تعمل Google على جلب إعلانات الخدمات المحلية إلى إعلانات Google

إنه أمر رسمي: تستعد Google لنقل إعلانات الخدمات المحلية إلى واجهة إعلانات Google.

تبدأ عملية النقل في شهر أغسطس مع مجموعة محدودة من المعلنين الأمريكيين. ستقوم Google بنقل الحسابات الأخرى تدريجيًا حتى عام 2027.

سيحصل معلنو الخدمات المحلية على مكان مركزي لإدارة الحملات والعملاء المحتملين. ومع ذلك، فإن هذه الخطوة تؤدي أيضًا إلى تغيير العديد من عمليات سير عمل عروض الأسعار وإعداد التقارير وإدارة الحساب.

تابع القراءة لفهم المزيد حول المخطط الزمني للترحيل، وما الذي يتغير وما يظل كما هو بالنسبة لشركات الخدمات المحلية، وكيفية الاستعداد.

كيف ستعمل حملات الخدمات المحلية الجديدة

تعمل Google على جلب إعلانات الخدمات المحلية إلى إعلانات Google من خلال حملات الأداء الأفضل المصممة لتحقيق أهداف الدفع لكل عميل محتمل.

على الرغم من اسم حملة “الأداء الأفضل”، ستحتفظ هذه الحملات بنفس مدى وصول إعلانات الخدمات المحلية. وستظل بدون كلمات رئيسية وستظهر حصريًا على البحث والخرائط.

وسيظل نموذج الفوترة كما هو أيضًا. سيستمر المعلنون في الدفع مقابل العملاء المحتملين الصالحين، بما في ذلك المكالمات والرسائل والحجوزات، بدلاً من النقرات.

سيتولى المعلنون الآن إدارة حملات الخدمات المحلية الخاصة بهم والرد على العملاء المحتملين داخل إعلانات Google. لن تكون لوحة التحكم المنفصلة لإعلانات الخدمات المحلية متاحة بعد الترحيل.

ستبدأ Google في نقل مجموعة صغيرة من المعلنين الأمريكيين في أغسطس 2026. وستتبعها الحسابات الأخرى على مراحل حتى عام 2027.

كيف ستتغير إدارة الحملة

تأتي الواجهة الجديدة مع تغييرات في عروض الأسعار والميزانيات وإعداد التقارير وإدارة الملفات التجارية.

انظر أدناه للحصول على بعض الأمثلة حول كيفية عمل إعلانات الخدمات المحلية بعد الترحيل إلى إعلانات Google.

قد يؤثر تغيير التكلفة المستهدفة للاكتساب على الأنشطة التجارية التي تعلن عن العديد من الخدمات ضمن حملة واحدة.

على سبيل المثال، قد يستخدم المقاول أهدافًا مختلفة لأعمال السباكة والتدفئة والتهوية وتكييف الهواء. ستحسب Google هدفًا واحدًا على مستوى الحملة يغطي كلتا الفئتين بعد الترحيل.

يمكن للمعلنين إنشاء حملات منفصلة إذا كانت هذه الخدمات تحتاج إلى أهداف مختلفة. قبل تقسيمها، قارن حجم العملاء المحتملين لكل فئة، وتكلفة الاستحواذ، ومعدل الإغلاق، وقيمة العميل.

توفر الحملات المنفصلة المزيد من التحكم في عروض الأسعار، ولكن كل حملة ستحتوي على بيانات تحويل أقل. قد يجد المعلنون ذوو الحجم المنخفض أن الحملة المجمعة تمنح Google إشارات عروض أسعار أقوى.

ما الذي يجب على المعلنين فعله قبل الترحيل وبعده؟

كما ذكرنا أعلاه، ستبدأ Google في نقل مجموعة صغيرة من المعلنين الأمريكيين في أوائل شهر أغسطس 2026.

ستشمل المجموعة الأولية من المعلنين أنشطة تجارية تشمل رعاية الحيوانات الأليفة والخدمات المنزلية والصحة والتعليم. تسرد وثائق مساعدة Google أيضًا العديد من فئات المنازل وواجهات المتجر المجدولة للمرحلة الأولى.

سيتم توسيع نطاق الطرح ليشمل المزيد من المعلنين الأمريكيين في وقت لاحق من عام 2026. وستتبع الحسابات غير الأمريكية وفئات الأعمال المتبقية في عام 2027.

سيتلقى مسؤولو الحساب إشعارًا قبل 14 يومًا من الترحيل، يليه تذكير آخر بعد سبعة أيام. ستؤكد Google أيضًا موعد انتهاء عملية الترحيل.

تحميل التقارير التاريخية

واحدة من أهم الملاحظات هي أن التقارير التاريخية سوف لا نقل إلى إعلانات Google. سيتم نقل سجلات العملاء المتوقعين، ولكن لن يتم نقل تقارير الأداء السابقة.

سيفقد المعلنون إمكانية الوصول إلى لوحة معلومات إعلانات الخدمات المحلية الأصلية بعد الترحيل. تأكد من تنزيل أي تقارير مطلوبة لإجراء مقارنات سنوية أو تقارير العملاء أو التحليل الداخلي قبل نقل الحساب.

قد ترغب الوكالات التي تدير عدة حسابات في بدء هذه النسخ الاحتياطية قبل أن ترسل Google إشعارات الترحيل الأولى.

مراجعة الحملات المنقولة

ستنقل Google إعدادات الحملة تلقائيًا، ولكن يجب على المعلنين التحقق من التفاصيل التالية بعد ذلك ومدى توافقها مع أهداف نشاطك التجاري:

• الميزانية اليومية
• التكلفة المستهدفة للاكتساب على مستوى الحملة
• فئات الخدمة ومواقعها
• جدول الإعلانات
• رقم هاتف توجيه الرصاص
• الصور ووسائل الشرح

ستتم مزامنة أسماء الأنشطة التجارية والعناوين الفعلية وساعات العمل القياسية من الملف التجاري على Google. قد تؤدي التغييرات المهمة في الاسم أو العنوان إلى إجراء مراجعة للتحقق لمدة 24 إلى 48 ساعة وإيقاف الحملة مؤقتًا.

تقول Google إن بعض الإعلانات قد يبدأ عرضها على الفور. ومع ذلك، يجب على المعلنين الانتظار لمدة تصل إلى أسبوعين للترحيل واستقرار الأداء.

التطلع إلى الأمام

لقد أوضحت Google كيفية عمل الترحيل، ولكن بعض التأثيرات على مستوى الحساب ستستغرق وقتًا لفهمها.

لا نعرف حتى الآن كيف ستؤثر التكلفة المستهدفة للاكتساب الموحدة على الحملات التي تحتوي على خدمات ذات تكاليف عملاء محتملين مختلفة جدًا. يجب أن توضح عمليات الترحيل الأولية أيضًا عدد المرات التي يحتاج فيها المعلنون إلى حملات منفصلة ومدى سرعة استقرار الأداء.

وتخطط جوجل لمراقبة المجموعة الأولى قبل نقل المزيد من الحسابات. سيتم التحديث عندما يبدأ المعلنون في الترحيل وتقدم Google إرشادات إضافية.