قامت Google بتحديث إرشاداتها للشركات المهتمة بتحسين محركات البحث لجعلها موجزة وسهلة القراءة. هناك أيضًا إشارة جديدة إلى خدمات AEO/GEO، والحذر بشأن استخدام أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية، ولأول مرة على الإطلاق، تشجع Google الشركات على الاتصال بلجنة التجارة الفيدرالية التابعة لحكومة الولايات المتحدة إذا كانت لديهم شكوى بشأن خدمات تحسين محركات البحث الاحتيالية.
هناك حوالي سبعة تغييرات على سؤال Google “هل تحتاج إلى تحسين محركات البحث؟” صفحة على الإنترنت. الغرض من الصفحة هو تقديم إرشادات حول تحديد ما إذا كان سيتم تعيين مُحسن محركات البحث (SEO)، والعوامل التي يجب مراعاتها أثناء عملية التوظيف، والمشورة حول تجنب الممارسات غير الأخلاقية أو المحفوفة بالمخاطر.
تشجع صفحة الويب أيضًا الشركات على التساؤل عما إذا كانت بحاجة إلى توظيف مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) وتوفر روابط لموارد للتعرف على تحسين محركات البحث (SEO) من أجل فهم أفضل لما إذا كان ذلك ضروريًا أم لا.
تذهب صفحة الويب الجديدة إلى أبعد من أي وقت مضى. وهو الآن يحذر الشركات من استخدام أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية ويشجعها على الإبلاغ عن عمليات تحسين محركات البحث المشبوهة إلى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).
تمت إضافة تحسين الذكاء الاصطناعي إلى قائمة الأشياء المفيدة في الإرشادات الجديدة
أضافت Google خدمات AEO/GEO إلى قائمة الخدمات المفيدة والنموذجية التي يقدمها مُحسنات محركات البحث.
القائمة الحالية:
- مراجعة محتوى موقعك أو هيكله
- نصائح فنية حول تطوير مواقع الويب: على سبيل المثال، الاستضافة وعمليات إعادة التوجيه وصفحات الأخطاء واستخدام JavaScript
- تطوير المحتوى
- إدارة حملات تطوير الأعمال التجارية عبر الإنترنت
- بحث الكلمات الرئيسية
- التدريب على تحسين محركات البحث
- الخبرة في أسواق ومناطق جغرافية محددة
- الأمثل للذكاء الاصطناعي التوليدي
- يعد تحسين الذكاء الاصطناعي التوليدي أمرًا جديدًا في القائمة هذا العام. لا توجد إرشادات إضافية حول هذا النوع من التحسين أو وصف لما يتضمنه هذا النوع من التحسين.
إعادة كتابة المحتوى من أجل الوضوح
تم تحديث تشجيعات Google لقراءة أدلة تحسين محركات البحث الخاصة بها من أجل الوضوح. . تمت إعادة كتابة بعض الدليل على نطاق واسع بينما تمت إعادة كتابة البعض الآخر فقط ليكون أكثر إيجازًا. التوجيه المعاد كتابته هو نفسه بشكل أساسي ولكنه أكثر وضوحًا وأسهل للفهم
التغيير الرئيسي: جوجل لا تشجع أدوات تحسين محركات البحث
أحد التغييرات الرئيسية في الإرشادات هو وجود قسم شامل حول أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية. لم يكن هذا شيئًا يتحدث عنه موظفو Google كثيرًا، لكن Google تعمل بنشاط على اتخاذ إجراءات لتثبيط أدوات الطرف الثالث من إلغاء نتائج بحث Google.
لا تذكر Google أدوات محددة تابعة لجهات خارجية ولكنها تذكر عمليات التدقيق التي يتم إجراؤها بواسطة الأدوات وتنصح الشركات بمقارنة توصيات الأدوات مع إرشادات Google المنشورة.
التوجيهات والتوصيات الجديدة:
“إذا كان مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاص بك يستخدم أداة تابعة لجهة خارجية، فضع في اعتبارك أن Google لا تقوم بتقييم أو تأييد أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهة خارجية، ولا تتمتع هذه الأدوات بإمكانية الوصول إلى بيانات التصنيف الداخلية لـ Google. كن حذرًا من الأدوات التي تدعي أنها “مقبولة” أو “معتمدة” بواسطة بحث Google.
قم بتقييم توصيات SEO الخاصة بك والأدوات التي يستخدمونها. قبل إجراء تغييرات مهمة على موقعك بناءً على تدقيق أداة تابعة لجهة خارجية، تأكد من مراجعة توصياتهم مقابل التوجيهات الرسمية من بحث Google، والتفكير بشكل نقدي في أي مطالبات أو توصيات تسمعها، واتخاذ قراراتك المستنيرة.
هل يستشهدون بوثائق جوجل الرسمية كدليل داعم لتوصياتهم؟
تحذيرات بشأن خدمات AEO/GEO
أضافت Google خدمات AEO/GEO إلى قائمة أنواع الخدمات المفيدة التي يقدمها مُحسنات محركات البحث (SEO)، لكنها نشرت أيضًا تحذيرًا بشأن خدمات تحسين الذكاء الاصطناعي، ونصحت الشركات بالتأكد من أن توصيات تحسين محركات البحث (SEO) لتجاوز الخط الفاصل بين التحسين والبريد العشوائي.
