استراتيجية الويب في عصر الذكاء الاصطناعي لها شكل غريب. تقضي أيامك في تحسين الأنظمة التي لن يسمح لك أحد بالنظر إليها من الداخل. أنت تنشر، وتشاهد حركة المرور، وعندما تظهر إجابة الذكاء الاصطناعي على منافس بدلاً منك، لا توجد لوحة تشرح السبب. لذلك عندما تجبر جهة تنظيمية أحد هذه الأنظمة على إظهار عملها، يصبح السؤال ملموسًا: ما الذي يتغير فعليًا بالنسبة للأشخاص الذين ينشئون مواقع الويب؟ بعد قراءة الأمر، الجواب الصادق هو شيئين في وقت واحد. اللجوء حقيقي ويستحق أن يؤخذ على محمل الجد. والعمل الذي يشير إليه ليس جديدا.
أحد المنظمين يجبر Google على شرح كيفية تصنيفها
في السابع عشر من يونيو/حزيران، استخدمت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تصنيف حالة السوق الاستراتيجية من جوجل، والذي تم منحه في أكتوبر/تشرين الأول الماضي على أساس أن جوجل تتولى أكثر من 90% من عمليات البحث في المملكة المتحدة، لفرض قاعدتين ملزمتين. الأول يهم أي شخص لديه موقع على شبكة الانترنت. يتعين على جوجل تصنيف النتائج العضوية حسب “معايير موضوعية وغير تمييزية”، وكتبت الهيئة التنظيمية أن هذا ينطبق داخل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، وليس فقط الروابط الزرقاء العشرة. يتعين على Google أيضًا أن تمنح الشركات شفافية حقيقية بشأن كيفية عمل التصنيف، وإخطارًا مسبقًا قبل إجراء تغييرات كبيرة على أنظمة التصنيف الخاصة بها، وعملية موثقة لرفع الشكاوى. لها ستة أشهر. وقال ويل هايتر، المدير التنفيذي للأسواق الرقمية في CMA: “خطوة بخطوة، نحن نضمن أن خدمات بحث Google تعمل بشكل أفضل للشركات والمستهلكين في جميع أنحاء المملكة المتحدة”.
لمدة 25 عامًا، كان نظام التصنيف شيئًا تستنتجه من الخارج، ولم يكن شيئًا يمكنك التشكيك فيه من الداخل. يعد الإشعار المسبق بالتغييرات وعملية الشكاوى الحقيقية بمثابة مصدر لم يلجأ إليه متخصصو الويب من قبل، و”المعايير الموضوعية” هي وعد بضرورة إنهاء التخفيض غير المبرر. إنه متاح في المملكة المتحدة فقط في الوقت الحالي، وسوف تتنافس عليه جوجل، ولن يبقى أي شيء على قيد الحياة لمدة ستة أشهر. لكن مثل هذه القواعد نادرا ما تبقى في بلد واحد، والاتجاه ليس غامضا. الطبقة التي تقرر ما إذا كان سيتم عرض موقع الويب الخاص بك قد يتم كشفها في نهاية المطاف.
سيؤدي فتح الصندوق إلى تغيير أقل مما تأمل
الآن قم بإجراء التجربة الفكرية على طول الطريق. لنفترض أن الترتيب يتجاوز ما يتوقعه أي شخص، ويمكنك قراءة المعايير الدقيقة التي تحدد ما يتم عرضه والاستشهاد به، عبر كل محرك، وليس Google فقط. ما الذي ستفعله بشكل مختلف في الواقع؟
من المحتمل أن تتغير بشكل أقل مما توحي به الإثارة. من المؤكد أن الشفافية ستسوي العديد من الحجج. من شأنه أن ينهي الجدل الموسمي حول ما إذا كان llms.txt يفعل أي شيء (تشير أحدث البيانات واسعة النطاق إلى أنه لا يفعل ذلك)، وما إذا كان ترميز المخطط عبارة عن كود غش للاقتباس (تقول دراسة مضبوطة إنه ليس كذلك)، وما إذا كان حشو الصفحة بادعاءات “الأفضل في فئتها” يستحق التوصية (يكسب الاستشهاد ويخسر التوصية للمنافسين الذين ذكرتهم). رؤية العنوان من شأنه أن يقتل الفولكلور. لن يغير العمل. لا يزال يتعين على النظام الذي يقرأ موقع الويب الخاص بك العثور على الإجابة، وتحليلها بشكل نظيف، ويكون لديه سبب للثقة بها. سواء كان بإمكانك رؤية المعايير أم لا، فإن الصفحة إما تعرض محتواها في شكل يمكن للآلة استخراجه، أو تخفيه وراء شيء لا تقوم الآلة بتشغيله أبدًا.
