هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك متعفن. ليس بشكل دراماتيكي وليس دفعة واحدة، ولكن بهدوء، صفحة بعد صفحة، على مدى أشهر وسنوات، ينجرف البناء الذي بنيته إلى حفرة لا نهاية لها. حسنًا، كان ذلك مثيرًا بعض الشيء، لكنك حصلت على الصورة.
يعد الارتباط الداخلي سلاحًا سريًا لتحسين محركات البحث، وهو سلاح يمكن أن يكون له تأثير كبير – أكثر مما يمنحه الكثيرون الفضل فيه. لكن معظم مُحسّنات محرّكات البحث عادةً لا يلاحظون تأثير اضمحلال الارتباط الداخلي إلا بعد فوات الأوان.
في هذه المقالة، سأغطي سبب حدوث تدهور الارتباط الداخلي، وكيفية اكتشافه قبل أن يبدأ في الإضرار بتصنيفاتك، وكيفية إنشاء موقع يوزع حقوق الارتباط عن قصد، وليس عن طريق الصدفة.
ما هو اضمحلال الارتباط الداخلي؟
اضمحلال الرابط الداخلي هو التدهور التدريجي لتوزيع حقوق الارتباط لموقعك بمرور الوقت. ويحدث ذلك دون أن يتخذ أي شخص قرارًا سيئًا واحدًا وعادةً ما يكون نتيجة لتغير الموقع بمرور الوقت. على سبيل المثال، يمكن نشر صفحات جديدة، وتتوقف الصفحات القديمة عن تلقي الروابط أو تتم إزالة الروابط، ويتطور التنقل نفسه مع إعادة تصميم موقع الويب، والمزيد.
إلى جانب الهندسة المعمارية فقط، يمكن تقسيم المحتوى نفسه إلى فئات جديدة، وتبدأ منشورات المدونة في التراكم. وسرعان ما تحصل الصفحات الأكثر أهمية لشركتك على جزء صغير من تصنيف الصفحات الداخلي الذي تستحقه. الارتباط الداخلي ليس السبب الوحيد لذلك، ولكنه أحد الأسباب الأكثر قابلية للإصلاح.
الإنتروبيا هي الحالة الطبيعية لموقع ويب متنامٍ، ولكن يجب أن تكون الأسهم وتوزيعها خيارًا متعمدًا لأي مُحسّنات محرّكات بحث ملتزم بالنمو وتأمين المستقبل.
لماذا يحدث هذا (ولماذا من السهل تفويته)
هناك مجموعة واسعة من الأسباب التي تؤدي إلى تدهور الارتباط الداخلي، وعندما تركز على النمو وبناء مناطق جديدة من مواقع الويب، فمن السهل جدًا أن تفوت كيف انخفضت قوة الارتباط الداخلي لديك بمرور الوقت.
المحتوى الجديد يسحب الروابط بعيدًا عن المحتوى القديم
في كل مرة تنشر فيها مقالًا جديدًا، يرتبط الكتّاب بشكل طبيعي بأحدث المحتوى. إنه جديد في أذهانهم، وذو صلة بالسياق، وبشكل عام هو ما سيشير إليه مُحسنو محركات البحث والمساهمون الآخرون في ملخصاتهم. عندما تميل ماجستير إدارة الأعمال إلى إعطاء الأولوية للمقالات “الأحدث” أو الأحدث، فليس من المستغرب أن يتم إنتاج المزيد من المحتوى.
ومع ذلك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ترك صفحات منتجاتك عالية التحويل، والمحتوى الأساسي، والأصول الأكثر ارتباطًا منذ ثلاث سنوات عرضة للخطر، حيث تتوقف ببطء عن تلقي روابط داخلية جديدة من أجزاء المحتوى الموجودة. لا يختفي نظام ترتيب الصفحات من هذه الصفحات؛ إنه يتدفق في مكان ما من المحتمل أن يكون أقل فائدة.
تغييرات التنقل تعيد توزيع حقوق الملكية بصمت
هذا هو المكان الذي يجب أن يشارك فيه مُحسنو محركات البحث في مشاريع إعادة التصميم الكبرى لضمان استعادة حقوق الارتباط. يمكن أن يكون لإعادة تصميم التنقل في الرأس، أو تنظيف التذييل، أو القائمة الضخمة التي يتم قطعها، أو إزالة عناصر واجهة المستخدم للشريط الجانبي، تأثيرًا على توزيع أسهم الارتباط الداخلي. عادةً ما تكون هذه قرارات تتعلق بتجربة المستخدم، وليست قرارات تحسين محركات البحث، ولكن يمكن أن يكون لها عواقب حقيقية على كيفية تدفق الأسهم عبر موقعك.
