أعلنت جهة اتصال إعلانات Google، جيني مارفن، عن ثلاثة تحديثات لعروض الأسعار والميزانية على LinkedIn، بما في ذلك تغيير واحد من المقرر أن يبدأ تنفيذه في 17 أغسطس.
يعمل اثنان من التحديثات على توسيع الإمكانات التي كانت محدودة في السابق أو غير متاحة للعديد من المعلنين. أصبح استكشاف عروض الأسعار الذكية متاحًا الآن عالميًا، بينما يدخل وضع الترويج في مرحلة تجريبية لحملات شبكة البحث والأداء الأفضل.
يؤثر التحديث الثالث على كيفية تحسين Google للحملات المقيدة بالميزانية. على الرغم من أن Google تتوقع حدوث تقلبات طفيفة فقط أثناء الطرح، فقد يلاحظ المعلنون تغييرات مؤقتة في الأداء أثناء إعادة معايرة الحملات.
فيما يلي نظرة فاحصة على ما يتغير وما يمكن أن يعنيه ذلك بالنسبة للمعلنين.
أصبح استكشاف عروض الأسعار الذكية عالميًا
تم تصميم استكشاف عروض الأسعار الذكية (SBE) لمساعدة الحملات في العثور على زيارات تحويل إضافية تتجاوز طلبات البحث التي تتبعها عادةً ضمن أهداف عروض الأسعار الحالية.
قدمت Google لأول مرة استكشاف عروض الأسعار الذكية قبل Google Marketing Live 2025 كوسيلة لمساعدة المعلنين على اكتشاف فرص تحويل إضافية دون تخفيف أهداف عروض الأسعار بشكل كبير.
أعلن مارفن أن SBE متاح الآن عالميًا بجميع اللغات للحملات على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل بدون خلاصة منتج.
تفتح Google أيضًا إصدارًا تجريبيًا للمعلنين على Shopping، بما في ذلك حملات Shopping القياسية وحملات الأداء الأفضل التي تستخدم خلاصات المنتجات.
أحد أسباب إثارة هذه الميزة للاهتمام هو أنها لا تتطلب من المعلنين تخفيف أهداف عائد النفقات الإعلانية بشكل كبير من أجل تحقيق مدى وصول إضافي. وبدلاً من ذلك، تحاول Google تحديد فرص التحويل المتزايدة مع الاستمرار في التحسين لتحقيق أهداف الحملة الحالية.
بالنسبة للمعلنين الذين يشعرون بأنهم مقيدون بالحجم، قد يوفر هذا خيارًا آخر لاختبار النمو دون إجراء تغييرات كبيرة على بنية الحملة أو استراتيجية عروض الأسعار.
يدخل وضع الترويج إلى الإصدار التجريبي للبحث وPMax
تقدم Google أيضًا وضع الترويج في الإصدار التجريبي لحملات البحث والأداء الأفضل.
تسمح هذه الميزة للمعلنين بزيادة مرونة الميزانية بشكل مؤقت وضبط تفاوت عائد الإنفاق الإعلاني حول أحداث معينة مثل إطلاق المنتجات أو العروض الترويجية الموسمية أو المبيعات السريعة.
وفقًا لمارفن، يمكن أيضًا استخدام وضع الترويج جنبًا إلى جنب مع الميزانيات الإجمالية للحملة.
تاريخيًا، كان على المعلنين في كثير من الأحيان تعديل الميزانيات وأهداف عروض الأسعار يدويًا خلال الفترات الترويجية. يبدو أن وضع الترويج يهدف إلى أتمتة بعض هذه العملية.
بالنسبة للمعلنين الذين يقومون بانتظام بإجراء تعديلات يدوية على عروض الأسعار خلال الفترات الترويجية، يمكن لهذه الميزة تبسيط بعض هذا التخطيط ومنح Google مرونة إضافية أثناء ارتفاع الطلب على المدى القصير.
لم تقدم Google بعد تفاصيل حول أهلية الإصدار التجريبي أو مدى توفره. يجب على المعلنين التحقق من حساباتهم قبل إنشاء خطط حملة حول هذه الميزة.
كيف تقوم Google بتغيير تحسين الحملة ذات الميزانية المحدودة
التحديث الثالث هو الأكثر احتمالاً للتأثير على التقارير.
بدءًا من 17 أغسطس، تجري Google تغييرات لتحسين أهداف عروض الأسعار الخلفية والتي تستهدف الحملات ذات الميزانية المحدودة.
ذكرت في منشور لكل مارفن على LinkedIn:
بدءًا من 17 أغسطس، سنجري تحديثات لتحسين هدف عروض الأسعار الخلفية لمساعدة الحملات المقيدة بالميزانية على تحقيق أداء أكثر قابلية للتنبؤ بما يتماشى مع أهداف تكلفة الاكتساب وعائد النفقات الإعلانية، خاصة عند زيادة الميزانيات.
وأضاف مارفن أنه عندما يدخل هذا حيز التنفيذ، تتوقع جوجل فترة معايرة قصيرة سيشهد خلالها بعض المعلنين تقلبات طفيفة في الأداء.
