في حدثها السنوي Marketing Live الشهر الماضي، أعلنت جوجل عن ما يقرب من 70 ميزة إعلانية جديدة. وكان الموضوع المشترك هو التجارب الحوارية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
فيما يلي ثلاث نصائح للمعلنين.
وضع الذكاء الاصطناعي
قدمت Google ثلاثة أشكال إعلانات مؤهلة للعرض في وضع الذكاء الاصطناعي.
- العروض المباشرة.
- اكتشاف المحادثة الذي يوفر الإجابات.
- الإجابات المميزة لإظهارها في التوصيات، مثل “الأحذية الأكثر راحة”.
أشكال الإعلانات الثلاثة الجديدة لوضع الذكاء الاصطناعي هي العروض المباشرة، واكتشاف المحادثة، والإجابات المميزة. صورة من جوجل. انقر للتكبير.
لا يمكن للمعلنين إنشاء هذه الإعلانات. تقوم Google بإنشائها بناءً على المعلومات المقدمة. من المرجح أن يظهر المعلنون الذين يديرون حملات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي، مثل Performance Max وAI Max للبحث.
بالإضافة إلى ذلك، تتميز التنسيقات الثلاثة جميعها بالاستجابة، مما يعني أن Google تختار النص والتصميم (بما في ذلك تخصيص النص وتوسيع عنوان URL النهائي) استنادًا إلى الأصول التي يقدمها المعلن.
لقد تناولت تحديثات AI Max الشهر الماضي، بما في ذلك إرشادات العلامة التجارية – موجز AI وإخلاء المسؤولية النصية – التي تُعلم Google بالرسائل التي يجب استخدامها أو لا تستخدمها.
“اسأل المستشار”
لقد حان عصر وكلاء الذكاء الاصطناعي لإدارة حملات البحث المدفوعة. “Ask Advisor” هو وكيل Google المُعاد تسميته والمتوفر على معظم الأنظمة الأساسية الداخلية، بما في ذلك الإعلانات والتحليلات. كما هو الحال مع أي ذكاء اصطناعي، تكون جودة الإخراج بنفس جودة الإدخال. عند استخدامه بشكل صحيح ومخصص للمعلن، يوفر Ask Advisor تحليلاً مفيدًا لاتخاذ القرارات المستنيرة.
إحدى مهامي المستمرة للعملاء هي توسيع نطاق حساباتهم. يمكنني أن أطلب تعليقاتهم حول الفئات والمنتجات الجديدة والمزيد، ولكنها نادرًا ما تكون كاملة. يمكن لـ Ask Advisor ملء هذه الفجوة.
المثال أدناه مخصص لتاجر يبيع سلعًا تتعلق بالأفلام والكتب المصورة.
كانت إجابة Ask Advisor مفيدة جزئيًا فقط. واقترحت مجالين – “Ghostbusters” و”Spider-Man & Marvel” – لتوسيع نطاق وصولي. كانت إحالة Ghostbusters ذات صلة حيث يقوم العميل ببيع تلك البضائع. لكنها لا تبيع عناصر Spider-Man. بالإضافة إلى أن أحدث فيلم Ghostbusters صدر قبل عامين.
يمكن لـ Ask Advisor تقديم تحليل مفيد، ولكن ليس في هذا المثال. انقر للتكبير.
تعد “Asset Studio” إحدى ميزات الوكلاء الأخرى، والتي قمت بتغطيتها، موضحًا كيف تساعد المعلنين في إنشاء أصول إبداعية وتوسيع نطاقها. في Marketing Live، أعلنت Google عن تحسينين ضخمين. أولاً، يمكن للمعلنين ربط المواد الإبداعية الأصلية في Google والجهات الخارجية بمركز مركزي، مما يؤدي إلى تبسيط العملية. ثانيًا، يمكن للمعلنين أيضًا تحميل إرشادات علاماتهم التجارية لإبلاغ الذكاء الاصطناعي.
يوتيوب والطلب العام
في تغيير غير مفاجئ، تم ترحيل الحملات على الشبكة الإعلانية إلى Demand Gen. ومع تشغيل حملات الأداء الأفضل وDemand Gen وحملات الفيديو بالفعل على الشبكة الإعلانية، لم تعد هناك حاجة إلى نوع حملة مستقل على الشبكة الإعلانية. تنبئ هذه الخطوة بفرصة مع YouTube و Demand Gen.
يمكن الآن لخلاصات Merchant Center الاتصال بحملات Demand Gen، وعرض المنتجات في مقاطع الفيديو ذات الصلة حيث تعتمد العلامات التجارية بشكل متزايد على منشئي المحتوى لتحقيق المصداقية. تعمل Google على تسهيل التواصل بين العلامات التجارية وتوسيع نطاق هذه الشراكات.
تعمل Google على تسهيل توافق العلامات التجارية مع مقاطع الفيديو الخاصة بمنشئي المحتوى. صورة من جوجل. انقر للتكبير.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
