أرقام الإيرادات الدقيقة، انقر فوق المطالبات التي لا يمكنك التحقق منها

شاركت شركة Alphabet أرباحها للربع الثاني هذا الأسبوع، مما يوضح أن إيرادات بحث Google وغيرها من الإيرادات زادت بنسبة 17% على أساس سنوي لتصل إلى 63.27 مليار دولار. للحصول على كافة التفاصيل، راجع ملخص الأرباح لدينا، بما في ذلك كيفية تباطؤ معدل النمو من 19٪ في الربع الأول، وهو ما يمثل أول تباطؤ بعد أربعة أرباع من النمو المتسارع.

الأرقام أيضًا تتجاهل جزءًا من القصة. توفر شركة Alphabet تحليلاً تفصيليًا لأرباح أعمال البحث في ملفات الأوراق المالية الخاصة بها، بينما تصف Google ما تحصل عليه شبكة الإنترنت في ضمانات واسعة النطاق. كلا المنظورين أصبحا الآن جزءًا من كل ربع، والمسافة بينهما هي القصة.

ما أنشأه الربع

يقدم جانب الإيرادات في البحث كل ما تتمناه من مصدر البيانات. قدمت شركة Alphabet أرقامًا واضحة ومقارنات على أساس سنوي وتعريفات متسقة عبر الأرباع، مما يسهل متابعة التقدم المحرز.

المسار قابل للتحقق: ارتفع معدل نمو البحث وغيره من 10% في الربع الأول من عام 2025 إلى 12%، ثم 15%، و17%، ووصل إلى 19% في الربع الأول من عام 2026، قبل أن يتراجع مرة أخرى إلى 17% في هذا الربع.

في بيان أرباحه، ربط الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي هذه النتائج بالذكاء الاصطناعي، قائلًا إن “ميزات الذكاء الاصطناعي الشائعة للشركة تدفع نمو طلبات البحث”. أشار فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال، إلى نقاط القوة في مختلف الصناعات، حيث تقود تجارة التجزئة الطريق، يليها التمويل والتكنولوجيا والإعلام والترفيه، وأثنى على تكامل Gemini ضمن أنظمة Google الإعلانية. ومع ذلك، لم تحدد Google المساهمة الدقيقة لكل قطاع.

وقد حصل جانب الإنفاق على نفس المعاملة الدقيقة. وقد غطى روجر مونتي هذا الأمر، بما في ذلك النفقات الرأسمالية التي أدت إلى التدفق النقدي الحر السلبي لهذا الربع.

ومع ذلك، لا تتناول أي من هذه البيانات المالية التفصيلية السؤال الأكثر أهمية بالنسبة للشركات: وهو عدد النقرات على مواقع الويب. لم تقدم تقارير الربع الرابع من عام 2025 أو الربع الأول من عام 2026 التي قمنا بتغطيتها هذه المعلومات. تأتي ادعاءات Google الأوسع نطاقًا بشأن حركة المرور الصادرة من مصادر أخرى مثل منشورات المدونات والمقابلات وتحديثات الوسائط الاجتماعية من مديريها التنفيذيين.

3 أنواع من المطالبات حول الويب

يمكن تجميع بيانات Google العامة حول حركة مرور موقع الويب في ثلاث فئات. ومن خلال تنظيمها بهذه الطريقة، نرى نوع البيانات التي يحتاجها كل واحد منها ليكون قابلاً للاختبار.

تتضمن المجموعة الأولى مطالبات الاستخدام. في أبريل، ذكر بيتشاي أن “الاستعلامات وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق” وكرر رابط نمو الاستعلام في إصدار هذا الأسبوع. في شهر يوليو، أشار نيك فوكس، نائب الرئيس الأول لقسم المعرفة والمعلومات، إلى أن البحث وصل إلى أعلى مستوى استخدام له على الإطلاق خلال إحدى مباريات كأس العالم. تسلط هذه الادعاءات الضوء على صيغ التفضيل دون تقديم أرقام محددة. وجود المزيد من الاستعلامات لا يعني مغادرة المزيد من النقرات لـ Google.

المجموعة الثانية تتضمن مطالبات الحجم. شارك Fox في منشور على LinkedIn في شهر يوليو أن ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث ترسل مليارات النقرات إلى مواقع الويب أسبوعيًا. وذكر أيضًا الرقم اليومي السابق: “في الواقع، كما شاركنا من قبل، نواصل إرسال مليارات النقرات إلى الويب يوميًا من خلال البحث”. ومع ذلك، فإن كلا الرقمين يحددان فقط “المليارات”، دون أرقام محددة. نظرًا لأن إحداهما يومية والأخرى أسبوعية، فمن غير الواضح كيفية مقارنة عدد النقرات المرتبطة بالذكاء الاصطناعي بإجمالي النقرات أو أي جزء من حركة البحث يأتي من أسطح الذكاء الاصطناعي.