ولم تقدم Google تفاصيل حول المدة التي قد تستمر فيها المعايرة أو مدى أهمية التغييرات.
استنادًا إلى وصف Google، فإن الهدف هو تقليل بعض التقلبات التي يمكن أن تحدث عندما تتلقى الحملات المقيدة بالميزانية ميزانية إضافية مع الاستمرار في التحسين لتحقيق أهداف تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني.
لمنح المعلنين مهلة زمنية، ستبدأ Google في عرض الإشعارات في حسابات إعلانات Google بدءًا من 6 تموز (يوليو). وستتضمن هذه الإشعارات بيانات أداء الحملة التاريخية والتوصيات المتعلقة بالتغييرات القادمة.
وأشار مارفن أيضًا إلى أن المعلنين قد يحتاجون إلى تعديل أهداف تكلفة الاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني للتأكد من أنها تعكس أهداف العمل بدقة قبل بدء الطرح.
ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين
في حين تركز التحديثات الثلاثة جميعها على عروض الأسعار والميزانية، فإنها تعالج تحديات مختلفة.
يستهدف استكشاف عروض الأسعار الذكية المعلنين الذين يبحثون عن حجم إضافي دون إجراء تغييرات كبيرة على إستراتيجيات عروض الأسعار الحالية. من المرجح أن يجذب الإصدار التجريبي من Shopping انتباه المعلنين الذين كانوا يبحثون عن المزيد من الطرق لتوسيع مدى الوصول إلى ما هو أبعد من تغطية طلبات البحث الحالية.
يركز وضع الترويج على مشكلة مختلفة. يقوم العديد من المعلنين بضبط الميزانيات وأهداف عروض الأسعار يدويًا حول عمليات الإطلاق والعروض الترويجية الموسمية وفترات ذروة الطلب. إذا كانت الميزة تعمل كما هو معلن عنها، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل بعض النفقات الإدارية الإضافية.
يتميز تحديث التحسين بتاريخ 17 أغسطس بأنه لا يحتاج إلى اعتماد المعلنين لميزة جديدة حتى يؤثر على سلوك الحملة.
وهذا يجعل إشعارات حساب 6 يوليو ذات أهمية خاصة للفرق التي تدير حملات محدودة الميزانية. تشير توصية Google بمراجعة أهداف تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني إلى أن بعض المعلنين قد يكتشفون أن أهدافهم الحالية لم تعد تعكس ظروف العمل الحالية أو أهداف العمل.
بالنسبة للوكالات، قد تكون هذه أيضًا فرصة جيدة لمناقشة التغيير القادم بشكل استباقي مع العملاء قبل بدء الطرح.
ما يجب على المعلنين فعله
يُعد استكشاف عروض الأسعار الذكية ووضع الترويج ميزتين اختياريتين. في رأيي، يستحق طرح 17 أغسطس أكبر قدر من الاهتمام لأنه يؤثر على سلوك الحملة سواء اعتمد المعلنون الميزات الجديدة أم لا.
فيما يلي بعض المجالات التي تستحق المراجعة:
- قم بمراجعة إشعارات حساب 6 يوليو وبيانات الأداء السابقة عندما تصبح متاحة.
- قم بإعادة النظر في أهداف تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني للتأكد من أنها لا تزال متوافقة مع أهداف العمل الحالية.
- حدد الحملات التي تعمل بانتظام في ظل قيود الميزانية وراقبها عن كثب خلال فترة الإطلاق.
- قم بتقييم وضع استكشاف عروض الأسعار الذكية والترويج إذا أصبحت متاحة في حسابك وتتوافق مع أهداف حملتك.
من المرجح أن يقضي معظم المعلنين وقتًا أطول في مراقبة هذا التحديث بدلاً من إجراء تغييرات كبيرة في الحساب. ومع ذلك، فإن الحملات التي تصل إلى حدود الميزانية بشكل متكرر تستحق مراجعة أكثر دقة قبل 17 آب (أغسطس).
الوجبات الجاهزة النهائية
يمنح الإصدار التجريبي من توسيع استكشاف عروض الأسعار الذكية ووضع الترويج للمعلنين أدوات إضافية للاختبار.
يختلف طرح المنتج في 17 أغسطس لأنه يؤثر على كيفية تعامل Google مع تحسين الحملات ذات الميزانية المحدودة خلف الكواليس.
تقدم Google إشعارًا مسبقًا من خلال إشعارات الحساب بتاريخ 6 تموز (يوليو)، مما يتيح للمعلنين الوقت لمراجعة أهداف تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني الحالية قبل سريان التغيير.
بالنسبة لمعظم الحسابات، من المحتمل أن يكون التحديث شيئًا يجب مراقبته وليس شيئًا يتطلب اتخاذ إجراء فوري. ومع ذلك، فإن أي حملة تعمل بانتظام في ظل قيود الميزانية تستحق نظرة فاحصة قبل حلول شهر أغسطس.
صورة مميزة: استوديو Prostock / Shutterstock
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
