سؤال الـ SEO لهذا الأسبوع هو:
“لماذا زادت مرات ظهور الصفحة بشكل كبير في GSC، ولكن عدد زيارات صفحتي يقل؟ اعتقدت أنه قد يكون AIO، ولكن عندما أنظر إلى هذا، لا تحتوي جميع الصفحات على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – ما الذي يمكن أن يتسبب أيضًا في زيادة مرات الظهور بشكل كبير؟”
سؤال جيد، وهناك عدة أسباب وراء حدوث ذلك.
تصنيف المحتوى الجديد
في بعض الأحيان، تتم فهرسة منشورات المدونات الجديدة أو صفحات المنتجات أو المجموعات أو مجموعات الصفحات الجديدة وتبدأ في الظهور في أعلى صفحات Google. عندما يحدث هذا، تبدأ مرات الظهور في الزيادة، ولكن قد لا تكون في موضع حركة المرور بعد.
تغييرات تخطيط SERP
قد يكون لديك نفس التصنيفات، أو فجأة تحصل على تصنيفات جديدة ولكن لا توجد نقرات (بما في ذلك الموضعين 1 و2). يحدث هذا عندما يتغير تخطيط صفحة نتائج محرك البحث. يمكن أن يحدث ذلك على المدى القصير أو الطويل، ومن المستحيل تقريبًا تتبعه لأنه يتغير أيضًا بناءً على مكان تواجد الشخص.
تتضمن بعض ميزات SERP التي تمنع نتائج تحسين محركات البحث من الحصول على نقرات ما يلي:
- لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي.
- المقتطفات المميزة (المعروفة أيضًا باسم مربعات الإجابة).
- إعلانات الدفع لكل نقرة (القوائم الدعائية التي تبدو مثل نتائج تحسين محركات البحث هي قاتل كبير لحركة المرور ومن المحتمل أن تدر أموالاً على Google).
- إعلانات التسوق (يوجد أحيانًا صفين أو أربعة صفوف منها).
- تظهر حزم الخرائط وقوائم الشركات المحلية.
- يسأل الأشخاص أيضًا، والأشياء التي يجب معرفتها، والنتائج الغنية الأخرى.
- يتم عرض الصور المصغرة للفيديو.
- وسائل التواصل الاجتماعي ونتائج المنتديات.
كل واحد من هذه الأمور سوف يدفع أو يصرف انتباهك عن نتيجة تحسين محركات البحث (SEO) التي تحصل على حركة المرور. إذا كنت مدرجًا في الصفحة الأولى، ولكن هذا يمنعك من الحصول على النقرة، فستزيد مرات الظهور، ولكن لن تزيد حركة المرور الخاصة بك. في هذه الحالة، حاول تعديل العنوان والوصف، وابحث عن إنشاء أنواع متعددة من الوسائط، بما في ذلك محتوى الفيديو والصور عندما يكون ذلك مناسبًا، وإذا كان لديك موقع فعلي، فقم بتحسينه للحزم المحلية.
صفحات غير ذات صلة
في بعض الأحيان ستظهر لك عبارة كبيرة، ولكنها ليست شيئًا تبيعه، أو خدمة تقدمها، أو نوع محتوى موجود على صفحتك. أرى أن هذا يحدث بانتظام مع مواقع الويب القوية التي تتميز بتحسين محركات البحث النظيفة ولديها القدرة على التصنيف.
ستطلق مواقع التجارة الإلكترونية مجموعة جديدة من المنتجات، والتي يمكن أن تكون تحت عنوان مثل الألوان أو التعاون مع العلامات التجارية. إذا كانت الصفحة الرئيسية والعلامة التجارية قويتين، فإن الرابط الداخلي الغني بالكلمات الرئيسية الذي يشير إلى الفئة الجديدة أو صفحة المجموعة يعززها ويمكن أن يعززها لتظهر للعبارات غير ذات الصلة. يمكن أن يشمل ذلك الألوان، والعلامة التجارية التي تعاونت معها، ومصطلحات العلامات التجارية الأخرى التي لها نفس اسم مجموعة منتجاتك الجديدة، وما إلى ذلك.
