بالنسبة لسؤال “اسأل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين” لهذا الأسبوع، كان السؤال المطروح هو:

“من وجهة نظر فنية، ماذا يعني “تحسين الكيان” فعليًا بخلاف إضافة المخطط؟”

للإجابة على هذا، أولا وقبل كل شيء، دعونا نثبت، في استرجاع المعلومات، أن الكيان هو “شيء” يمكن تحديده بشكل فريد ويوجد بشكل مستقل عن الكلمات المستخدمة لوصفه. يتعلق تحسين الكيان ببناء اتصالات وعلاقات بين تلك المفاهيم و”الأشياء” باستخدام نظام بيئي يسمى الرسم البياني المعرفي، والتأكد من أن بصمتك الرقمية تتوافق مع علامتك التجارية ومنتجاتك بطريقة تزيل أي غموض من محركات البحث أو نماذج اللغات الكبيرة.

أصبح هذا الأمر ذا أهمية متزايدة الآن حيث يحاول حاملو LLM بناء صورة لشركتك. تذكر أنه من المحتمل أن تعتمد LLMs على النمذجة اللغوية والعلاقات بين المفاهيم لتوليد الاستجابات. من خلال تعزيز كيانات علاماتك التجارية، فإنك تزيد من احتمالية أن تكون تلك الردود حول المنتجات أو الخدمات ذات الصلة الخاصة بك.

الهدف من تحسين الكيان

يعد تحسين الكيان أمرًا بالغ الأهمية لتحسين الاكتشاف عبر الإنترنت في عالم البحث الحديث لدينا. للتأكد من أنك تقوم بتحسين علاماتك التجارية للروبوتات والخوارزميات لفهمها، عليك أن تضع في اعتبارك أهداف تحسين الكيان.

لإنشاء هوية مستقرة لا لبس فيها

الهدف الأساسي لتحسين الكيان هو خلق اليقين حول ماهية الكيان وكيفية ارتباطه بالكيانات الأخرى. من المهم أنه عندما يشير موقع ويب إلى علامة تجارية، وكذلك الدليل عبر الإنترنت، يمكن للروبوتات معرفة أنهما بالتأكيد نفس الكيان. وهذا يعني الحفاظ على اتساق الإشارات إلى العلامات التجارية ومنتجاتها عبر الإنترنت.

لتعزيز الهوية المقروءة آليًا عبر الإنترنت

في حين أنه قد يكون من السهل على البشر استنتاج أن موقع الويب الذي يشير إلى علامة تجارية ولكن كتابة الاسم بشكل خاطئ لا يشير إلى كيان مختلف تمامًا، فإن هذا ليس هو الحال بالضرورة بالنسبة لمحركات البحث. بالمثل، لا تقوم الشركة بتحديث عنوانها على موقعها على الويب إلا بعد الانتقال، ولكن ترك العنوان القديم على مواقع الموردين الخاصة بها، قد يكون كافيًا للروبوتات لاعتبارها شركتين مختلفتين، أو مع مكتبين في وقت واحد.

الهدف من تحسين الكيان هو تسهيل تحديد الروبوتات لهوية العلامة التجارية عبر الإنترنت.

لذلك عندما يبحث شخص ما عن علامتك التجارية، فإنه يتلقى معلومات حول علامتك التجارية بأكملها، أو ما يرتبط بها

يزيد تحسين الكيان من احتمالية حصول الباحثين عن علامتك التجارية على صورة كاملة وكاملة لمؤسستك. سيساعد ذلك الروبوتات على معرفة أن “iPad” هو أحد منتجات “Apple”. لذلك عندما يبحث الباحثون عن [Apple products]، فإن محركات البحث وLLMs واثقون من أن جهاز iPad يناسب هذه المعايير.

يقوم بإنشاء رسم بياني لنقاط البيانات حيث يتصل كل شيء ببعضه البعض وبالعلامة التجارية الرئيسية

في الأساس، يدور تحسين الكيان في جوهره حول إنشاء رسم بياني لنقاط البيانات المرتبطة ببعضها البعض. تمثل كل “عقدة” جانبًا من جوانب علامتك التجارية، أي المالكين والمنتجات وعنوان المكتب ومؤلفي المدونة. يتعلق تحسين الكيان بإنشاء شبكة عنكبوتية تضم جميع الكيانات المهمة المشاركة في علامتك التجارية، وربطها ببعضها البعض وبالعقدة الرئيسية التي تمثل كيان علامتك التجارية.

