تتحرك معدلات النقر على سطح المكتب والهاتف المحمول في اتجاهين متعاكسين، وفقًا للبيانات الجديدة من تصنيف الويب المتقدم.
الاتجاه هنا، خاصة على سطح المكتب، يتعارض مع السرد الأخير في تقارير نسبة النقر إلى الظهور الأخيرة. لقد تآكلت النقرات العضوية بشكل عام مع توسع AI Overviews، وهو نمط قمنا بتغطيته هنا باستخدام بيانات AWR بالإضافة إلى أرقام من Ahrefs وSeer Interactive، من بين آخرين. أما بالنسبة لسطح المكتب، فإن بيانات الربع الأول تشير إلى الاتجاه الآخر.
ما تظهره البيانات
أولاً، لاحظ أن المقارنة بين سطح المكتب والجوال تستخدم بيانات من أداة تتبع نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بـ AWR، والتي تعكس حركة مجموعة البيانات المحددة بدلاً من التغييرات المباشرة في خوارزمية Google أو SERPs.
عبر 22 صناعة، ارتفعت معدلات النقر إلى الظهور على أجهزة الكمبيوتر المكتبية بشكل عام على مدى ربعين، في حين تراجعت الأجهزة المحمولة في المرتبة الأولى.
على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ظهرت المكاسب في الغالب تحت المركز الثالث، بينما على الهاتف المحمول، انخفض المركز الأول بمقدار 2.20 نقطة مئوية، مع تغير طفيف في أماكن أخرى في المراكز العشرة الأولى.
كما هو الحال مع العديد من تحليلات SERP التي نظرنا فيها، تقوم AWR أيضًا بتقسيم البيانات إلى استعلامات بحث ذات علامة تجارية وغير ذات علامة تجارية، ويصمد تقسيم سطح المكتب والجوال لكليهما، على الرغم من أن مكاسب سطح المكتب ذات العلامة التجارية كانت أكبر بشكل عام.
ارتفعت عمليات البحث عن العلامات التجارية لأجهزة الكمبيوتر المكتبية في جميع المراكز العشرة الأولى، حيث تراوحت من 1.99 إلى 5.78 نقطة مئوية. كانت تغييرات البحث ذات العلامات التجارية للجوال طفيفة في الغالب. شهدت طلبات البحث التي لا تحمل علامة تجارية انخفاضًا بمقدار 3.07 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في المركز الأول على الأجهزة المحمولة، بينما ارتفعت مواضع أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
بعيدًا عن تقسيم النية، تقوم AWR بتقسيم بياناتها إلى فئات إضافية، مثل طول الكلمة الرئيسية والصناعة.
وفقًا للتقرير، استمر الانقسام بين أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة على نطاق واسع في 22 صناعة تم قياسها، مع بعض التقلبات الملحوظة في المركز الواحد. ومن بين 22 صناعة تم تحليلها، كانت أكبر زيادة في أجهزة الكمبيوتر المكتبية هي زيادة بنسبة 7.05 نقطة مئوية للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى في الأسرة والأبوة. وكان أكبر انخفاض للهواتف المحمولة هو انخفاض بمقدار 9.03 نقطة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى في القانون والحكومة والسياسة.
في كثير من الأحيان، تصدر AWR أرقامًا مجمعة تضيف مكاسب عبر عدة مراكز في المراكز العشرة الأولى، ولكن هذه الإجماليات المجمعة تلخص فقط التغييرات لكل منصب. إنهم لا يصفون ما حدث لموقع واحد. لكي نكون واضحين، عندما نتحدث عن الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى في أي تصنيف لكل موضع على حدة، فإن أرقام كل موضع تشير فعليًا إلى مواضع تصنيف محددة.
كيف يتناسب هذا مع قصة نسبة النقر إلى الظهور الأخيرة
أشارت سلسلة حديثة من بيانات نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام إلى الانخفاض، إلى جانب الأهمية المتزايدة لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي في SERP. وجدت بيانات Ahrefs انخفاضًا بنسبة 58% في نسبة النقر إلى الظهور لنتيجة المركز الأول في الاستعلامات ذات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. قامت شركة Seer Interactive بقياس الانخفاضات بالمثل في نفس النطاق، وذكرت شركة Pew Research أن المستخدمين الذين شاهدوا ملخصًا للذكاء الاصطناعي نقروا على الروابط “التقليدية” بشكل أقل.
لكن هذا لا يعني أن مكاسب سطح المكتب تلغي شهورًا من نعومة الأجهزة المحمولة. بالنظر إلى بيانات الربع الأول من AWR، من المغري أن نقول إن هذا يتناسب تمامًا مع إشارة التعافي التي بدأنا نراها في مكان آخر.
في تقرير صدر في أبريل، أفاد Seer أن نسبة النقر إلى الظهور “للاستعلامات العضوية التي تحتوي على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي حول SERP” كانت تنتعش بشكل حاد من أدنى مستوياتها في منتصف ديسمبر التي لاحظوها. تضيف AWR الآن طبقة سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول إلى إشارة الاسترداد الناشئة. الفرق هو أن عمل Seer يعزل استعلامات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، بينما لا يقوم AWR بذلك.
في تقرير AWR، يقومون بمراقبة معايير نسبة النقر إلى الظهور عبر مواقع SERP المختلفة، بغض النظر عما إذا كان SERP يتضمن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. ارتفعت معدلات نسبة النقر إلى الظهور لأجهزة الكمبيوتر المكتبية عبر المواضع خلال هذا الربع، بينما كان الهاتف المحمول أضعف في الأعلى. لماذا؟ لا تقوم AWR ولا Seer بتعيين السببية بشكل صريح لحركتهما المرصودة (على سبيل المثال، بسبب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أو تغيير تخطيطات الإعلانات).
لماذا هذا مهم؟
من المهم بشكل متزايد مراعاة مدى اختلاف نسبة النقر إلى الظهور عبر الأجهزة المختلفة. في الماضي، لم تكن الفجوة بين سطح المكتب والهاتف المحمول واسعة بما يكفي للقلق عند استخدام أحدهما كبديل للآخر.
الآن، إذا التزمنا بمعايير الجهاز الواحد، أو ما هو أسوأ من ذلك، التقديرات المختلطة، فإننا نخاطر بالمبالغة في تقدير الأجهزة المحمولة والتقليل من أهمية أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
التطلع إلى الأمام
تعمل نمذجة حركة المرور الأمامية من مرات الظهور في الشهر الماضي ومنحنى نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب بشكل جيد عندما تظل SERPs ثابتة، مع عدم وجود نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، أو إعلانات المنتج، أو المقتطفات المميزة، أو عناصر أخرى فوق النتائج العضوية.
مع تغير نتائج البحث باختلاف الجهاز والغرض والميزات الموجودة أعلى النتائج العضوية، يصبح المنحنى الأصلي أقل موثوقية.
صورة مميزة: لا أحد_رجل/ شترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