عندما يختفي رابط في التنقل العالمي، تتوقف كل صفحة على موقعك عن تمرير الأسهم إلى تلك الوجهة. من المحتمل أن يكون هذا هو آلاف الروابط التي تمت بين عشية وضحاها دون الحاجة إلى إعادة التوجيه.
يؤدي ترقيم الصفحات والملاحة ذات الأوجه إلى إنشاء صفحات بالوعة
يعد ترقيم الصفحات أحد أكبر القتلة الصامتين للأسهم. إذا كانت صفحات فئة التجارة الإلكترونية الخاصة بك تستخدم عناوين URL مقسمة إلى صفحات وكنت ترتبط بالصفحة الثانية والصفحة الثالثة وما بعدها، ولا تحتوي هذه الصفحات على عنوان أساسي مطبق بشكل صحيح، فأنت تستنزف الأسهم في الصفحات التي لا تحتاج إليها.
وينطبق الشيء نفسه على التنقل الأوجه. تصفية الصفحات التي تعيش في /المنتجات?اللون=الأحمر&الحجم=كبير يحصلون على حقوق الملكية، وإذا كانت هذه الصفحات قابلة للفهرسة، فهي تتنافس بصراحة مع صفحاتك الرئيسية. إذا لم تكن قابلة للفهرسة، فإن الأسهم لن تكون مفيدة في أي مكان، وستفقد أهم صفحاتك.
الصفحات المحذوفة والمعاد توجيهها تترك حقوق ملكية معزولة
قمت بإعادة توجيه الصفحة، وإعادة التوجيه تعمل بشكل جيد. أخبار عظيمة! لكن الروابط الداخلية التي تشير إلى عنوان URL القديم لا تزال موجودة ولم يتم تحديثها. وهذا يعني أنه في كل مرة يتبع فيها زائر أو Googlebot أحد هذه الروابط، فإنه يمر بعملية إعادة توجيه قبل الوصول إلى الوجهة. تؤدي سلاسل إعادة التوجيه إلى تفاقم هذا الأمر، وكل قفزة تهدر مورد الزحف، وتضيف زمن الوصول، وتخاطر بتخلي Googlebot عن السلسلة قبل الوصول إلى الوجهة.
على مر السنين، سيحتوي الموقع الذي مر بعمليات ترحيل متعددة وحذف للصفحات على مئات أو آلاف الروابط الداخلية التي تشير إلى عمليات إعادة التوجيه. يؤدي تحديث الروابط الداخلية للإشارة مباشرة إلى عنوان URL النهائي إلى الحفاظ على توحيد الإشارة بشكل نظيف وكفاءة الزحف.
كيفية قياس تسوس الارتباط الداخلي
لا يمكنك إصلاح ما لا يمكنك رؤيته. فيما يلي كيفية مراجعة توزيع أسهم الارتباط الداخلي لديك.
الخطوة 1: الزحف إلى موقعك وتصنيف صفحات الخريطة
يمكن لأدوات مثل Screaming Frog أو Sitebulb أو JetOctopus محاكاة توزيع PageRank الداخلي عبر موقعك.
الهدف هو إنشاء قائمة بالصفحات مرتبة حسب تصنيف الصفحات الداخلي الذي تتلقاه، وليس فقط حسب عدد الروابط الداخلية الواردة، ولكن مرجحة بعدد الصفحات المرتبطة بها. في لعبة Screaming Frog، يُشار إلى ذلك باسم Link Score.
قم بتصدير هذا وفرزه حسب أعلى قدر من نقاط الارتباط.
اسأل الآن: هل تتطابق الصفحات الموجودة أعلى هذه القائمة مع الصفحات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري؟
بالنسبة لمعظم المواقع، الجواب هو لا.
الخطوة 2: تحديد صفحاتك الاستراتيجية
اسحب صفحاتك الأكثر تحقيقًا للإيرادات، واسحب الصفحات المقصودة الأعلى تحويلاً، ثم اسحب المحتوى الأساسي الذي استثمرت في بنائه.
ثم قم بتعيينها مقابل توزيع نظام ترتيب الصفحات الداخلي الخاص بك.
إن الفجوة بين “الصفحات المهمة” و”الصفحات التي تتلقى حقوق الملكية” هي بالضبط المكان الذي يعيش فيه اضمحلال الارتباط الداخلي.