وتركز المجموعة الثالثة على مطالبات الجودة. ذكرت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في Google، أن ميزة AI Overviews تزيل بشكل أساسي “النقرات المرتدة”، وهي الزيارات التي يعثر فيها المستخدمون بسرعة على حقيقة ويغادرونها. في منشور مدونة بتاريخ أغسطس 2025، ذكر ريد أن إجمالي حجم النقرات العضوية كان “مستقرًا نسبيًا” على أساس سنوي، مع زيادة في متوسط ​​جودة النقرات. وأوضحت أيضًا أن Google توجه “نقرات عالية الجودة” إلى مواقع الويب أكثر قليلاً مما كانت عليه قبل عام. يعرّف ريد النقرات عالية الجودة بأنها الزيارات التي لا يعود فيها المستخدمون بسرعة إلى صفحة النتائج. كما تحدى المنشور أيضًا تقارير الجهات الخارجية عن الانخفاض الحاد في حركة المرور، ونسبها إلى أساليب معيبة وحالات معزولة. هذه البيانات عبارة عن مقارنات اتجاهية بدون خط أساس أو قياس منشور.

بشكل عام، تفتقر جميع الفئات الثلاث إلى أعداد دقيقة، وتعريفات متسقة مع مرور الوقت، والانقسامات بين النتائج التقليدية، ونظرات عامة على الذكاء الاصطناعي، ووضع الذكاء الاصطناعي، وإعداد تقارير النقر على مستوى الموقع لميزات الذكاء الاصطناعي. إن مراجعتنا لمنشورات مدونة Google والبيانات التنفيذية قبل منتصف شهر يوليو، كما هو مذكور في تحليل Fox الخاص بنا، لا تظهر أي تفصيل لأرقام النقرات حسب ميزات الذكاء الاصطناعي. وحتى تاريخ النشر، لم يتغير ذلك. تعرض تقارير الذكاء الاصطناعي الإنتاجية في Search Console، والتي يمكن لبعض مواقع الويب الوصول إليها، مرات الظهور دون نقرات، بما في ذلك التفاصيل حسب الصفحة والبلد ونوع الجهاز، ولكن بدون نسب النقر إلى الظهور.

قارن هذا بتقارير الإيرادات التي قدمتها شركة Alphabet هذا الشهر. يقدم أحد الجانبين سلسلة زمنية مفصلة، ​​بينما يقدم الجانب الآخر ثلاثة أنواع من الضمانات.

ما يمكن للقياس الخارجي اختباره وما لا يمكن اختباره

في حين أن البيانات المستقلة يمكن أن تساعد في سد بعض الفجوات، فإن كل مصدر يقيس أشياء مختلفة ولا يحل محل بيانات Google الإجمالية بشكل كامل. نظرًا لأن Google اعترضت على القياسات الخارجية، فمن المفيد فهم القيود المفروضة على كل مجموعة بيانات.

توفر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على صفحات النتائج المزودة بنظرات عامة على الذكاء الاصطناعي أوضح رؤية. وجد تحليل Seer Interactive أن نسبة النقر إلى الظهور العضوية للاستعلامات ذات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي انخفضت من 1.76% في عام 2024 إلى 0.61% فقط في عام 2025. وبالمثل، تظهر بيانات مركز بيو للأبحاث أن المستخدمين نقروا على النتائج بنسبة 8% من الوقت عندما ظهرت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، مقارنة بـ 15% بدونها. كلتا المجموعتين من البيانات خاصة بالاستعلامات واللوحات التي فحصوها. ملاحظات العراف تميل استعلامات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إلى أن تكون معلوماتية، والتي تتميز بطبيعة الحال بنسبة نقر إلى ظهور أقل.

إن النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور على مستوى الموضع عبر جميع الاستعلامات يوفر منظورًا مختلفًا. تشير بيانات الربع الأول من تصنيف الويب المتقدم إلى أن نسبة النقر إلى الظهور قد تحسنت بالنسبة للمواضع الخمسة الأولى على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ولكنها انخفضت بالنسبة للمواضع العليا على الأجهزة المحمولة. ومع ذلك، نظرًا لأن هذه البيانات لا تعزل استعلامات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على وجه التحديد، فلا يمكنها دعم تفسير النقرات المرتدة أو تحديها بشكل نهائي.

منظور آخر هو الإحالات المساعد. تُظهر بيانات تصنيف SE أن حركة الإحالة من Gemini زادت بعد إصدارات Gemini 3. ضع في اعتبارك أن هذا يقيس منتجًا مختلفًا عن النقرات التي تتم من خلال AI Overviews أو AI Mode ضمن البحث.

وأخيرا، هناك سلوك المصب. وجد تقرير مماثل على الويب أن العلامات التجارية التي أوصت بها إجابات ChatGPT كانت أكثر عرضة بنسبة 2.5 مرة لتلقي زيارة للموقع في غضون أسبوع. ومن بين تلك الزيارات، جاء 55.9% من عمليات البحث ذات العلامات التجارية. يشير هذا إلى أن توصيات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تؤدي إلى زيارات عبر طرق غير مباشرة، على الرغم من أنها لا تختبر بشكل مباشر ادعاءات جوجل بشأن النقرات من ميزات الذكاء الاصطناعي داخل البحث.