يقع هذا الخط تحت كل واحدة من هذه القصص. وقضت محكمة في ميونيخ في شهر مايو بأن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google هي خطاب Google الخاص، والذي يمكن أن تتحمل Google المسؤولية عنه. يتم التعامل مع إجابة الذكاء الاصطناعي كمنتج له مالك وقواعد. لا يمس أي من ذلك المدخل الوحيد الذي تتحكم فيه بشكل كامل، وهو ما إذا كان المحتوى الخاص بك مقروءًا للذي يقوم بالإجابة.
قم بتدقيق ما يمكن للآلة قراءته على موقع الويب الخاص بك اليوم
انتظار فتح الصندوق هو غريزة خاطئة. هذا هو الجدول الزمني لشخص آخر لمدة ستة أشهر، في بلد واحد. الخطوة الصحيحة الآن هي مراجعة ما يمكن للجهاز قراءته بالفعل على موقع الويب الخاص بك، وإصلاح ما لا يمكنه قراءته.
قم بإجراء ثلاث عمليات فحص بالترتيب.
- التقديم أولاً: هل المحتوى الخاص بك ذو معنى موجود في HTML الذي يتلقاه النظام، أم أنه يعتمد على JavaScript من جانب العميل الذي لا يتم تشغيله مطلقًا من قبل معظم أدوات جلب الذكاء الاصطناعي؟ قم بتحميل الصفحة الأكثر أهمية لديك مع تعطيل JavaScript وشاهد ما تبقى.
- الهيكل التالي: هل يمكن رفع الإجابة على سؤال واضح من الصفحة باعتبارها فقرة نظيفة ومكتفية بذاتها، أم أنها مدفونة في سرد لا يحل إلا للقراءة البشرية من الأعلى إلى الأسفل؟
- التحقق الأخير: هل الحقائق التي تحدد هويتك، ومن أنت، وما تبيعه، وما هو صحيح بشأنه، مذكورة بشكل واضح ومتسق عبر موقع الويب الخاص بك، أم أن الآلة يجب أن تأخذ كلمتك على أنها ادعاءات لا يمكنها تأكيدها في أي مكان آخر؟
هذا هو عمل الآلة أولاً، وهو نفس العمل سواء اضطرت جوجل إلى نشر معاييرها أم لا. إنه ينبع من كل حكم، ولهذا السبب سوف ينجو من كل حكم. موقع ويب يمكن للآلة قراءته وتحليله والتحقق من الانتصارات في النسخة غير الشفافة من هذا العالم وفي النسخة الشفافة. الشيء الوحيد الذي ستضيفه الشفافية هو الدليل على أنك كنت على حق.
لذلك، عندما يتم فتح هذا الصندوق الأسود، فهذا ليس مدرجًا في خريطة الطريق الخاصة بك. يمكن للجهة التنظيمية أو المحكمة أن تفرض ذلك، في بلدها، على مدار الساعة. ما يجب أن يكون في خريطة الطريق الخاصة بك هو ما إذا كانت الإجابة على سؤال حقيقي حول عملك موجودة في HTML الخاص بك الآن، في شكل يمكن للآلة أن تطرحه وتثق به. لا تحتاج إلى إذن أحد للقيام بذلك.
المزيد من الموارد:
تم نشر هذا المنشور في الأصل على No Hacks.
صورة مميزة: رومان سامبورسكي / شاترستوك
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