الخطوة 3: التحقق من وجود سلاسل إعادة التوجيه في الروابط الداخلية
قم بتشغيل بيانات الزحف الخاصة بك من خلال مدقق إعادة التوجيه وحدد أي روابط داخلية تشير إلى 301 أو 302 أو السلاسل.
تمثل كل واحدة من هذه العناصر فرصة لتحديث الرابط للإشارة مباشرة إلى الوجهة النهائية، مما يسمح لك باسترداد حقوق الملكية دون إنشاء رابط خارجي جديد واحد.
الخطوة 4: تدقيق الصفحات اليتيمة
الصفحات التي لا تحتوي على روابط داخلية تكون غير مرئية تقريبًا لمحرك البحث Google، إلا إذا كانت موجودة في خريطة الموقع الخاصة بك أو مرتبطة خارجيًا.
ستكشف عملية تدقيق المحتوى عن الصفحات المعزولة التي تحتاج إما إلى الارتباط بها أو إزالتها. وكلاهما صحيح، لكن تركهما كما هما ليس كذلك.
الأسهم مقابل. إطار الإنتروبيا
هذا هو النموذج العقلي الذي أميل إلى استخدامه عند تدقيق هياكل الروابط الداخلية.
فكر في موقعك كشبكة من الأنابيب؛ تضخ الروابط الخارجية أسهمًا جديدة إلى الشبكة من الخارج، وتقوم الروابط الداخلية بإعادة توزيع تلك الأسهم عبر النظام.
الانتروبيا تعني أن النظام يعمل على الطيار الآلي.
تتراكم الأسهم في أماكن عشوائية بناءً على ما تم ربطه مؤخرًا، والفئات التي تحتوي على الكثير من المحتوى، وما تم ذكره بعد ذلك في التذييل قبل ثلاث سنوات. العدالة تعني أنك توجه التدفق نحو الصفحات التي تستحقها أكثر.
الهدف ليس توزيعًا مسطحًا تمامًا، حيث يجب أن تحصل بعض الصفحات على حقوق ملكية أكبر من غيرها. ما يهم هو المحاذاة: الصفحات التي تحصل على أكبر قدر من المساواة الداخلية يجب أن تكون الصفحات التي تريد فيها قوة التصنيف أكثر.
كيفية استعادة (والمحافظة) على حقوق الارتباط الداخلي
تدقيق وتحديث الصفحات ذات القيمة العالية أولاً
ابدأ بالصفحات ذات الأولوية القصوى. لكل واحد، اتبع الخطوات التالية:
- يجب عليك حساب عدد الصفحات الفريدة المرتبطة به داخليًا.
- ثم تحقق من ملكية تلك الصفحات المرتبطة.
- وأخيرًا، حدد الصفحات الأكثر زيارة والأكثر ارتباطًا والأكثر صلة بالسياق على موقعك والتي لا ترتبط به حاليًا.
ثم ابدأ في رسم خريطة لتلك الروابط الداخلية وبناءها.
يمكن لرابط سياقي واحد من صفحة داخلية ذات سلطة عالية أن يغير التصنيفات بشكل هادف ويعزز إمكانية الزحف.
استخدم أرشيف المحتوى الخاص بك كأداة لتوزيع الأسهم
من المحتمل أن يكون أرشيف مدونتك هو أصل الارتباط الداخلي الأقل استخدامًا. تتواجد المنشورات القديمة ذات الأسهم المتراكمة على العشرات، وأحيانًا المئات، من الروابط التي يمكن أن تمررها إلى صفحاتك الإستراتيجية، خاصة وأن الموارد يمكن أن تتغير بمرور الوقت.
ستكشف مراجعة الارتباط عن المشاركات القديمة الغنية بالأسهم ولكنها لا ترسلها إلى أي مكان مفيد. تأكد من تحديث تلك المنشورات وإضافة الروابط السياقية ذات الصلة عن قصد.
إنشاء صفحات مركزية يتم دمجها وإعادة توزيعها
إذا كانت لديك مجموعة مواضيع تحتوي على 20 مقالة ولا يوجد بها مركز مركزي، فقد تصبح حقوق الارتباط الداخلي الخاصة بك مجزأة. يمكن للصفحة المركزية جيدة البناء، أو الدليل الشامل أو صفحة الموارد، الحصول على روابط داخلية من جميع المقالات الداعمة العشرين ثم تمرير الأسهم الموحدة إلى أهم منتجاتك أو صفحات التحويل. هذا هو المنطق الهيكلي وراء مجموعات المواضيع.