تُظهر نقاط البيانات الخارجية هذه معًا أنه على الرغم من وجود بعض الضغط على النقرات على أسطح معينة لا تعالجها ضمانات Google بشكل كامل، إلا أن هناك أيضًا فوائد غير مباشرة في أماكن أخرى. وهذا يجعل من الصعب التوصل إلى نتيجة مباشرة حول الخسارة. في نهاية المطاف، لا يمكن لأي مجموعة بيانات واحدة التقاط الصورة الكاملة. تشير مطالبات Google إلى النقرات الإجمالية عبر ميزات البحث والذكاء الاصطناعي، ولكن كل قياس خارجي يركز على لوحة معينة أو مجموعة كلمات رئيسية أو مسار إحالة. ولا يمكن التوفيق بين الاثنين وبين ما هو متاح للعامة.

لماذا هذا مهم لمحترفي البحث

أرقام الربع الثاني لا تسوي جدل النقرات، ويجب ألا تتوقع أي تقرير للأرباح. لقد أظهروا لنا شيئًا أضيق قليلاً: يمكن أن ترتفع إيرادات البحث دون الكشف عما إذا كانت الزيارات العضوية قد زادت أم انخفضت. أضاف الربع دليلاً آخر إلى جانب واحد من هذا السؤال لكنه لا يضيف وضوحًا إلى الجانب الآخر.

هذا هو التحدي العملي مع المطالبات الشاملة. توفر مليارات النقرات الأسبوعية سياقًا مهمًا للسوق، ولكنها لا تخبرك ما إذا كانت صفحاتك قد اكتسبت أو فقدت زوارًا لأن أداء موقعك والسوق بشكل عام يمكن أن يكونا صحيحين في نفس الوقت. فالشخصية الواحدة التي تصف الجميع لا تصف أحداً في الواقع.

بياناتك الخاصة هي أقرب شيء إلى رقم النقر القابل للتحقق لموقعك. تمنحك أدوات مثل Search Console والتحليلات صورة واضحة عن حركة المرور الخاصة بك، حتى لو لم تتمكن دائمًا من تحديد ميزة الذكاء الاصطناعي التي أثرت عليها. إذا لاحظت زيادة مرات الظهور بينما تنخفض النقرات على الاستعلامات المعلوماتية، فإن هذا النمط يتوافق مع ما وجده Seer في استعلامات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. تظل بيانات نسبة النقر إلى الظهور الأوسع مختلطة عبر الأجهزة وأنواع الاستعلامات.

بالنسبة للناشرين، فإن المؤشرات الرئيسية التي يجب مراقبتها هي كيفية تغير مشاركات الإحالة من البحث بمرور الوقت، وكيفية مقارنة الزيارات ذات العلامات التجارية مقابل الزيارات التي لا تحمل علامات تجارية. يشير النمط من موقع Sameweb إلى أن توصيات الذكاء الاصطناعي قد تؤدي إلى زيارات بحث ذات علامات تجارية بدلاً من الإحالات المباشرة، لذا فإن رؤية انخفاض في الإحالات إلى جانب النمو في عمليات البحث ذات العلامات التجارية يمكن أن تحكي قصة مختلفة عن الانخفاض البسيط.

تأكد من إبقاء تحليل البحث المدفوع منفصلاً عن الجانب العضوي. تتعلق التغطية الإعلانية المتزايدة لشركة Google في تجارب الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي بتحقيق الدخل، وهو مسار منفصل عن حركة المرور العضوية. لا تعد الزيادة في مخزون إعلانات الذكاء الاصطناعي دليلاً على ارتفاع أو انخفاض النقرات العضوية.

عندما يتساءل العملاء عما إذا كانت تطمينات جوجل يجب أن تؤثر على استراتيجياتهم، فإن الإجابة الجيدة هي أن التطمينات لا يمكن اختبارها، ولكن يمكن اختبار بياناتك الخاصة. يجب أن تستند القرارات إلى المعلومات التي يمكن التحقق منها والتي لديك.

التطلع إلى الأمام

فجوة هذا الربع ليست بين مطالبات Google والبيانات المستقلة. إنه بين معيارين مختلفين للإفصاح داخل نفس الشركة، مع مجموعة واحدة فقط من الأرقام التي يمكن للجميع التحقق منها.

لسد هذه الفجوة، نحتاج إلى بعض التفاصيل المحددة: بيانات النقرات ونسبة النقر إلى الظهور في تقارير الذكاء الاصطناعي التوليدية في Search Console، ومنهجية منشورة وراء المطالبات الإجمالية، وتقسيمات تفصيلية حسب السطح. وحتى الآن، لم تتم مشاركة هذه.

ومع ذلك، سيقدم التقرير ربع السنوي القادم لشركة Alphabet لمحة سريعة عن الإيرادات، بغض النظر عن هذه التفاصيل المفقودة. لم تتضمن تقارير الأرباح من الأرباع الثلاثة الماضية بيانات حركة المرور الخاصة بميزات الذكاء الاصطناعي، ولم تقترح جوجل أنها ستتضمن هذه المعلومات في المستقبل.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: بلو تيتان/ شترستوك