التوجيه الجديد :
“إذا كانت لديهم نصيحة بشأن تحسين تجارب الذكاء الاصطناعي (المعروفة أيضًا باسم خدمات “AEO” “GEO”)، فهل تتوافق نصيحتهم مع الإرشادات الرسمية لبحث Google بشأن تحسين ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية؟
هل يستخدمون أدوات تتوافق مع إرشادات جوجل؟”
المطالبات والضمانات
أعادت Google كتابة القسم الخاص بضمانات التصنيف. إنها نفس الشيء إلى حد كبير ولكنها أكثر مباشرة وإيجازًا وأسهل للفهم.
“لا يمكن لأحد أن يضمن التصنيف رقم 1 على Google. احذر من مُحسّنات محرّكات البحث التي تدعي ضمان التصنيف، أو تزعم وجود “علاقة خاصة” مع Google، أو تعلن عن “أولوية الإرسال” إلى Google.”
يحذر من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي تنتهك سياسات البريد العشوائي في Google
أعادت Google أيضًا كتابة القسم الخاص بـ SEO المشبوهة، محذرة من أن بعض SEOs غير أخلاقية، والتي تعرفها Google بأنها تستخدم “تسويقًا شديد العدوانية” ينتهك إرشادات البريد العشوائي.
تقول الإرشادات المحدثة الآن:
“هام: في حين أن تحسين محركات البحث يمكن أن يوفر للعملاء خدمات قيمة، فإن بعض تحسينات محركات البحث غير الأخلاقية قد أعطت الصناعة عينًا سوداء من خلال استخدام جهود تسويقية شديدة العدوانية أو استخدام تقنيات تنتهك سياسات البريد العشوائي لدينا، مما قد يؤدي إلى تعديل سلبي لوجود موقعك في Google، أو حتى إزالة موقعك من فهرسنا.”
تشجع Google على الإبلاغ عن عمليات تحسين محركات البحث (SEO) إلى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).
يرى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ممارساتهم في ضوء ما إذا كانوا ينتهكون إرشادات Google أم لا. ولكن في الواقع، كان هناك دائمًا قوانين في الولايات المتحدة بشأن الممارسات الإعلانية التي قد تجعل بعض تقنيات بناء الروابط (الروابط المدفوعة) غير قانونية بسبب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) التي تتطلب تصنيف محتوى “الإعلان الأصلي” بوضوح.
لذا، فإن كونك متعجرفًا بشأن ما إذا كان Google “يحب” أو “يكره” كيفية الترويج لموقع ما كان دائمًا أقل الأشياء أهمية بالنسبة لمحركات البحث (SEO). إن تشجيع Google الجديد بضرورة قيام الشركات بالإبلاغ عن مُحسنات محركات البحث (SEO) التي تستخدم ممارسات خادعة، يجب أن يمنح بعض مُحسنات محركات البحث (SEO) سببًا لإعادة النظر في ممارساتها.
يقول التوجيه الجديد:
“الإبلاغ عن القضايا
إذا شعرت أنه قد تم خداعك بواسطة أحد مُحسنات محركات البحث بطريقة ما، فقد ترغب في الإبلاغ عن ذلك.في الولايات المتحدة، تتعامل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مع الشكاوى المتعلقة بالممارسات التجارية الخادعة أو غير العادلة. لتقديم شكوى، قم بزيارة موقع لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لتقديم شكوى عبر الإنترنت أو اتصل بالرقم 1-877-FTC-HELP.
إذا كانت شكواك ضد شركة في بلد آخر غير الولايات المتحدة، فقم بتقديمها على https://www.econsumer.gov/.”
الوجبات الجاهزة
لطالما كانت هناك علاقة عدائية بين Google وSEO. إن ما يسمى بمُحسني محركات البحث ذات القبعة البيضاء، على الرغم من تقديمهم لأنفسهم على أنهم أخلاقيون، كانوا دائمًا هم الذين يختبرون حدود خوارزميات جوجل لتحديد الثغرات. على سبيل المثال، عندما قدمت جوجل الرابط nofollow، الذي تم إنشاؤه في الأصل للتنصل من الروابط المنشورة في التعليقات، بدأ حشد القبعة البيضاء في استخدامه لـ “نحت تصنيف الصفحات”، وهي طريقة لمنع جوجل من حساب الصفحات “عديمة الفائدة” مثل صفحات “نبذة عنا” في حساب كيفية توزيع نظام ترتيب الصفحات داخل الموقع. قامت Google بتحديث كيفية التعامل مع الروابط nofollow من خلال تضمينها في حسابات كيفية توزيع نظام ترتيب الصفحات.
يبدو أن علاقة Google بصناعة تحسين محركات البحث (SEO) قد تم تحديثها الآن. تعترف Google بتحسين الذكاء الاصطناعي كخدمة مشروعة بينما تحذر الشركات في نفس الوقت من مطالبات تحسين الذكاء الاصطناعي وأدوات الطرف الثالث وممارسات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية. يعتبر مرجع FTC ملحوظًا بشكل خاص لأنه ينقل المناقشة إلى ما هو أبعد من إرشادات Google وإلى المنطقة القانونية.
بالعودة إلى علاقة الخصومة التقليدية بين Google ومُحسنات محركات البحث (SEO)، فإن هذا التحديث لسؤال Google “هل تحتاج إلى مُحسنات محركات البحث؟” يؤدي إلى زيادة الضغط على مُحسنات محركات البحث (SEO) التي تقدم خدمات مشبوهة.
صورة مميزة بواسطة Shutterstock / Blueastro
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
