مرحبًا بكم في نبض الأسبوع: تم اختبار شرح Google للنقرات المفقودة؛ أظهرت دراسة حالة سبب استهداف إصلاحات Core Web Vitals للعنصر الخاطئ؛ تقرير يقيس كيفية تعامل الوكلاء مع صفحات التسعير؛ وقد علق جون مولر على إمكانية وصول الوكيل؛ وأعلن زعيم Bing منذ فترة طويلة تقاعده.
إليك ما يهمك ولعملك.
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي لا تستوعب النقرات ذات القيمة المنخفضة فحسب
شارك الباحثون بيانات جديدة من تجربة ميدانية عشوائية حول نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google. ولم يعثروا على أي فرق ملموس في معدلات الارتداد، أو العودة إلى البحث، أو الوقت الذي تقضيه في الموقع بين النقرات التي حدثت مع الملخصات وتلك التي حدثت بدونها.
الحقائق الرئيسية: قامت الدراسة بقياس انخفاض بنسبة 39.8% في النقرات العضوية عند ظهور نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. تركزت الخسائر على الاستعلامات المعلوماتية، في حين لم تظهر الاستعلامات الملاحية والمعاملات أي تغيير ملموس في العينات الأصغر. قالت نائبة رئيس قسم البحث في Google، ليز ريد، إن ميزة AI Overviews تقلل من “النقرات المرتدة”، وهي الزيارات ذات القيمة المنخفضة التي يتخلى عنها المستخدمون بسرعة، لكنها لم تصدر بيانات لدعم ذلك.
لماذا هذا مهم؟
إذا كانت ميزة AI Overviews تستوعب بشكل أساسي الزيارات ذات القيمة المنخفضة، فإن النقرات الإضافية التي تحصل عليها مواقع الويب عند إزالة الملخصات يجب أن تبدو أسوأ، لكنها لم تكن كذلك. تحمل النقرات المضافة نفس معدلات الارتداد ووقت المكوث وسلوك العودة إلى البحث مثل بقية النقرات.
وهذا يترك دفاع Google عن جودة النقرات غير مدعوم ببيانات التجربة. لا يمكن التغاضي عن انخفاض عدد النقرات على استعلامات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي باعتباره خسارة للزائرين الذين لم يكونوا ليقوموا بالتحويل. لقد قمنا بتغطية التجربة الأصلية في شهر أبريل، عندما قمنا بقياس خسارة النقرات لأول مرة. وقد كرر ريد تفسير النقرات المرتدة في العديد من الأماكن العامة، وتناول ساندر بيتشاي نفس سؤال حركة المرور في شهر مايو، ولكن Google لم تصدر بعد بيانات النقرات المقسمة التي من شأنها حل المشكلة.
اقرأ التغطية الكاملة: نظرة عامة على Google AI توصلت الدراسة إلى أن النقرات المفقودة لم تكن ذات جودة أقل
غالبًا ما تستهدف إصلاحات LCP العنصر الخاطئ
أشار جون مولر من Google إلى دراسة حالة تشرح سبب فشل العديد من إصلاحات أكبر محتوى للمحتوى (LCP) في تحسين النتيجة. في تخطيطات المتجر التي تختلف حسب التاجر، يمكن للمتصفح أن يقفل العنصر الخطأ، لذا فإن كل تحسين بعد ذلك يستهدف شيئًا لم يكن LCP على الإطلاق.
الحقائق الرئيسية: دراسة الحالة، المنشورة على web.dev، تتتبع عامًا من العمل في Core Web Vitals. قام الفريق بتتبع درجات LCP الضعيفة للمتجر إلى المتصفح الذي قام بتأمين العنصر الخاطئ في الصفحة، وهو تأثير جانبي لكيفية تحميل قوالبه، ثم قام بتعديل الصفحات بحيث يقوم المتصفح بقياس المحتوى الرئيسي الحقيقي. أفاد بائع التجزئة أن نسبة أعلى من واجهات متاجره عبر الإنترنت اجتازت LCP بعد ذلك.
