أجرت ليز ريد، نائبة رئيس قسم البحث في Google، مقابلة تحدثت فيها عن العلاقة بين Google والناشرين. وعندما سُئلت عن القواعد الجديدة للظهور في بحث الذكاء الاصطناعي، قالت إن الناشرين بحاجة إلى نشر محتوى يرغب الأشخاص في قراءته بالفعل.
تقول Google إن فقدان حركة مرور الناشرين ليس مجرد الذكاء الاصطناعي
إحدى النقاط التي أكد عليها ريد هي أن فقدان حركة مرور الناشرين لا يتعلق فقط بالذكاء الاصطناعي. لقد ألقت جزءًا من اللوم على الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى غير نصي. وكانت إجابتها في سياق ما “ستقوله للناشرين عن واقع هذا الزمن الجديد”.
أجاب ريد:
“أعتقد في البداية أن هناك، أولاً وقبل كل شيء، أشياء متعددة تحدث إلى جانب الذكاء الاصطناعي، أليس كذلك؟ أحد الأشياء التي نراها هو أن الناس غالبًا ما يتجهون إلى أشكال جديدة، أليس كذلك؟
إنهم يريدون مشاهدة مقاطع الفيديو، وليس الرسائل النصية فقط. غالبًا ما يتوجهون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على المحتوى.كانت هناك دراسة حديثة من رويترز حول هذا الأمر، تتحدث فقط عن كيفية تحول الأشخاص، وبالتالي فإن أحد الأشياء التي أود أن أقولها للناشرين بشكل عام هو التأكد من أنك تبتكر ما يريده المستخدمون وكيف يريدون، أليس كذلك؟
تقول Google إنه يجب على الناشرين إنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته
الجزء التالي من إجابتها على سؤال ما الذي يحتاج الناشرون إلى معرفته حول “واقع هذا العصر الجديد” هو أنه إذا أراد الناشرون أن يظهروا في بحث الذكاء الاصطناعي، فلا يحتاجون إلى إنشاء هذا النوع من المحتوى غير المتقن الذي يمثل “النسخة رقم 1000” من كل شيء آخر. لقد ألقت العبء على الناشرين للتقدم وتقديم محتوى أفضل يرغب الناس في قراءته بالفعل.
وأوضحت:
“أعتقد أن الشيء الثاني المهم حقًا هو أن الناس، إلى الحد الذي تنتج فيه محتوى خبرة مثيرًا للاهتمام حقًا، ما زلنا نرى أن الناس مهتمون بذلك، أليس كذلك؟
… وهكذا، كلما أنتج الناشرون محتوى يتألق حقًا، وما يقدمونه إلى الطاولة، ويكون فريدًا، وليس النسخة رقم 1000 من نفس القصة، ولكنه شيء له تأثير مثير للاهتمام. كلما أعتقد أننا سنرى أن الأشخاص سيستمرون في النقر وقراءة ذلك.
ما الذي يمكن للناشرين فعله ليكونوا أكثر وضوحًا في الذكاء الاصطناعي
عاد مضيفو المقابلة إلى ما يمكن للناشرين فعله لجعل المحتوى أكثر وضوحًا في الذكاء الاصطناعي. لقد حاولوا الحصول على إجابة تتناول “الاتجاه الجديد” الذي يتجه إليه بحث الذكاء الاصطناعي، مشيرين إلى أن الناشرين يشعرون بالقلق.
سألوا:
“ما الذي يمكن أن يفعله الناشرون أو المبدعون لجعل المحتوى الخاص بهم أكثر وضوحًا للذكاء الاصطناعي؟ إذا كان هذا شيئًا ما، إذا كان هذا نوعًا من الاتجاه الجديد الذي يتجه إليه كل هذا، وهو ما هو عليه بوضوح، ويشعر الناشرون بالقلق بشأن الحصول على مقل العيون المناسب لمحتواهم.
كيف يمكنهم العمل مع النظام للتأكد من أنهم يلعبون وفقًا لمجموعة القواعد الجديدة ويحصلون على أقصى قدر من المحتوى الخاص بهم أمام الأماكن المناسبة في الوقت المناسب؟
أجابت ليز ريد أن الطريقة التي يمكن بها أن تتم مشاهدتك هي إنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته.
وأوضحت:
“نعم، أعني، أعتقد أنني ربما سأضعه في مجموعتين. الأولى هي التأكد من أنه يمكننا الوصول إلى المحتوى الخاص بك. مثلاً، إذا قمت بحظر المحتوى، فلن ينجح ذلك. إذا كان من الصعب اكتشافه، فهذا صعب. لدينا أدوات متنوعة في وحدة تحكم مشرفي المواقع التي تمنحك عناصر تحكم حتى يتمكن الناشرون من الاختيار. ولكن تسهيل الوصول إلينا هو بالتأكيد الخطوة الأولى.
ولكننا قمنا أيضًا بنشر مجموعة محدثة من الإرشادات لمالكي مواقع الويب والناشرين للتفكير في كيفية إنشاء محتوى رائع في يومنا هذا. في قلب الأمر يوجد هذا الاستمرار حقًا، إذا كنت تريد من الأشخاص أن ينقروا من خلاله، فضمنًا هناك تريد أن يقرأ الناس المحتوى الخاص بك.
هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته، أليس كذلك؟ لذا، كلما قمت ببناء المحتوى الذي سيحبه جمهورك، كلما زاد نجاحه. كلما قمت بإنشاء محتوى تعتقد أنه مصمم فقط لمحرك البحث، ولكن ليس للجمهور، فسيتعلم الناس ذلك بمرور الوقت.
لذلك، كلما جلبت خبرتك أكثر، كان ذلك نوعًا من المحتوى الجديد والملائم لما يثير فضول الناس، وأنه يجلب هذا النوع من الخبرة، وتلك التفاصيل والثراء، وهذا أمر رائع حقًا.
الوجبات الجاهزة
تظهر تعليقات ليز ريد أن Google ترى بشكل متزايد أن نجاح الناشر في بحث الذكاء الاصطناعي يعتمد على شرطين:
- اسمح لـ Google بالزحف إلى كل شيء.
- قم بإنشاء محتوى يرغب الأشخاص في قراءته بالفعل.
يتجاهل هذا النوع من النهج مخاوف Google Zero التي تطارد حتى مواقع العلامات التجارية الكبرى التي تشهد انخفاضًا في إحالات البحث. إذا كانت مواقع العلامات التجارية الكبرى تعاني من الذعر بشأن انخفاض إحالات البحث، فأين يترك ذلك ناشري العلامات التجارية الصغيرة الذين يكتبون مدونات الوصفات، ومراجعات المنتجات، وأدلة السفر، والنصائح، والأخبار؟
شاهد المقابلة في الدقيقة 18:
صورة مميزة بواسطة Shutterstock / رومان سامبورسكي
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