لقد رأيت مقدمي الخدمة يظهرون بسبب عبارات غير ذات صلة بخدماتهم. قد يتخصص أحد المبيدين في النمل الأبيض، وقد قرر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديه الإفراط في تحسين صفحته باستخدام الرؤوس والمحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية. يدور كل من العنوان والعلامة الوصفية حول الخدمة، ولكن الاستعلام “النمل الأبيض” يتماشى مع علم التشريح وعلم الأحياء وطرق إزالته بنفسك، وما إلى ذلك. وتلبي المواقع الأخرى التي تظهر بشكل أفضل احتياجات الباحث، لذلك ستنقر بعض الزيارات على أداة الإبادة، وسيذهب معظمهم إلى حيث سيجدون المعلومات التي يبحثون عنها.
تحصل المواقع المخترقة على هذا كثيرًا. يمكن أن تؤدي الثغرات الأمنية في المكونات الإضافية، والاختراقات المباشرة، وأي شيء يسمح لشخص ما بالبدء في نشر المحتوى على موقعك إلى ظهور استعلامات غير ذات صلة بشأن المواد الإباحية، ويوم الدفع، والحبوب، والمقامرة، وما إلى ذلك. قم بتوصيل نطاقك الأساسي بأداة مثل Semrush، وAhrefs، وMoz، وseoClarity، وما إلى ذلك، والتي توفر بيانات تتبع الترتيب وابحث عن الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة. إذا لم يكن لديك أداة مدفوعة، فانتقل إلى Search Console وانظر إلى الاستعلامات. قم بالفرز حسب مرات الظهور وابحث عن تلك التي لها مرات ظهور كبيرة ولكن بدون نقرات. الآن انقر فوق الاستعلام، وسترى الصفحة تظهر.
يمكنك أيضًا تصدير قائمة الاستعلامات وتحليلها بواسطة Claude وChatGPT وما إلى ذلك، بسرعة عن طريق السؤال عن الاستعلامات غير ذات الصلة بموقعك على الويب موضعيًا. ومن هناك، يمكنك تحديد موقع الصفحات المخترقة أو التجارب غير ذات الصلة بسرعة واتخاذ الإجراءات اللازمة.
ميزات سيرب
يعد الحصول على ميزة SERP جديدة، مثل التواجد في “يسأل الأشخاص أيضًا”، أمرًا مثيرًا، ولكنه لن يؤدي دائمًا إلى زيادة عدد الزيارات. أفضل ما يمكنك فعله هو بناء العلامة التجارية، حتى يعرف الناس موقع الويب الخاص بك أو شركتك وسبب وجودك. عندما يحدث هذا وتبدأ بالتعبئة، قد تتمكن من الحصول على النقرات.
يؤدي بناء العلامة التجارية هنا إلى إزالة المحتوى الترويجي ومحتوى الخدمة الذاتية من الصفحات التي لا تركز على المنتج أو التحويل. يتضمن ذلك منشورات المدونة والصفحات الإعلامية. لا تتحدث أيضًا عن سبب كونك رائعًا في صفحات منتجاتك وفئاتك؛ التركيز على حل احتياجات العملاء. سيؤدي هذا إلى بيع منتجاتك وخدماتك كحل ونأمل أن يستمروا في عودتهم.
لا تقل “إن XYZ الخاص بنا هو الأفضل لـ ABC”؛ بدلاً من ذلك، قل “XYZ في هذه الصفحة يعمل بشكل مثالي مع A وB وC إذا تم دمجه مع 123”. وهذا جزء من الحد من متلازمة “نحن، نحن” وتحسين معدل التحويل. إنها واحدة من أسرع وأسرع الانتصارات.
في مدونتك، لا تتفاخر بمنتجاتك وتحشوها بها. وبدلاً من ذلك، قدم حلولاً يمكن للمستخدمين استخدامها إذا لم يكونوا عملاء لبناء ثقتهم. ينطبق هذا كثيرًا على تحسين محركات البحث والحصول على مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. سيعرف الناس أنك تقدم الحلول، ومن المرجح أن يستمروا في العودة للحصول على المزيد. يميل عملاؤنا الذين يقومون بذلك جيدًا إلى الحصول على عدد أكبر من الزيارات من ميزات SERP مقارنةً بتلك التي تحتاج دائمًا إلى الترويج الذاتي.
ابدأ بهذه للتشخيص
تعد مرات الظهور المتزايدة دون أي حركة مرور أمرًا شائعًا في تحسين محركات البحث. هذه أربع نقاط بداية طبيعية لتشخيص المشكلة وحلها. إذا كان الأمر يتعلق بالتواجد في أسفل SERPs، فسوف تحتاج إلى العمل للوصول إلى المراكز العليا، ولكن هذا موضوع مختلف تمامًا، لذلك لم أدرجه هنا. آمل أن يساعد هذا.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