لماذا هذا مهم؟
الجزء المفيد هنا هو ترتيب العمليات، أكثر من الإصلاحات المحددة. قبل ضغط صورة رئيسية أخرى، تأكد من العنصر الذي يعتبره المتصفح بالفعل LCP، لأنه في التخطيطات المعتمدة على القالب أو التخطيطات ذات العناصر الدائرية الثقيلة، قد لا يكون هو العنصر الذي تعتقد أنه كذلك.
نظرتنا الخاصة إلى Core Web Vitals عبر منصات CMS وجدت نفس النمط في بيانات أرشيف HTTP، حيث يميل LCP في العالم الحقيقي إلى الانهيار عندما يكون النظام الأساسي بطيئًا للسماح للمتصفح باكتشاف الصورة الرئيسية، وليس فقط عندما تكون الصفحة ثقيلة.
ما يقوله الناس
أثار هذا المنشور موضوعًا مزدحمًا على موقع LinkedIn الخاص بمولر، مع أكثر من 60 تعليقًا، وتمحور معظمها حول ما إذا كانت الصفحات الأسرع هي التي تقود فعليًا التحويلات.
جاءت الشكوك في معسكرين. وفيما يتعلق بالسببية، وصف منهل أبو زكي، مدير تحسين محركات البحث في Omnicom Media Group، الرابط بأنه غير مباشر:
بغض النظر عن عدد دراسات الحالة المقدمة، فمن المؤكد أن الصفحة ذات التحميل الأسرع يمكنها دعم التحويلات وتسهيلها، ولكن من غير المرجح أن تقنع شخصًا ما بالتحويل فقط لأن الصفحة يتم تحميلها بسرعة أكبر.
سعى فرانسيسكو أنطونيو فوينتيس فيغيروا، مستشار تحسين محركات البحث، إلى متابعة تحسين التحويل الذي تم الإبلاغ عنه بحد ذاته، مشيرًا إلى أنه كان بمثابة مقارنة قبل / بعد عام كامل مع التغييرات الأخرى التي تم شحنها بجانبه و”لا توجد مجموعة تحكم مرئية”، وتساءل عما إذا كانت هناك أي بيانات A/B أو بيانات بدء تشغيل متداخلة لعزل إصلاح LCP.
قال ديفيد سوينستيد، الذي ينشر باسم The CRO Standup Comic، إنه يؤيد رابط تحويل السرعة ولكنه لا يزال يرفض حجمه: “لكن الزيادة بنسبة 9٪؟” جاء الثقل الموازن من جورجي بيتروف، مؤسس Uxify، الذي قال إن اختبارات 50/50 الخاصة به تسير في الاتجاه الآخر، وهو أن “تغييرات LCP تحرك التحويل أكثر مما يتوقع الناس”.
ذهب المعسكر الثاني في التصنيف العالمي. تساءل فيجاي في، رئيس قسم تحسين محركات البحث (SEO)، عما إذا كانت مؤشرات أداء الويب الأساسية هي عامل تصنيف على الإطلاق، قائلًا إنه “لم ير أي دليل على ذلك”. وقد اختصار رد مولر المناقشة في سطر واحد: “بالتأكيد أستطيع أن أكسب المزيد من المال، ولكن هل سأحصل على مرتبة أفضل؟” دعم Vishal Parmar الشكوك من خلال المراقبة الميدانية: المواقع ذات LCP وCLS وINP الضعيفة والتي تحتل مرتبة جيدة من حيث الشروط التنافسية.