لماذا غالبًا ما يكون المخطط هو الفكرة الأولى عند النظر في تحسينات تحسين الكيان الفني

بالنظر إلى ما حددناه حول تحسين الكيان، فمن السهل معرفة سبب كون المخطط هو الفكرة الأولى في كثير من الأحيان. يعد ترميز البيانات المنظمة Schema.org في الأساس نظام تصنيف يمكن قراءته آليًا. أنه يعطي السياق والمعنى للكلمات والوسائط على الصفحة. فهو يوضح نوع الكيان الذي يشيرون إليه ويمكنه إظهار الكيانات الأخرى المرتبطة بهم.

كما أنه سهل التنفيذ. هناك العديد من الأدلة عبر الإنترنت، أو حتى المكونات الإضافية لنظام إدارة المحتوى (CMS) التي تساعد في تطبيق ترميز المخطط على مواقع الويب والاختبارات لإظهار ما إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.

في ظاهر الأمر، إنها طريقة حاسمة لتعزيز هوية الكيان. ومع ذلك، قد لا يسحب الوزن الذي تعتقده. لا يثق Google في إعلانات المخطط فحسب؛ يقوم بالتحقق منها مقابل الإشارات خارج الموقع.

ينبغي استخدام المخطط لتعزيز الهوية والعلاقات

يعد ترميز المخطط مفيدًا جدًا في تحسين الكيان، ولكن مفتاح استخدامه بفعالية لهذا الغرض يكمن في العلاقات التي تصورها.

تسمح لك العديد من أنواع المخططات بإظهار كيفية ارتباط كيان بآخر. على سبيل المثال، يحتوي مخطط “Thing” على خاصية تسمى “sameAs” وهي “عنوان URL لصفحة ويب مرجعية تشير بشكل لا لبس فيه إلى هوية العنصر، على سبيل المثال، عنوان URL لصفحة Wikipedia الخاصة بالعنصر، أو إدخال Wikidata، أو موقع الويب الرسمي.” على سبيل المثال، إذا كنت تحاول الإشارة إلى أن المؤلف “Jessica Smith” في منشور مدونتك و”Jessica Smith” في الملف الشخصي على LinkedIn هما في الواقع نفس الشخص. يمكنك استخدام خاصية SameAs للربط بملف تعريف Jessica Smith على LinkedIn. يمكنك أيضًا القيام بذلك للإشارة إلى صفحة سيرتها الذاتية على موقع ويب آخر، أو الكتابة في مجلة.

لتحسين الكيان، المفتاح هو استخدام المخطط لعكس الرسم البياني المعرفي الحقيقي. والغرض منه هو إظهار الروابط والبدائل بين الكيانات. نعم، المخطط مفيد في توليد نتائج غنية، ولكن بالنسبة للكيانات، يجب أن يكون الغرض هو إظهار العلاقات.

ما يمكنك القيام به لتحسين كياناتك

لذا، إذا لم يكن المخطط هو الحل الأمثل لتحسين الكيان، فما الذي يمكنك فعله أيضًا للمساعدة؟ تحاول أنظمة البحث الحديثة التوفيق بين المراجع المتعددة في كيان قانوني واحد. في حين أن الكثير من عمليات تحسين الكيانات تتم خارج موقع الويب الخاص بك، مثل الملفات الشخصية الاجتماعية وإشارات الجهات الخارجية، فإننا سننظر في ما يمكنك القيام به على وجه التحديد من خلال التنفيذ الفني لموقعك.

المعرفات الفنية

الاتساق هو المفتاح سواء داخل الموقع أو خارجه. من وجهة نظر تقنية، يمكن أن يعني هذا الاتساق في كيفية الإشارة إلى الكائنات أو العناصر في التعليمات البرمجية، خاصة إذا كانت مرتبطة بنفس الكيان. على سبيل المثال، الإشارة دائمًا إلى الأشياء التي يبيعها موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على أنها “منتجات” – سواء في المحتوى أو التعليمات البرمجية – تعزز أنها في الواقع منتجات وتشير إلى نفس الكيان.

على سبيل المثال، يمكن أن يساعد استخدام رموز التعريف مثل أرقام SKU وأرقام ISBN وأرقام GTIN محركات البحث في معرفة مدى تفرد منتجاتك المختلفة. إن استخدامها باستمرار عبر موقعك، أينما تمت الإشارة إلى منتجك، يمكن أن يساعد في توضيح المنتجات. تعتبر مثل هذه الرموز فريدة لكل منتج، في حين أن الكلمات التي تستخدمها لوصفها قد لا تكون كذلك.