الخطأ الذي يرتكبه معظم مُحسّنات محرّكات البحث هو بناء المجموعة ولكن عدم ضمان تمرير المركز للحقوق إلى الأمام.
إصلاح سلاسل إعادة التوجيه بكميات كبيرة
قم بإجراء عملية زحف وتصدير جميع الروابط الداخلية التي تشير إلى رموز الحالة غير 200. ثم قم بتحديثها على دفعات. بالنسبة للمواقع الكبيرة، يمكن أن يكون هذا حلاً برمجيًا إذا كنت تعمل مع المطورين لإجراء عملية بحث واستبدال على مستوى قاعدة البيانات لمحتوى CMS الخاص بك.
بالنسبة للمواقع الأصغر حجمًا وحجمًا، يمكن لأدوات مثل ميزة “الاستبدال” الخاصة بـ Screaming Frog ضمن إعادة كتابة عنوان URL أو البرنامج الإضافي لنظام إدارة المحتوى (CMS) التعامل مع هذا الأمر بشكل شبه تلقائي.
قم بتنفيذ مراجعة ربط داخلية في عملية المحتوى الخاصة بك
من الأسهل منع الاضمحلال عند نقطة النشر. عند إنشاء ملخص محتوى أو قائمة مراجعة تحريرية، يجب أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:
- ما هي الصفحات الاستراتيجية التي يجب أن ترتبط بها هذه المقالة الجديدة؟
- ما هي المقالات الموجودة التي يجب الآن ربطها بهذه الصفحة الجديدة؟
السؤال الثاني هو السؤال الذي تتخطاه معظم الفرق، ولكن كل جزء جديد من المحتوى يمثل فرصة لإعادة الأسهم بأثر رجعي إلى صفحاتك الإستراتيجية الحالية.
إذا لم يفعل كتابك هذا، فإن البنية تتحلل بشكل افتراضي.
مشكلة الصيانة المستمرة
إن حقوق ملكية الارتباط الداخلي ليست حلاً لمرة واحدة. إنه نظام يتطلب صيانة مستمرة، تمامًا مثل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك، أو الصحة الفنية، أو جودة المحتوى. المواقع التي تحصل على هذه الصيانة المستمرة بشكل صحيح هي المواقع التي تتعامل مع الارتباط الداخلي كنظام، وتقوم بالتدقيق ربع السنوي أو كل ستة أشهر، اعتمادًا على حجم وحجم موقع الويب، وتقوم بتحديث ملخصاتها عندما تتغير الأولويات الإستراتيجية.
تتساءل المواقع التي لا تنشر آلاف المقالات على مدار خمس سنوات عن سبب استقرار التصنيف، ثم تستثمر في حملات بناء الروابط باهظة الثمن. والمشكلة الحقيقية هي أن أسهمها الخارجية التي اكتسبتها بشق الأنفس بدأت تختفي في سلاسل الصفحات وإعادة التوجيه.
الوجبات السريعة الرئيسية
قبل أن تبحث عن رابط خلفي آخر، اسأل ما إذا كانت الأسهم التي لديك بالفعل تصل إلى الصفحات التي تحتاج إليها والتي تمثل الصفحات ذات الأولوية القصوى لديك.
تأكد من الزحف إلى موقعك ومحاكاة نظام ترتيب الصفحات الداخلي لمعرفة المكان الفعلي للمساواة. ثم قارن هذا التوزيع بصفحاتك المهمة استراتيجيًا أو تجاريًا.
تابع إصلاح سلاسل إعادة التوجيه في الروابط الداخلية للمساعدة في استرداد حقوق الملكية المفقودة على الفور، مع استخدام أرشيف المحتوى الموجود لديك أيضًا لتمرير حقوق الملكية نحو الصفحات ذات الأولوية.
وأخيرًا، أضف خطوة ربط داخلية إلى عمليات المحتوى التي تم إنشاؤها بالفعل للمساعدة في منع تدهور حقوق الارتباط في المستقبل.
غالبًا ما يكون الفرق بين الموقع الذي يحتوي على نتائج تحسين محركات البحث المركبة والموقع الذي لا يزال مستقرًا هيكليًا. إذا كنت تهدف إلى تحقيق العدالة والتوزيع المستهدف، فسوف يتبع ذلك ظهورك في البحث.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: كولاجي / شترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