وتبنى آخرون النقطة الأوسع التي تطرحها دراسة الحالة. وقال وقار عبد الله إن الدرس الحقيقي هو التعامل مع عنصر LCP باعتباره أمرًا بالغ الأهمية للأعمال، وليس فقط لجعل الموقع أسرع. وقد صاغ أماراشي كالو الأمر على أنه “الإيرادات فوق مربع الاختيار” – وأن التحويلات هي “ما تتذكره الشركات”. أبقى مات بينيت الأمر خفيفًا، مشيرًا إلى أن المكان الوحيد الذي لا يزال يواجه فيه تغيير التصميم هو “منتجات Google”.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: تقرير مولر من Google يوضح سبب فشل إصلاحات LCP في تحقيق الهدف
يعود وكلاء الذكاء الاصطناعي إلى مصادر الطرف الثالث عندما لا يتم تحميل الصفحات
أجرى تقرير من Siteline محاكاة وكيل Claude مقابل 100 من أفضل منتجات برامج B2B لمعرفة ما إذا كان بإمكانه العثور على أسعارها. عندما يواجه الوكيل أخطاء في الوصول أو التسعير الذي لا يمكنه قراءته، فإنه غالبًا ما يسحب الأرقام من مواقع الطرف الثالث بدلاً من ذلك.
الحقائق الرئيسية: طلب مؤسس Siteline ديفيد كوفمان من الوكيل محاولة الإبلاغ عن الأسعار والميزات عبر مجموعة من أفضل مواقع برامج B2B. في نسبة ملحوظة من المحاولات، واجه الوكيل خطأ في الوصول أو تسعيرًا غير قابل للقراءة، وفي تلك الحالات كان من الأرجح بكثير التخلي عن صفحة العلامة التجارية الخاصة وسحب الأرقام من مصادر خارجية يمكن أن تكون قديمة. ترجع معظم حالات الفشل إلى التسعير المحمل بجافا سكريبت والذي لا يعرضه الوكلاء، أو إلى الأسعار المخفية وراء جهة اتصال المبيعات.
لماذا هذا مهم؟
أصبح وكيل الذكاء الاصطناعي الآن زائرًا يمكنك حظره عن طريق الخطأ. يمكن للصفحة التي تبدو كاملة في المتصفح أن تقرأ على أنها فارغة للوكيل إذا تم تحميل الأجزاء المهمة من جانب العميل بعد الجلب الأولي. عندما يحدث ذلك، الوكيل لا يتوقف. ويجد الجواب في مكان آخر، غالبًا على موقع تابع لجهة خارجية أو على أحد المنافسين الذي يدرج أسعاره بنص عادي.
يتمثل الحل في جعل الأسعار والميزات الرئيسية قابلة للقراءة في ملف HTML الأولي بدلاً من تحميلها بعد ذلك، وإبرازها بشكل بارز على الصفحة.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: وكلاء الذكاء الاصطناعي يكافحون من أجل قراءة تسعير B2B، كما يجد التقرير
يقول مولر لا تقم بحظر المتصفحات الوكيلة بشكل أعمى
سُئل جون مولر عما إذا كانت مبادئ الجودة في Google ستتغير عندما يتصفح وكلاء الذكاء الاصطناعي المواقع بحثًا عن المستخدمين. وكانت إجابته أن معظم المبادئ صحيحة، مع وجود ممارسة جديدة تستحق الاهتمام.
الحقائق الرئيسية: كان السؤال المطروح على مولر على Bluesky هو ما إذا كانت الإرشادات مثل “الصور توفر تجربة مُرضية” لا تزال سارية عندما يكون الزائر وكيل معلومات وليس شخصًا. وقال مولر إنه يتوقع أن تظل معظم المبادئ كما هي، لأن الموقع المفيد للأشخاص يكون مفيدًا بشكل عام للمتصفحات الوكيلة أيضًا. وأضاف أن بعض التفاصيل ستتطور، وذكر عدم الحظر الأعمى للمتصفحات الوكيلة كأفضل ممارسة جديدة سيتم تفعيلها.
