مرحبًا بك في Pulse لهذا الأسبوع: تؤثر التحديثات على كيفية قيام Google بقياس أسطح الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وما تغطيه قواعد البريد العشوائي الخاصة بها، والمكان الذي ترسل فيه توصيات الذكاء الاصطناعي حركة المرور بعد ذلك.
إليك ما يهمك ولعملك.
تطرح Google تحديث البريد العشوائي لشهر يونيو 2026
بدأت Google في طرح تحديث البريد العشوائي لشهر يونيو في 24 يونيو.
الحقائق الرئيسية: أعلنت جوجل عن طرحها على لوحة معلومات حالة البحث الخاصة بها، مشيرةً إلى أن الأمر قد يستغرق بضعة أيام حتى تنتهي. يأتي ذلك بعد أن أوضحت جوجل في شهر مايو أن سياسات البريد العشوائي الخاصة بها تتضمن جهودًا للتلاعب باستجابات الذكاء الاصطناعي التوليدية في البحث، مثل شراء الاستشهادات أو تغييرها.
لماذا هذا مهم؟
راقب تغييرات الترتيب طوال فترة الطرح قبل استخلاص أي استنتاجات، حيث قد تستغرق التحديثات غير المرغوب فيها بضعة أيام حتى تتم تسويتها. إن محاولة التلاعب أو شراء الاستشهادات لإجابات الذكاء الاصطناعي تقع الآن تحت نفس القواعد التي تخضع لها أساليب البريد العشوائي القديمة. يمكن التعامل مع التكتيكات المصممة للعبة AI Overviews أو AI Mode كبريد عشوائي بموجب نفس السياسة.
ما يقوله محترفو تحسين محركات البحث (SEO).
حذرت Shushrita M.، مستشارة تحسين محركات البحث المستقلة، من المبالغة في رد الفعل أثناء استقرار التحديث:
لا يعني الانخفاض المفاجئ تلقائيًا أن المحتوى الخاص بك “سيئ”. تتمثل الاستجابة الصحيحة في تحديد أنواع الصفحات والاستعلامات والأدلة التي تأثرت، ثم البحث عن نمط ثابت. يبدأ تعافي تحسين محركات البحث (SEO) بالتشخيص، وليس بالذعر.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: تبدأ Google في طرح تحديث البريد العشوائي لشهر يونيو 2026
يوضح مولر ما يمكن اعتباره انطباعًا بالذكاء الاصطناعي
أوضح محامي البحث جون مولر كيف تقوم Google بقياس مرات الظهور في تقرير الذكاء الاصطناعي الإنتاجي المحدث داخل Search Console.
الحقائق الرئيسية: أوضح مولر لنيكولا أجيوس، مدير تحسين محركات البحث والاكتشاف في Reach PLC، أن مرات الظهور تشير إلى متى تظهر الروابط إلى صفحاتك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أو وضع الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يتم احتساب الروابط المخفية خلف التوسيع فقط عندما يفتحها المستخدم. لا يوفر التقرير حاليًا بيانات النقرات.
لماذا هذا مهم؟
يتم حساب مرات ظهور الذكاء الاصطناعي بعدد مرات ظهور الروابط، وليس عدد المرات التي يشكل فيها المحتوى الخاص بك إجابة. إذا كان هناك شيء مخفي خلف النقر للتوسيع، فقد يكون عدده أقل من اللازم حتى يتم النقر عليه، لذا فإن الرقم المنخفض لا يعني أن المحتوى الخاص بك مفقود.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: يشرح مولر من Google كيفية حساب مرات ظهور بحث الذكاء الاصطناعي
تُظهر بيانات AWR مكاسب نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب مع زلات الهاتف المحمول
تشير أحدث البيانات القياسية لتصنيف الويب المتقدم إلى أن معدلات النقر إلى الظهور على أجهزة الكمبيوتر المكتبية آخذة في الازدياد، بينما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة في الموضع العلوي.
الحقائق الرئيسية: نشرت شركة Advanced Web Ranking، وهي شركة لتتبع التصنيف، بيانات مرجعية للنقر فوق الربع الأول من عام 2026 توضح أن سطح المكتب والهاتف المحمول يتحركان في اتجاهين متعاكسين. وانخفض المركز الأول للهواتف المحمولة بنحو 2.2 نقطة مئوية، في حين ظهرت مكاسب أجهزة الكمبيوتر المكتبية في الغالب تحت المركز الثالث.
لماذا هذا مهم؟
ركز على تقسيم الجهاز هنا. إن المكاسب التي تحققها أجهزة الكمبيوتر المكتبية وحدها لا تعوض أشهرًا من ليونة الأجهزة المحمولة، لذلك يشير هذا إلى تباين ربع سنوي بدلاً من الانعكاس الكامل. قم بمراجعة معدلات النقر إلى الظهور على سطح المكتب والجوال بشكل منفصل قبل استخلاص النتائج من رقم مدمج.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لسطح المكتب في Google أثناء انخفاض الهاتف المحمول، كما يجد التقرير
يربط موقع مماثل توصيات الذكاء الاصطناعي بالبحث ذي العلامات التجارية
وفقًا لتقرير مماثل، يلتقط البحث ذو العلامات التجارية معظم حركة المرور التي تأتي بعد توصية ChatGPT، مما يسلط الضوء على التأثير النهائي لرؤية الذكاء الاصطناعي.
الحقائق الرئيسية: أفادت شركة التحليلات Sameweb أن 55.9% من حركة المرور النهائية جاءت عبر البحث ذي العلامات التجارية بعد أن تعرض المستخدمون لتوصية ChatGPT. تقيس البيانات، التي تم الحصول عليها من لجنة سطح المكتب الأمريكية عبر قطاعات التمويل والسفر والجمال، البحث عن العلامات التجارية باعتباره المسار الذي تؤدي من خلاله اقتراحات الذكاء الاصطناعي إلى زيارات الموقع.
لماذا هذا مهم؟
يقترح مؤلفو التقرير أن البحث عن العلامات التجارية هو وسيلة لقياس تأثير توصيات الذكاء الاصطناعي، مما يجعل من المفيد تتبع الطلب على العلامات التجارية إلى جانب التصنيفات. عندما يذكر الذكاء الاصطناعي اسمك، يبحث الأشخاص عادةً عنك مباشرة بدلاً من النقر على الرابط، مما يجعل حجم الاستعلامات ذات العلامة التجارية مؤشراً مفيداً لظهورك.
ما يقوله محترفو تحسين محركات البحث (SEO).
أشارت أليدا سوليس، مستشارة بحث تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي ومؤسسة Orinti، إلى نقطة القياس العمياء في البيانات:
يمكن أن يحدث تأثير الذكاء الاصطناعي بدون نقرة، ولهذا السبب فإن قياس تأثير بحث الذكاء الاصطناعي فقط من خلال “حركة إحالة الذكاء الاصطناعي” ليس كافيًا.
وأضافت أن الإسناد القياسي يفتقده:
تحتوي نماذج الإحالة الحالية لدينا على نقطة عمياء: غالبًا ما يصل الطلب المتأثر بالذكاء الاصطناعي من خلال البحث والمباشر، وليس من خلال إحالات الذكاء الاصطناعي.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: العلامات التجارية الموصى بها من قبل الذكاء الاصطناعي شهدت زيادة في زيارات الموقع بمقدار 2.5 مرة: موقع مماثل
تقول Google إنها لا تقوم بتقييم أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية
ذكر بريندون كراهام من Google أن تحسين محركات البحث الفعال يتوافق مع الموقع الجغرافي الجيد، وأن Google لا تقوم بتقييم أدوات تحسين محركات البحث الخارجية أو البائعين.
الحقائق الرئيسية: قال بريندون كراهام، نائب الرئيس للبحث والتجارة لحلول الإعلانات العالمية في Google، إن العمل الذي يحفز ظهور البحث يؤدي إلى تجارب مولدة. وأضاف أن جوجل لا تقوم بتقييم أدوات أو موردي تحسين محركات البحث التابعين لجهات خارجية، ولا تتمتع هذه الأدوات بإمكانية الوصول إلى مقاييس جوجل الداخلية.
لماذا هذا مهم؟
مطالبات الخصم من أي أداة أو بائع تفيد بأن لديهم طريقة خاصة في كيفية تصنيف Google لإجابات الذكاء الاصطناعي. وقد أوضحت Google أنه لا يتوفر مثل هذا الوصول. ركز على إستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة بدلاً من البحث عن دليل منفصل لـ GEO.
ما يقوله محترفو تحسين محركات البحث (SEO).
وافق سايروس شيبرد، الذي أسس شركة Zyppy SEO، على الشعار لكنه دفع بالعكس:
تقول Google، “إن تحسين محركات البحث الجيدة هو جيد في تحديد المواقع الجغرافية” وأنا لا أختلف مع ذلك. ولكن نفس النصيحة لا تعمل دائما في الاتجاه المعاكس. هناك الكثير من الأشياء التي يقوم بها مُحسنو محركات البحث المتمرسون في مجال الذكاء الاصطناعي في الوقت الحالي والتي من المحتمل ألا يفعلوها أبدًا لو لم يكن الذكاء الاصطناعي موجودًا على الإطلاق.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: تقول Google إن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تفتقر إلى الوصول إلى مقاييسها الداخلية
موضوع الأسبوع: يتم كتابة القواعد والعدادات معًا
شاركت جوجل هذا الأسبوع المزيد من التفاصيل حول كيفية تقييم وتنظيم بحث الذكاء الاصطناعي، بينما كشفت البيانات المستقلة عما يفعله المستخدمون بالفعل به.
يتم نشر تحديث البريد العشوائي تدريجيًا، بما يتماشى مع سياسات Google التي تتناول التلاعب بإجابات الذكاء الاصطناعي. وأوضح مولر كيفية حساب مرات الظهور، في حين أكد كراهام أنه لا يتم منح وصول خاص للبائع إلى مقاييس جوجل. أكملت AWR وSlikeweb هذه المعلومات من خلال توفير رؤى حول كيفية تقسيم النقرات بين سطح المكتب والهاتف المحمول، بالإضافة إلى إظهار كيفية التقاط البحث ذي العلامات التجارية لحركة المرور الناتجة عن توصيات الذكاء الاصطناعي.
الطريقة الأكثر موثوقية لتفسير أي رقم فردي هذا الأسبوع هي اعتباره مؤقتًا.
أهم قصص الأسبوع:
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: PeopleImages / Shutterstock
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
