعامل مع البحث والوكلاء كنظامين منفصلين يعني تشغيل دليلين لمنتج واحد.

هذا السطح حي بالفعل. يوجد وضع AI في شريط عناوين Chrome. يتم تشغيل وكلاء البحث في الخلفية عند الاستعلامات لفترة طويلة جدًا بحيث لا يمكن نقرة واحدة. يقوم التصفح التلقائي في Chrome بملء النماذج وإكمال الحجوزات نيابة عن المستخدمين الذين لديهم أذونات على مستوى نظام التشغيل. هذه ليست منتجات منفصلة ذات قواعد تشغيل منفصلة للتحسين. كلهم يرثون نفس الويب.

ما قاله بيتشاي في الواقع

أجرى بيتشاي مقابلتين هذا الربيع ترسمان معًا أوضح صورة عن الاتجاه الذي يتجه إليه بحث Google. وفي تدوينة صوتية على برنامج Cheeky Pint في أبريل 2026، وصف المسار: “إذا تقدمت سريعًا، فإن الكثير مما هو مجرد استعلامات بحث عن المعلومات سيكون عاملاً في البحث. سوف تكمل المهام. سيكون لديك العديد من سلاسل الرسائل قيد التشغيل.” أطلق عليه اسم “البحث كمدير وكيل” ووصفه بأنه يحدث بالفعل في وضع الذكاء الاصطناعي، حيث يقوم المستخدمون بإجراء استعلامات بحثية عميقة لا تتناسب مع نموذج الكلمات الرئيسية الكلاسيكي.

وبعد ذلك، في برنامج Decoder مع Nilay Patel بعد مؤتمر I/O 2026، قام بشيء أكثر وضوحًا. أظهر له باتيل نتيجة نظرة عامة مباشرة على الذكاء الاصطناعي على هاتفه للحصول على “أفضل جهاز Chromebook”. نظر إليه بيتشاي وقال: “ربما يكون أكثر رأيًا مما ينبغي بالنسبة للاستعلام المحدد الذي عرضته علي”.

وهذا القبول يهم أكثر من بيان التقارب. إنه لا يتظاهر بأن المنتج قد انتهى. ووصف ذلك بأنه مجال للتحسين في مجال سريع التطور. وفي المقابلة نفسها، قال أيضًا إن Google ملتزمة بإرسال حركة المرور إلى الويب: “كل ما نقوم به عبر كل شيء، ستروننا بعد خمس سنوات من الآن نرسل الكثير من حركة المرور إلى الويب. أعتقد أن هذا هو اتجاه المنتج الذي نلتزم به.”

كلا الادعاءين يجلسان بجانب بعضهما البعض في نفس المقابلات. اتجاه المنتج هو التقارب: تصبح استعلامات البحث وكيلة، ويتم إكمال المهام داخل البحث، ويتصفح الوكلاء نيابة عن المستخدمين. الوعد هو الاستمرارية: ستستمر حركة المرور في التدفق إلى مواقع الويب. احتفظ بكليهما في رأسك في نفس الوقت، لأن تلك الفجوة بين الاتجاه والوعد هي المكان الذي تعيش فيه المخاطرة.

قال نيك فوكس نفس الشيء من زاوية مختلفة

في Google Marketing Live 2026، جلس Nick Fox مع Ben Smith من Semafor وتناول مسألة التحسين مباشرةً. فوكس هو نائب الرئيس الأول للمعرفة والمعلومات في Google، وهو الشخص الذي يشرف على البحث والإعلانات والتجارة. بيانه: “إن طريقة تحسين بحث الذكاء الاصطناعي هي نفس طريقة تحسين البحث. قم بإنشاء محتوى رائع.”

وأضاف مؤهلًا واحدًا: “تجاوز مستوى السطح”. ومنطقه هو أن الذكاء الاصطناعي يتعامل مع استجابات المستوى الأول، وبالتالي فإن المحتوى الذي يتم تنفيذه في بحث الذكاء الاصطناعي هو محتوى أعمق من الملخص الذي ينتجه النموذج بالفعل. “إذا كنت تتطلع إلى شراء شيء ما، فأنت لا تريد أن تسمع ما يقوله الذكاء الاصطناعي. بل تريد أن تسمع شخصًا استخدمه”. هذا هو التمييز بين المحتوى السلعي وغير السلعي الذي ظلت جوجل تدور حوله منذ فترة: إذا كان الذكاء الاصطناعي قادرًا على تقديم الإجابة بنفسه، فيجب أن يقدم المحتوى الخاص بك شيئًا لا يستطيع الذكاء الاصطناعي تقديمه.

