فرضت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة متطلبات سلوك جديدة على بحث Google والتي ستسمح للناشرين بإلغاء الاشتراك في استخدام المحتوى الخاص بهم في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي.
ويأتي هذا المطلب في أعقاب قرار هيئة أسواق المال بتعيين Google بوضع سوقي استراتيجي في البحث العام. وهي تقع ضمن نظام المنافسة في الأسواق الرقمية في المملكة المتحدة، وهو الإطار الذي أنشأه قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين.
وللتوضيح، فإن تعيين Google بهذه الحالة لا يعني أن الشركة قد خرقت قانون المنافسة.
ما يجب على جوجل فعله
يفرض هذا المتطلب ثلاثة التزامات على Google.
يجب أن توفر Google طريقة لمواقع الويب لإلغاء الاشتراك في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي مثل AI Overviews وAI Mode. تقول هيئة السوق المالية أن زيادة التحكم يمكن أن تعزز القدرة التفاوضية للناشرين مع Google.
بالإضافة إلى ذلك، تحتاج جوجل إلى منح مواقع الويب طريقة لإلغاء الاشتراك في استخدام محتواها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. وفقًا لـ CMA، يعد إلغاء الاشتراك هذا للناشر هو الأول من نوعه في العالم.
ويجب على Google أيضًا أن تنسب محتوى الناشر بروابط واضحة في النتائج التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.
قال كارديل:
“مع ميزات مثل AI Overviews التي تعيد تشكيل البحث عبر الإنترنت بسرعة، من الأهمية بمكان أن يتمتع ناشرو المحتوى، بما في ذلك المؤسسات الإخبارية، بقدرة مناسبة على المساومة حول كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم. وفي الوقت نفسه، ستساعد هذه التدابير عشرات الملايين من مستخدمي البحث في المملكة المتحدة على فهم المعلومات المقدمة لهم والثقة بها بشكل أفضل.”
الجدول الزمني والرقابة
تدخل معظم المتطلبات حيز التنفيذ بعد ستة أشهر من نشرها. لدى Google تسعة أشهر لتقديم عناصر تحكم على مستوى الصفحة لميزات بحث الذكاء الاصطناعي.
وسيتعين على Google أيضًا تقديم تقارير الامتثال إلى هيئة أسواق المال كل ستة أشهر خلال السنة الأولى. وتتوقع هيئة أسواق المال من Google أن تنشر ملخصًا أو نسخة غير سرية حتى نتمكن من معرفة المزيد حول تأثير هذه التغييرات.
لم تذكر Google كيفية عمل إلغاء الاشتراك، بما في ذلك ما إذا كان الناشرون سيديرونه عبر توجيه robots.txt، أو Search Console، أو طريقة أخرى.
لماذا هذا مهم؟
كانت الطريقة الرئيسية لإبعاد المحتوى عن AI Overviews هي التوجيه nosnippet، الذي يزيل أيضًا مقتطفات البحث القياسية. إن التحكم الذي يفصل استخدام ميزات الذكاء الاصطناعي عن الفهرسة العادية، إذا كان يعمل كما هو موضح في CMA، من شأنه أن يزيل هذه المقايضة للناشرين الذين يصل محتواهم إلى المستخدمين في المملكة المتحدة.
التطلع إلى الأمام
وقالت هيئة أسواق المال إنها ستعلن عن مزيد من الإجراءات بشأن أعمال بحث جوجل في الأسابيع المقبلة. دخل النظام حيز التنفيذ في عام 2025، وفتحت الوكالة منذ ذلك الحين أربعة تحقيقات استراتيجية حول حالة السوق في Google وApple وMicrosoft.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
