يقدم إعلانات Google متطلبًا جديدًا للإفصاح للمعلنين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي التوليدي.
يضيف التحديث تصنيفات شفافية الذكاء الاصطناعي إلى الإعلانات عبر البحث وYouTube وDiscover. كما يتطلب أيضًا من المعلنين الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية الكشف عن وقت استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلان أو تعديله.
بالنسبة للمعلنين، لا يتعلق التغيير باعتماد الذكاء الاصطناعي بقدر ما يتعلق بالتوثيق عند استخدامه. قد تحتاج الفرق التي تعتمد على أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية إلى تحديث عملية المراجعة الخاصة بها قبل بدء الحملات.
كيف يعمل الكشف الجديد عن الذكاء الاصطناعي
تضيف Google قسمًا جديدًا بعنوان “كيف تم إنشاء هذا الإعلان” إلى لوحة My Ad Center.
يمكن للمستخدمين فتح اللوحة من قائمة النقاط الثلاث أو رمز المعلومات في الإعلانات عبر البحث وYouTube وDiscover. ستشير اللوحة إلى ما إذا كان الذكاء الاصطناعي التوليدي قد تم استخدامه لإنشاء الإعلان أو تعديله.
تعتمد كيفية ظهور هذا الكشف على أدوات الذكاء الاصطناعي المستخدمة.
ستتلقى الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام أدوات الإعلان المولدة للذكاء الاصطناعي من Google الإفصاح تلقائيًا. سيحتاج المعلنون الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية إلى تطبيق الإفصاح بأنفسهم من خلال عنصر تحكم جديد في إعلانات Google.
وأوضح جوجل:
…عندما يقومون بإنشاء إعلانات في مكان آخر، نقدم لهم عنصر تحكم حتى يتمكنوا بسهولة من الإشارة إلى ما إذا كانوا يستخدمون الذكاء الاصطناعي التوليدي.
لم تحدد Google منصات محددة تابعة لجهات خارجية. سينطبق هذا المتطلب على أدوات خارج منتجات Google الإعلانية.
اعتمادًا على المتطلبات المحلية، تقول Google إن الإفصاح قد يظهر أيضًا مباشرةً على الإعلان بدلاً من ظهوره داخل مركز الإعلانات الخاص بي فقط. ولم تذكر الشركة الأسواق التي ستعرض هذه الملصقات.
ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين
يستخدم العديد من المعلنين بالفعل الذكاء الاصطناعي التوليدي لكتابة النسخ أو إنشاء الصور أو تعديل المواد الإبداعية قبل وصولها إلى إعلانات Google.
ويعني المتطلب الجديد أن الفرق ستحتاج أيضًا إلى التوثيق عند استخدام هذه الأدوات. قد لا تكون هذه المعلومات متاحة بسهولة إذا تم التعامل مع الإنتاج الإبداعي وإدارة الحملة من قبل أشخاص مختلفين أو فرق مختلفة.
بالنسبة لبعض المؤسسات، قد يعني ذلك تحديث عمليات الموافقة الحالية بحيث يتم توثيق استخدام الذكاء الاصطناعي قبل بدء الحملات. قد تحتاج الوكالات أيضًا إلى التأكد مما إذا كانت المواد الإبداعية المقدمة من العميل تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية قبل نشر الإعلانات.
قد يرغب أيضًا المعلنون الذين يديرون حملات في بلدان متعددة في مراقبة الأداء حيث تظهر إفصاحات الذكاء الاصطناعي مباشرة على الإعلانات. لم تحدد جوجل الأسواق التي ستعرض هذه التصنيفات، ومن السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت ستؤثر على سلوك المستخدم.
بالنسبة لمعظم المعلنين، يعد هذا تغييرًا صغيرًا نسبيًا في سير العمل. وهو لا يحد من استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية، ولكنه يضيف متطلبًا آخر للإفصاح يجب على الفرق مراعاته قبل نشر الحملات.
ما لا يزال غير واضح
إعلان جوجل يترك العديد من الأسئلة دون إجابة.
وتقول الشركة إن الإفصاحات تنطبق على الإعلانات التي تم إنشاؤها أو تحريرها باستخدام الذكاء الاصطناعي، لكنها لا تحدد ما هو مؤهل “تم إنشاؤه أو تحريره”. ليس من الواضح ما إذا كانت التعديلات الطفيفة التي تم إجراؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية تتطلب الكشف أو ما إذا كان المتطلب مخصصًا بشكل أكبر للإبداعات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
ولم توضح Google أيضًا كيفية تطبيق المتطلبات عند استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي المتعددة أثناء العملية الإبداعية.
التنفيذ هو سؤال مفتوح آخر. لم تذكر Google ما إذا كان المعلنون الذين يفشلون في الكشف عن استخدام جهة خارجية للذكاء الاصطناعي سيتلقون تحذيرات أو انتهاكات للسياسة أو رفض الإعلانات.
ولم تشارك Google أيضًا متى يُتوقع من المعلنين أن يبدأوا في استخدام عنصر التحكم الجديد في الإفصاح أو ما إذا كانت ستكون هناك فترة سماح قبل بدء التنفيذ.
سنقوم بتحديث هذه المقالة حيث توفر Google إرشادات إضافية.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
