صرحت ليز ريد، نائب الرئيس ورئيس قسم البحث في Google، أن البحث المخصص والمصادر المفضلة يمكن أن تساعد الناشرين الصغار في اكتساب الرؤية، ومواجهة المخاوف من أن التخصيص يجعل الوصول إليهم أقل صعوبة.
شاركت ريد وجهة نظرها في البودكاست AI Inside، خلال المقابلة نفسها حيث أخبرت الناشرين أن مفتاح رؤية الذكاء الاصطناعي يكمن في إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الناس. وعندما أعرب المضيفون عن مخاوفهم من أن التخصيص قد يتسبب في جعل بعض الناشرين “غير مرئيين”، اتخذت الموقف المعاكس.
التخصيص كمسار للاكتشاف
يقترح ريد أن نتائج البحث العامة ذات الحجم الواحد التي تناسب الجميع تميل إلى جعل الجميع يرون نفس النتائج. وذكرت أنه عندما تكون هناك إشارات أكثر تفصيلاً حول ما يبحث عنه المستخدم، فإن ذلك يفتح الفرص أمام الناشرين المتخصصين لرؤيتهم.
قال ريد:
“إذا كان الشيء الوحيد الذي تدخله هو بعض الكلمات الرئيسية وكان غير مخصص، فسيبدو كل شيء كما هو.”
وأعطت مثالاً لشخص يبحث عن علامات تجارية “صديقة للبيئة” ولم يستخدم هذا المصطلح مطلقًا على وجه التحديد. في هذه الحالة، يمكن للتخصيص أن يظهر التجار الصغار أو المراجعين المتخصصين الذين يتوافقون مع تفضيلات المستخدم.
وأضاف ريد أن التخصيص يفضل المبدعين والصحفيين الذين يركزون على مواضيع محددة ويصعب مطابقتهم للاستفسارات. ووصفتها بأنها “تدفع أكثر إلى الذيل”.
المصادر المفضلة وسؤال الاشتراك
في معرض حديثه عن أن التخصيص مفيد لمواقع الويب، ذكر ريد المصادر المفضلة، وهي ميزة بحث تتيح للأشخاص إخبار Google بالناشرين الذين يفضلونهم.
وقالت إنه عندما يحب شخص ما موقع ويب معين ويدرجه كمصدر مفضل، فإن هذه الإشارة يمكن أن تساعد محتوى الناشر على الظهور بشكل أكثر بروزًا من نفس المعلومات في أي مكان آخر.
وأضافت:
“إذا كانت لديك نفس المعلومات التي يمتلكها شخص آخر، فيجب أن تظهر معلوماتك بشكل أقوى.”
لم يكن ريد إيجابيًا بشأن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. وقالت إن عرض المحتوى المسور لا يفعل الكثير، عندما لا يتمكن معظم الأشخاص من قراءته، والناشرون الذين يضيفون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ثم يشاهدون انخفاض حركة المرور يشهدون النتيجة المتوقعة.
وقالت: “نعم، هذا ما سيحدث إذا قمت بالشحن”. الحل الذي تقترحه هو أن تقوم Google بتوجيه المشتركين إلى الناشرين الذين يدفعون مقابلهم بالفعل.
المطالبة تأتي دون بيانات
لم يقدم ريد أي بيانات في المقابلة لإظهار أن التخصيص يساعد صغار الناشرين أو أن حالة المصدر المفضل تجعل محتواهم أكثر وضوحًا. تشبه حجتها تفسيرها المتكرر “للنقرات المرتدة” لفقدان حركة المرور المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
وجدت تجربة iPullRank على ميزة الذكاء الشخصي من Google أن الإشارات الشخصية زادت من عدد مرات ظهور العلامات التجارية المصنفة في وضع الذكاء الاصطناعي. لقد أظهر أن التخصيص يضيف إلى أسس الويب بدلاً من استبداله. على الرغم من أن الاختبار كان عبارة عن ثلاثة حسابات على مدار 17 يومًا، وتم اختيار الحسابات فقط.
لماذا هذا مهم؟
موقف ريد هو أن المصادر المفضلة يمكن أن تساعد المواقع الصغيرة. ومع ذلك، فهي لا تزال مطالبة، ولم توفر Google طريقة لتحديد ما إذا كان التخصيص أو حالة المصدر المفضل تؤثر بالفعل على ظهورها.
هناك مشكلة لم يعالجها ريد. تكافئ حالة المصدر المفضل الناشرين الذين يثق بهم القارئ بالفعل، وهو ما لا يساعد موقعًا لم يسمع عنه القارئ بعد.
لقد قلت إن أدوات الولاء الخاصة بجوجل، مثل المصادر المفضلة، تخلق مشكلة للناشرين الذين ليسوا مدرجين بالفعل في قائمة شخص ما. يأخذ ريد وجهة النظر المعاكسة، قائلاً إن المصادر المفضلة لا تزال تعرض أفضل النتائج العضوية إلى جانب النتائج التي اختارها المستخدم.
التطلع إلى الأمام
ويشير ريد إلى أن Google ستواصل توسيع المصادر المفضلة وميزات الاشتراك. يعتمد ما إذا كان الناشرون يرون أي تحسن على القياسات التي لم تشحنها Google. وإلى أن يحدث ذلك، فإن قضية “التخصيص يساعد الناشرين” تستحق الاختبار مقابل تحليلاتك الخاصة بدلاً من الاعتماد عليها.
صورة مميزة: لقطة شاشة من youtube.com/@aiinsideshow، يونيو 2026.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