لماذا هذا مهم؟
وكما يشير زميلي روجر مونتي، فإن إجابة مولر ترسم خطا بين شيئين مختلفين. لا تتم إعادة كتابة معايير جودة المحتوى لعصر الوكلاء، لأن هذه المعايير كتبت للبشر والوكلاء يخدمون هؤلاء البشر أنفسهم. الجديد هو إمكانية الوصول التقنية. يمكن لموقع ما أن يفي بجميع معايير الجودة، لكنه لا يزال يؤذي نفسه من خلال حظر الوكلاء الذين يتصرفون بشكل متزايد نيابة عن المستخدم.
يقارن روجر ذلك بالأيام الأولى لـ nofollow، عندما قامت بعض المواقع بنحت روابطها الداخلية لتخزين نظام PageRank وانتهى الأمر بتجويع الصفحات المهمة. يمكن أن يتبع حظر المتصفحات الوكيلة نفس النمط، وهو قرار فني يتم اتخاذه لسبب واحد مع تكاليف رؤية غير مقصودة لاحقًا. الوجبات الجاهزة هنا هي التحقق من الروبوت الخاص بك وقواعد الوصول قبل أن تقطع بهدوء فئة من الزائرين يقول مولر بعدم الحظر بشكل أعمى.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: إجابات Google على سؤال حول تحسين محركات البحث لوكلاء الذكاء الاصطناعي
بينج فابريس كانيل يعلن اعتزاله
أعلن فابريس كانيل، مدير المنتج الرئيسي الذي قاد فريق Bing للزحف والفهرسة ودعم IndexNow، عن تقاعده من Microsoft بعد ما يقرب من 30 عامًا. لقد شارك الأخبار في منشور وداع على LinkedIn، وكتب أنه قبل برنامج التقاعد الطوعي من Microsoft، اعتبارًا من 1 يوليو.
يؤدي خروجه إلى إزالة إحدى جهات اتصال Bing الأكثر شهرة لمجتمع تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع، في وقت يعمل فيه فهرس Bing بهدوء على تشغيل منتجات بحث الذكاء الاصطناعي مثل نتائج الويب الخاصة بـ Copilot وChatGPT. هذا الدور هو لماذا لا يزال فهرس Bing مهمًا، حتى مع بقاء حصته في بحث المستهلك؟ صغير.
اقرأ تغطيتنا الكاملة: فابريس كانيل، قائد بحث Bing منذ فترة طويلة، يتقاعد من Microsoft
موضوع الأسبوع: السباكة تحت البحث
تدور تجربة AI Overviews حول القياس، وما إذا كانت حركة المرور التي تحصل عليها Google تستحق الكثير. تعد دراسة حالة LCP بمثابة قصة قياس أيضًا، لمعرفة ما إذا كان المتصفح يسجل العنصر الذي تعتقد أنه كذلك. يتعلق تقرير Siteline بإمكانية الوصول، وما إذا كان بإمكان الوكيل قراءة صفحتك جيدًا بما يكفي لإرسال مشتري إلى موقعك. تتعلق إجابة مولر بقواعد هذا الوصول، وأين يتحول وكلاء الحظر إلى مشكلة في الرؤية. تقاعد كانيل هو النسخة البشرية من نفس القصة، حيث يبتعد أحد الأشخاص الذين بنوا تلك الطبقة وشرحوها.
مجتمعة، لا يتعلق الأسبوع بميزة جديدة بقدر ما يتعلق بالآلات الموجودة تحته، وكيفية قياس المواقع وقراءتها والوصول إليها مع وصول المزيد من الجمهور من خلال طبقة الذكاء الاصطناعي. إن العمل على البقاء مرئيًا هو الانتقال بمستوى واحد إلى الأسفل، فيما إذا كان بإمكان الأنظمة الموجودة أمام قرائك استخدام ما تنشره.
أهم قصص الأسبوع:
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: com.fizkes/ شترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