أنماط التواجد المشترك

تحاول محركات البحث تحديد ما إذا كانت المراجع المتعددة عبر الويب تشير إلى نفس الكيان. يقومون بمقارنة الإشارات مثل الأسماء والعناوين والملفات الشخصية الاجتماعية والسياق الموضعي وأنماط التواجد المشترك للتحقق من الهوية.

في تحسين الكيان، يشير التواجد المشترك إلى الظهور المتكرر لكيانين أو أكثر داخل نفس البيئة السياقية. من المفهوم أن محركات البحث الحديثة وLLMs تعتمد على “التضمينات” لفهم العلاقات بين الكيانات. بدلاً من البحث فقط عن التطابقات الدقيقة للكلمات الرئيسية، يقومون بتعيين المفاهيم في “مساحات متجهة” حيث تتواجد المواضيع ذات الصلة معًا بشكل طبيعي بشكل وثيق. إذا كان موقع الويب يناقش باستمرار الهواتف إلى جانب الذاكرة ومواصفات الكاميرا وعمر البطارية، فستبدأ محركات البحث في ربط تلك الكيانات لغويًا.

خذ في الاعتبار عدد المرات التي تظهر فيها الكيانات ذات الصلة بالقرب من بعضها البعض في المحتوى أو بنية الموقع. ضع الكيانات في سياقات تصف علاقتها بوضوح. على سبيل المثال، “سامسونج هي شركة تصنيع هواتف تحظى باحترام كبير، وأحدث طراز لها، سلسلة Samsung Galaxy S26، هو التشكيلة الرئيسية لعام 2026.”

بالإضافة إلى ذلك، ضع أسماء الكيانات ذات الصلة العالية داخل نفس الصفحات والجداول والقوائم. ومن خلال إظهار أن هذين الموضوعين غالبا ما يشار إليهما معا، فإنه يدل على وجود علاقة بينهما. على سبيل المثال، إذا كنت تشير دائمًا إلى اثنين من منتجاتك معًا، الإصدار الأصفر والإصدار الأزرق، فقد يساعد ذلك في ترسيخ فكرة أنهما نفس المنتج ولكن بألوان مختلفة.

على الرغم من أنه قد يبدو قليلاً مثل SEO 101، إلا أن التسلسل الهرمي لمحتوى الصفحة يمكن أن يكون مفيدًا للروبوتات لفهم العلاقات بين المفاهيم. يشير التسلسل الهرمي للعناوين إلى العلاقات بين الكيانات والموضوعات. على سبيل المثال، قد يشير شيء ما تمت الإشارة إليه في

إلى أنه مفتاح للكيانات الأخرى المتداخلة تحت

أو

.

الكيان-بنية الموقع الأول

عند النظر في تحسين موقع الويب الخاص بك للمساعدة في التعرف على الكيانات، انظر إلى أساس كيفية تنظيم الموقع.

التصنيف

يمكن للتسلسل الهرمي الهيكلي لموقع الويب أن يعزز العلاقات بين الكيانات. يمكن أن يكون تقديم تصنيف لموقعك – ​​بشكل أساسي تصنيف عناصر مثل المنتجات أو منشورات المدونات في علاقتها ببعضها البعض – طريقة جيدة لإظهار الكيانات المنفصلة في موقعك وتسلسلها الهرمي الموضعي.

يستبدل التصنيف استهداف الكلمات الرئيسية بإطار موضوعي أكثر شمولاً. من خلال ربط المواضيع الفرعية بشكل منهجي بفئة رئيسية، فإنك تشير إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك يمتلك خبرة عميقة ومنظمة في كيان معين.

الربط الداخلي

إن وجود تصنيف يجعل التخطيط للارتباط الداخلي أسهل كثيرًا. يمكنك من تعزيز العلاقات بين الكيانات من خلال ربط صفحاتها معًا.

على سبيل المثال، قد يكون لدى متجر الملابس تصنيف يسرد جميع القمصان تحت “الملابس” وجميع الفساتين تحت “الملابس”. من خلال ربط كل من الصفحة الرئيسية لـ “الملابس” بصفحتي “القمصان” و”الفساتين”، فإنك تُظهر أنهما أبناء “الملابس” وأشقاء لبعضهما البعض.