وهذا أيضًا ما يقوله جونو ألدرسون، ضيف No Hacks، منذ أكثر من عام. المحتوى الذي يتجاهله الذكاء الاصطناعي هو المحتوى الذي يعيد صياغة ما يعرفه النموذج بالفعل. المحتوى الذي يتم الاستشهاد به هو المحتوى الذي يحمل شيئًا يجب على النموذج استرجاعه لأنه لا يستطيع توليده: البيانات الأصلية، تجربة الشخص الأول، خصوصية الكيان المسمى، وهو أمر لا يتمتع النموذج بالثقة الكافية لإنتاجه بمفرده.

عندما يقول الرئيس التنفيذي إن المنتجات تندمج، ويقول نائب الرئيس الأول إن التحسين هو نفسه، فإن المعنى الضمني هو: استراتيجية واحدة، وليس اثنتين. “استراتيجية AEO” أو “استراتيجية GEO” المنفصلة التي كان المستشارون يبيعونها كنظام جديد تنهار عندما يقول البائع نفسه إنها مجرد قواعد لعب واحدة. توصل مجتمع r/TechSEO إلى نفس النتيجة هذا الأسبوع عندما نشرت Google دليلها الرسمي لتحسين الذكاء الاصطناعي: “إنه في الأساس مجرد تحسين محركات البحث”.

ماذا يعني هذا بالنسبة لموقع الويب الذي تقوم ببنائه

موقع الويب الذي يعمل للبحث الكلاسيكي هو نفس موقع الويب الذي يعمل مع الوكلاء. HTML معروض بواسطة الخادم بحيث يكون المحتوى مرئيًا بدون ترطيب JavaScript. قامت دراسة نشرتها هذا الأسبوع بقياس 274 شركة في مجال التكنولوجيا المالية، ووجدت أن 36% منها غير مرئية جزئيًا لبرامج زحف الذكاء الاصطناعي لأنها تعتمد على جافا سكريبت لتقديم المحتوى الأساسي. 17% يقدمون محتوى صفريًا دون تنفيذ JS. الإصلاح ليس معقدا. 99% من هذه المواقع نفسها تقدم المحتوى الكامل بمجرد عرضه. الفجوة هي الوضع الافتراضي: HTML الخام أولًا، وليس JS-معروضًا في النهاية. الترميز الدلالي حتى يعرف الوكيل ما هو كل عنصر. بيانات منظمة بحيث تكون الهوية قابلة للقراءة آليًا. تسليم سريع بحيث لا تنتهي مهلة الزاحف أو الوكيل. الربط الداخلي حتى يتمكن كل من الفهرس والوكيل من التنقل على السطح بالكامل.

لا شيء من هذا جديد. إنها نفس المتطلبات التي نشرتها Google في قائمتها المرجعية الملائمة للوكلاء في أبريل، وهي تحدد مباشرة ما يقرأه وكلاء الذكاء الاصطناعي عندما يزورون موقع الويب الخاص بك: شجرة إمكانية الوصول، والبنية الدلالية، والمحتوى القابل للاستخراج.

الشركات التي تعاملت مع جاهزية الوكيل وتحسين البحث على أنها نفس النظام كانت دقيقة. لم يكونوا مبكرين. أكد البائع ما أظهرته الممارسة بالفعل: التدقيق هو نفس التدقيق المطبق على فئة الزائرين التي تتضمن الآن كلاً من البشر على بحث Google والوكلاء في وضع الذكاء الاصطناعي.
تصميم لدليل تشغيل واحد: هوية قابلة للقراءة آليًا، ومحتوى قابل للاستخراج، وإجراءات قابلة للاكتشاف، ومقدمة من الخادم ودلالية ومنظمة وسريعة ومترابطة بشكل جيد. يناسب هذا الوصف البحث الكلاسيكي والويب الوكيل والمنتج الذي يصفه بيتشاي، وكلاهما في نفس الوقت.

واعترف بيتشاي بأن المنتج لم ينته بعد. إن عبارة “أكثر عنادًا مما ينبغي” هي قراءة صادقة ومنعشة لمنتج قيد الحركة. الفجوة بين مكان وجود AI Overviews اليوم ومكان البحث كمدير هو نافذتك. تم تحديد الاتجاه. قم بإنشاء دليل تشغيل واحد الآن، وأنت تقوم ببناء المنتج الذي أصبحت عليه Google.

المزيد من الموارد:

تم نشر هذا المنشور في الأصل على No Hacks.

صورة مميزة: Meepian Graphic / Shutterstock