جوجل تختبر تصنيفات “المطابقة الأقوى” على الإعلانات على شبكة البحث

تختبر Google تصنيفًا جديدًا للإعلانات على شبكة البحث يمكن أن يمنح معلنين معينين تأييدًا واضحًا مباشرة ضمن نتائج البحث.

في منشور على LinkedIn، أعلنت مسؤولة الاتصال بإعلانات Google، جيني مارفن، عن تجربة أمريكية محدودة تضيف تصنيف “أقوى تطابق” أو “تطابق قوي” لتحديد الإعلانات على شبكة البحث.

وفقًا لمارفن، تهدف التصنيفات إلى مساعدة المستخدمين على التعرف بسرعة على المعلومات الأكثر صلة بطلب البحث الخاص بهم مع مساعدة المعلنين على التواصل مع الجماهير ذات النية العالية.

يتم طرح التجربة حاليًا لنسبة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة.

وقال مارفن إن التعيين يعتمد على جودة الإعلان الحالية وإشارات الملاءمة التي تستخدمها Google بالفعل لتقييم الإعلانات على شبكة البحث.

على الرغم من أن الإعلان نفسه كان موجزًا ​​نسبيًا، إلا أنه أثار على الفور تساؤلات من المعلنين حول كيفية تحديد التصنيف، وما إذا كان يمكن أن يؤثر على سلوك النقر، وما قد يشير إليه حول الاتجاه المستقبلي للبحث.

لم توضح Google ما الذي يعتبر “أقوى تطابق”

لقد أجاب إعلان Google على الهدف الذي تهدف العلامة إلى القيام به، ولكن ليس كيفية تأهل المعلنين لها.

وفقًا لمارفن، يعتمد التصنيف على إشارات الجودة والملاءمة الموجودة. علاوة على ذلك، لم تشارك جوجل أي تفاصيل حول كيفية تحديد التصنيف.

ونتيجة لذلك، لا يزال المعلنون لا يعرفون ما يلي:

• ما هي الإشارات المستخدمة لتحديد التسمية
• كيف يتم ترجيح تلك الإشارات
• ما إذا كان التعيين يعتمد على الاستعلام أو الكلمة الرئيسية أو الإعلان أو الصفحة المقصودة أو مجموعة من العوامل
• ما إذا كان بإمكان معلنين متعددين الحصول على التصنيف في نفس المزاد
• ما إذا كانت التسمية مرتبطة بموضع الإعلان

وسرعان ما أصبح الافتقار إلى التفاصيل إحدى نقاط المناقشة الرئيسية بعد الإعلان.

تساءل العديد من المعلنين عما إذا كان التعيين يعكس نفس الأنظمة التي تستخدمها Google بالفعل لتقييم مدى ملاءمة الإعلان أو ما إذا كانت التجربة تقدم طبقة إضافية من التقييم.

وتساءل آخرون عما إذا كانت قوة العطاء تلعب أي دور.

يشير وصف Google إلى أن المقصود من التصنيف هو إظهار مدى الملاءمة وليس الإنفاق. ومع ذلك، لم توضح الشركة كيفية اتخاذ هذه القرارات.

وإلى أن تشارك Google المزيد من المعلومات، يُترك للمعلنين تصنيف يبدو ذا معنى ولكنه يفتقر إلى تعريف واضح.

المعلنون يطالبون بمزيد من الشفافية

وسرعان ما ركز المعلنون على سؤال مختلف: كيف تحدد Google الإعلانات التي تحصل على هذا التصنيف.

تساءل العديد من المعلقين عما إذا كانت عبارة “أقوى تطابق” تعكس نفس أنظمة الملاءمة التي تستخدمها Google بالفعل أو ما إذا كانت هناك عوامل إضافية.

تساءل تيري هوجان عما إذا كان التعيين يعتمد حقًا على الملاءمة أو ما إذا كانت قوة العطاء تساهم في القرار.

طرحت كريستين كيليهر سؤالاً شائعًا بناءً على عدد الإعجابات التي حصلت عليها:

ما هي المكونات التي تشكل التسجيل تحت علامة المباراة؟ هل يعتمد ذلك على نقاط الجودة المستندة إلى الكلمة الرئيسية، أو مدى ملاءمة الإعلان، أو تجربة الصفحة المقصودة، أم أنه يعتمد فقط على الإعلان نفسه؟

وحتى الآن، لم تقدم جوجل تفاصيل إضافية.

طرحت تعليقات أخرى أسئلة قياس حول اختبار الملصقات.

سأل كريج جراهام: “هل هناك خطط لأي نوع من التقارير من جانب المعلنين عن هذا الأمر إذا تم طرح التجربة على نطاق أوسع؟”

يمكن أن تصبح هذه الرؤية مهمة إذا كان التعيين يؤثر على سلوك النقر. من المحتمل أن يرغب المعلنون في معرفة متى تحصل إعلاناتهم على التصنيف وما إذا كان ذلك يؤثر على الأداء.

تم أيضًا تجميع الأسئلة في منشور Marvin على LinkedIn حول كيفية ظهور التصنيف ضمن نتائج البحث.

تساءل بيرنت مورلينج عما إذا كانت أقوى مباراة ستكون دائمًا النتيجة الأولى التي تظهر.