فتات الخبز

يمكن أيضًا تعزيز هذا التسلسل الهرمي الهيكلي من خلال روابط مسارات التنقل والمخطط. وهذا يحدد بوضوح التسلسل الهرمي بين الكيانات الأصلية والتابعة.

يغذي

تعمل الخلاصات، مثل خلاصة Google Merchant، على تنظيم المعلومات حول منتجاتك بتنسيق يمكن قراءته آليًا بسهولة. طالما أن المعلومات الخاصة بالمنتج الموجودة في الخلاصة تتطابق مع المعلومات الخاصة بهذا المنتج الموجودة على الموقع وفي أي مكان آخر، فهذه طريقة أخرى لتشجيع اليقين. والأعلاف كمية معلومة. إنها بيانات منظمة تستعد محركات البحث لاستقبالها واستيعابها. كما هو الحال مع كل شيء يتعلق بتحسين محركات البحث، فإن تحسين الكيان يتعلق بإشارات صغيرة ومؤثرة. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، تعد الخلاصة التي تحتوي على بيانات منتجك بمثابة دفعة أخرى نحو فهم المنتجات ككيانات.

منازل الكيان

غالبًا ما تبحث محركات البحث عن “موطن الكيان” الأساسي الذي يعمل كمصدر أساسي للحقيقة لكيان معين. الطريقة الأخيرة للمساعدة الفنية في تحسين الكيان هي إنشاء منازل الكيانات هذه لكياناتك الأساسية على موقعك. قم بإعداد صفحات مليئة بالمعلومات حول هذه الكيانات، سواء كانت منتجات أو علامات تجارية أو أشخاص. وهذا يوضح أنها مهمة في حد ذاتها وتتيح الربط الهيكلي الذي ذكرناه سابقًا.

على سبيل المثال، يمكن لصفحات المؤلف أن تساعد في إثبات أن كل كاتب في المدونة هو شخص حقيقي ومنفصل. يمكن أن يؤدي ربط مقالاتهم بصفحة المؤلف الخاصة بهم إلى إظهار العلاقة بينهم وبين أعمالهم. وبالمثل، فإن ربط صفحتهم بالعناصر الموجودة على الموقع والتي تتحدث عن مجال خبرتهم يمكن أن يساعد في تعزيز تخصصاتهم – فكر في ربط كاتبك الرياضي بالقسم الرياضي بالموقع. وبالمثل، فإن ربطهم بملفهم الشخصي الخارجي على وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الصحفية الأخرى يمكن أن يُظهر ما كتبوه أيضًا.

اجعل من السهل الزحف والعرض

تذكر أن مفتاح ضمان تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بك يساعد على تحسين الكيان يكمن في ما إذا كان بإمكان الروبوتات الوصول إلى المحتوى الذي تحتاج إلى العثور عليه.

يتضمن ذلك اختيار العرض من جانب الخادم (SSR) للمحتوى المهم الخاص بك لضمان قدرة LLMs على الوصول بسهولة إلى المحتوى الخاص بك. على الرغم من أن Googlebot يمكنه عرض JavaScript، إلا أنه قد يكون من الممارسات الجيدة الحفاظ على سهولة الوصول إلى المحتوى وعدم استخدام JavaScript.

من خلال الحفاظ على سهولة الوصول إلى المحتوى، فهذا يعني أيضًا أوقات استجابة أسرع للخادم حتى تتمكن روبوتات بحث الذكاء الاصطناعي من الزحف بشكل كامل وتعيين النظام البيئي للكيان بالكامل.

من أين تبدأ بتحسين الكيان؟

تحسين الكيان ليس تكتيكًا واحدًا. إنها عملية مستمرة لتسهيل فهم محركات البحث وLLMs من أنت، وما تقدمه، وكيف يرتبط كل شيء.

يعد المخطط نقطة انطلاق جيدة، لكنه عبارة عن قطعة واحدة فقط. يتمثل العمل الحقيقي في الاتساق عبر التعليمات البرمجية الخاصة بك والمحتوى الخاص بك وبنية موقعك وتواجدك عبر الويب. كلما كانت إشارات كيانك أكثر تماسكًا وقابلية للتحقق، قل الغموض الذي يتعين على الروبوتات التعامل معه.

ابدأ بالأساسيات: المعرفات المتسقة، والتصنيف الواضح، ومواقع الكيانات لصفحاتك الأساسية. ثم انظر كيف يضع المحتوى الخاص بك الكيانات ذات الصلة في سياق مع بعضها البعض. تضيف الإشارات الصغيرة المتعمدة.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث