كما تعلم بالفعل، قامت Google مؤخرًا بتحديث Search Console للسماح للعلامات التجارية بتتبع كيفية أداء منشورات الوسائط الاجتماعية والفيديو الخاصة بها في نتائج البحث.
ينظر معظم المسوقين إلى هذا التحديث على أنه هدية مفيدة. إنهم يعتقدون أن Google تريد مكافأة العلامات التجارية التي تترك آثارًا قوية عبر TikTok، وYouTube، وX. وعدم الرغبة في أن تكون نصف الكوب ممتلئة، أعتقد أن هذا هو البصري الإيجابي الذي كانت Google تأمل فيه.
إذا نظرت إلى ما هو أبعد من الإعلانات الرسمية، فستتجلى صورة مختلفة؛ هذا التحديث هو فخ ذكي. إنه بمثابة درع لإخفاء فقدان حركة المرور الناجم عن الذكاء الاصطناعي مع توجيه المبدعين إلى مزيد من التدريب على نماذج الذكاء الاصطناعي من Google.
إعادة تعريف النجاح في عصر فقدان النقرات
لفهم هذه الإستراتيجية، يجب عليك إلقاء نظرة على الأزمة التي تواجهها Google مع ناشري الويب.
تجيب تجارب البحث التوليدية وملخصات الذكاء الاصطناعي على أسئلة المستخدم مباشرةً على صفحة البحث. يبقي هذا الإعداد المستخدمين على Google بدلاً من إرسالهم إلى مواقع ويب خارجية.
كانت حركة المرور العضوية إلى موقع الشركة على الويب هي المقياس الرئيسي لنجاح التسويق، وهي قصة علقناها كصناعة على الصاري لسنوات حول ما إذا كنا نبرر ميزانياتنا أم لا.
من خلال تتبع مشاهدات وسائل التواصل الاجتماعي داخل Search Console، تحاول Google تغيير تعريف النجاح. إذا انخفضت حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بمقدار الثلث، فيمكن لـ Google الإشارة إلى بيانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكنهم أن يوضحوا لك أن مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك قد تلقت آلاف مرات الظهور على صفحة البحث؛ يريدون منك أن تصدق أنك لا تزال تفوز، حتى لو لم تحصل على نقرات فعلية.
إنه يجبر المسوقين على النظر إلى Google كغرفة تحكم مركزية لجميع عمليات الرؤية، حتى عندما تتوقف Google عن إرسال الزائرين إلى مواقع الويب الخاصة بهم، حيث لا يزالون يوفرون إمكانية الرؤية.
الاستعانة بمصادر خارجية للرسم البياني للبحث للمبدعين
يعمل التحديث أيضًا كأداة لتدريب الذكاء الاصطناعي لشركة Google ولدعم البحث التوليدي، تحتاج Google إلى فهم العالم الحقيقي.
يقوم المحرك بتعيين العلاقات بين الأشخاص والعلامات التجارية والموضوعات. تسمى هذه العملية تحليل الكيان.
يحتاج Google إلى معرفة من هو الخبير، وما الذي يكتب عنه، وما إذا كان شخصًا حقيقيًا أم مجرد موقع بريد عشوائي آلي.
من خلال تشجيعك على التحقق من حساباتك الاجتماعية داخل Search Console، فإن Google تجعلك تقوم بعملها. تقوم بتسليم الاتصالات الدقيقة التي يحتاجون إليها، وتخبرهم أن موقع الويب الخاص بك وملفك الشخصي على X وحساب TikTok الخاص بك كلها كيان واحد.
فبدلاً من تخمين Google للملف الشخصي الذي ينتمي إليه أي مؤلف، يقوم الناشرون بتسليم خرائط هوية تم التحقق منها يدويًا. ويمكن لشركة جوجل بعد ذلك استخدام هذه البيانات النظيفة لتدريب نماذجها اللغوية على تحديد هوية السلطات الحقيقية.
يرتبط تحديث Search Console أيضًا بشكل جيد مع الإصدار الأولي لملفات بحث Google، والذي يبدو وكأنه إعادة تدوير حديثة لمزايا التأليف في Google+.
مرشح الثقة البشرية
يعد التحقق من البيانات أمرًا ضروريًا في عصر النص التوليدي.
يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب، وشراء نطاق إسقاط، وإنشاء آلاف المقالات برمجيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، وتضخيم مقاييس سلطة الطرف الثالث.
تعد الملفات الشخصية الاجتماعية ذات المشاركة الإنسانية الحقيقية أفضل دليل على الحياة. تعمل الشركات الحقيقية والعلامات التجارية الحقيقية عبر قنوات متعددة ولها شكل من أشكال النبض والحضور خارج نطاق الويب الوحيد الخاص بها.
تستخدم Google هذه الاتصالات كمرشح للثقة لفصل العلامات التجارية الحقيقية عن البريد العشوائي الاصطناعي. أنت تمنح Google المخططات الدقيقة التي تحتاجها للتحقق من ملكية المحتوى. يساعد هذا Google في تحديد المصادر الموثوقة والمصادر غير المرغوب فيها.
إذا نظرنا إلى هذا الأمر بسخرية، فإن القدرة على التحقق من الملفات الشخصية الاجتماعية في Google Search Console تعد من أهم دروس البصريات في بقاء النظام الأساسي.
إنه يهدئ الناشرين إلى حد ما من خلال منحهم مقاييس جديدة لتتبعها، وفي الوقت نفسه، ينشئ شبكة جديدة لهؤلاء الناشرين أنفسهم لرسم خريطة لعلاقات الكيانات التي تحتاجها Google لبناء مستقبل الذكاء الاصطناعي الخاص بها.
كيف تحصل جوجل على المحتوى الاجتماعي
تقوم Google بسحب منشورات الوسائط الاجتماعية إلى صفحات نتائج محرك البحث من خلال مجموعة من خراطيم البيانات المباشرة، والزحف القياسي على الويب، وعرض JavaScript الديناميكي. تختلف العملية بناءً على النظام الأساسي وإعدادات خصوصية المستخدم.
وكانت بعض خطوط أنابيب البيانات هذه موجودة منذ ما يقرب من عقد من الزمان، مع دخول صفقة خرطوم الحريق X (ثم تويتر) حيز التنفيذ في عام 2015.
هذا لا يعني أن المشاركات الجديدة هي الوحيدة التي يتم أخذها في الاعتبار. في ملفي الشخصي على Search Console، أرى X من المشاركات تتلقى نقرات على Google والتي نشرتها في أكتوبر 2024.
يتصرف حاملو LLM بطريقة مماثلة، ولهذا السبب نحتاج إلى النظر في استراتيجية ما بعد الإيقاف.
بمراجعة مطالبات التسعير لأحد عملائنا، وجدت أن اثنين من مسؤولي إدارة الأعمال (LLM) كانا يعيدان معلومات التسعير من منشور X يعلن عن عرض للطلاب فقط اعتبارًا من يوليو 2022. هذه ليست معلومات خاطئة فحسب، ولكنها يمكن أن تؤدي إلى تجربة سلبية للعلامة التجارية عندما ينقر المستخدم على الصفحة متوقعًا الحصول على سعر واحد، ولكنه يجد سعرًا مختلفًا تمامًا.
جمهورك، منصة جوجل
لن تركز العلامات التجارية التي تفوز في هذا المشهد الجديد على مقاييس Google الجديدة هذه، ولكنها ستدرك أن هذه المقاييس أصبحت الآن جزءًا آخر من اللغز.
نحن بحاجة إلى التوقف عن التعامل مع Google كشريك محايد، حيث تحتاج Google إلى البحث لجذب الأشخاص إلى النظام الأساسي للإعلانات.
يجب أن نستخدم قنواتنا الاجتماعية لبناء اتصال مباشر مع جمهورك. اجمع مجتمعك على المنصات التي تتحكم فيها، بدلاً من محرك البحث الذي يريد الاحتفاظ بالزائرين لنفسه.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: beast01 / Shutterstock
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