إذا ظهرت التسمية فقط على الإعلان الأعلى تصنيفًا، فهذا يعزز قرارات التصنيف الحالية التي تتخذها Google. وإذا أمكن ظهوره في مكان آخر بالصفحة، فإنه يقدم إشارة جديدة يمكن للمستخدمين تقييمها جنبًا إلى جنب مع موضع الإعلان.

أشار جوستين ويندشيتل إلى ما قد يكون التحدي الأكبر للتجربة:

هل أنت مهتم بمعايير تصنيف “أنواع المطابقة” وما إذا كان من الممكن أن تكون هناك عيوب في التصنيف، مما يضر الشركات. على الجانب الآخر، إذا تم تفعيلها، فقد يكون ذلك مفيدًا جدًا لتصفية أفضل التطابقات والإنفاق الإعلاني الأكثر فعالية!

إذا كان التصنيف غير دقيق في بعض الأحيان، فقد يتساءل المعلنون عما إذا كانت Google تدعم بشكل فعال نشاطًا تجاريًا واحدًا على حساب آخر.

هل يمكن أن تصبح هذه إشارة ذات صلة عامة؟

تبرز هذه التجربة لأنها قد تجعل تقييم Google لمدى ملاءمتها مرئيًا للمستخدمين.

لقد عرف المعلنون دائمًا أن Google تقوم بتقييم عوامل مثل مدى ملاءمة الإعلان، وتجربة الصفحة المقصودة، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، وإشارات الجودة الأخرى عند تحديد الإعلانات التي تظهر ومكان ترتيبها. تحدث هذه التقييمات إلى حد كبير خلف الكواليس.

من شأن تصنيف “أقوى تطابق” أن ينقل جزءًا من تقييم مدى ملاءمة Google من إعلانات Google إلى تجربة المستخدم نفسها.

قد يبدو هذا تغييرًا بسيطًا، لكنه يقدم ديناميكية جديدة في تجربة البحث.

يرى المستخدمون موضع الإعلان بالفعل. تمنحهم التسمية المرئية إشارة أخرى للتقييم.

وهذا هو أحد الأسباب التي جعلت العديد من المعلنين يتساءلون على الفور عن كيفية تحديد التصنيف وما إذا كان يمكن أن يؤثر على سلوك النقر.

كما أنه يثير تساؤلات حول ما إذا كانت العلامة التجارية ستصبح ميزة تنافسية خاصة بها.

إذا بدأ المستخدمون في عرض التصنيف كتوصية من Google، فقد يستفيد المعلنون الذين حصلوا على التصنيف بما يتجاوز الرؤية التي تأتي مع الترتيب الجيد في المزاد.

من المحتمل أن يعتمد حدوث ذلك على عدد مرات ظهور التصنيف وما إذا كان المستخدمون يستجيبون له.

في الوقت الحالي، وضعت جوجل التجربة كوسيلة لمساعدة المستخدمين على تحديد المعلومات ذات الصلة بسرعة أكبر. والسؤال الأوسع هو ما إذا كان المعلنون والمستخدمون ينظرون في النهاية إلى التصنيف على أنه إشارة ذات صلة أو توصية أو شيء بينهما.

لماذا قد تختبر Google هذا الآن؟

على الرغم من أن جوجل لم تشارك الأسباب الكامنة وراء التجربة، إلا أن الاختبار يصل مع استمرار البحث في التطور إلى ما هو أبعد من قائمة الروابط التقليدية.

تتخذ Google بالفعل قرارات ذات صلة في كل مرة يتم فيها إجراء مزاد. والفرق هو أن تلك القرارات عادة ما تبقى وراء الكواليس.

تختبر هذه التجربة ما يحدث عندما يصبح جزء من هذا التقييم مرئيًا للمستخدمين.

تتخذ Google بالفعل قرارات ذات صلة في كل مرة يتم فيها إجراء مزاد. تختبر هذه التجربة ما إذا كان يجب أن تكون هذه التقييمات مرئية للمستخدمين.

مثل العديد من اختبارات البحث، قد لا تتجاوز الميزة أبدًا مرحلة التجربة. إذا حدث ذلك، فقد يمثل ذلك خطوة أخرى نحو جعل Google المزيد من قراراتها ذات الصلة مرئية ضمن تجربة البحث نفسها.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين

في هذه المرحلة، ينبغي للمعلنين أن ينظروا إلى التصنيف على أنه تجربة وليس فرصة تحسين جديدة.

لم تقدم Google أي ضوابط أو تقارير أو إرشادات حول كيفية تأهل المعلنين للتعيين.

في الوقت الحالي، يحظى الإعلان باهتمام كبير لأنه يقدم إشارة جديدة تواجه المستخدم في الإعلانات على شبكة البحث. ليس من الواضح ما إذا كانت هذه الإشارة تؤثر على سلوك النقر أو أداء الحملة حتى تقدم Google مزيدًا من المعلومات.

سنستمر في مشاهدة الطرح وتحديث هذه القصة إذا شاركت Google تفاصيل إضافية حول معايير التأهيل أو التقارير أو التوفر على نطاق أوسع.

صورة مميزة: كويس / شترستوك، صورة الهاتف مقدمة من جوجل