لقد أثبتت Microsoft للتو نقطة حول البحث اليوم

الشركة التي تمتلك فهرس ويب رئيسيًا وثقت للتو، في منتجها الخاص، أن ترتيب الصفحة والاستشهاد بمقطع هما وظيفتان مختلفتان. لم يكن وصول Web IQ إلى Build في 2 يونيو، وظهور بيانات اقتباس الذكاء الاصطناعي داخل Bing Webmaster Tools في وقت سابق من هذا العام، مفاجآت. وكما أعلم جيدًا، بعد إنشاء الإصدار الحديث من أدوات مشرفي المواقع، كان إعداد التقارير يتبع دائمًا الإجابة بمجرد إنشاء الإجابات بدلاً من تصنيفها، وكانت الأداة التي تصف الروابط الزرقاء فقط ستكون دائمًا وحيدة. لم يكن السؤال المفتوح أبدًا هو ما إذا كانت إشارة الاقتباس ستظهر أم لا. كان هذا هو ما يمكن أن تظهره لك التقارير الخاصة بالمنصة، ولن تتمكن من إظهاره بمجرد القيام بذلك.

توقف الانقسام عن كونه أطروحة وأصبح قائمة التنقل

لبضع سنوات، كان الادعاء بأن البحث البشري والإجابة على الذكاء الاصطناعي مشكلتين مختلفتين، لا بد من اعتماده على المنطق وحده. ولم يعد من الضروري حملها بهذه الطريقة بعد الآن، لأن مالك الفهرس قد وضعها في المنتج. تحتوي أدوات مشرفي المواقع Bing الآن على تقريرين منفصلين. لا يزال أداء البحث موجودًا، حيث يتم الإبلاغ عن النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​الموضع كما كان دائمًا. بجانبه، يوجد أداء الذكاء الاصطناعي، الذي أطلقته Microsoft في المعاينة العامة في فبراير، وتم توسيعه في مارس من خلال تعيين استعلام التأريض إلى الصفحة، وتم توسيعه مرة أخرى في يونيو باستخدام مقياس مشاركة الاستشهادات، الذي لا يزال قيد المعاينة، والذي يُبلغ عن حصتك من الاستشهادات لاستعلام أساسي معين إلى جانب الأعداد الأولية. قامت Microsoft بصياغة هذا التقرير الثاني، بكلماتها الخاصة، على أنه يفصل بين استشهادات الذكاء الاصطناعي والبحث التقليدي، وصاغت إضافات هذا الشهر على أنها توسيع لتقارير الطرف الأول. تقريران، تعريفان للأداء الجيد، أداة واحدة.

Web IQ هو البنية التحتية التي تجعل التقرير الثاني يعني شيئًا ما. إنها مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات (APIs) المبنية على مؤشر Bing ولكن تم إعادة تصميمها من البداية إلى النهاية لخدمة الوكلاء بدلاً من الأشخاص، وبدلاً من إرجاع المستندات المصنفة، فإنها تُرجع كائنات الأدلة على مستوى المقطع والسياق المنظم. وقد وضع جوردي ريباس، الذي يدير البحث والذكاء الاصطناعي في مايكروسوفت، الإطار بوضوح: تم تصميم Bing للبشر، والعصر التالي من البحث مخصص للوكلاء، مع بعض التقديرات التي تستشهد بها مايكروسوفت والتي تشير إلى أن الوكلاء قد يولدون استعلاماتًا أكثر بألف مرة من جميع عمليات البحث البشرية مجتمعة في غضون بضع سنوات. تقول Microsoft إن Web IQ يعمل بالفعل على تشغيل كل من Copilot وChatGPT، وأنه لا يعتمد على النموذج ويتحدث MCP أصلاً، ويعمل بزمن انتقال P95 يبلغ 164 مللي ثانية، ويصفه بأنه أسرع مرتين ونصف تقريبًا من أقرب بديل. فهو يسجل المقاطع المستردة على مقياس يطلق عليه GDSAT، وهو ما يعني الرضا الأساسي، عبر الاكتمال والحداثة والسلطة. خذ أرقام الأداء كما يدعي البائع وتحقق منها مقابل استخدامك الخاص إذا كانت لها أي قرار. السطر الموجود أسفلها جميعًا هو الأكثر أهمية، ويأتي من مالك الفهرس مباشرةً: ما يجعل الصفحة في مرتبة جيدة بالنسبة للإنسان ليس هو نفسه ما يجعل المقطع مفيدًا للذكاء الاصطناعي. هذه هي دلتا الرتبة إلى الاقتباس، التي ذكرتها الشركة المالكة للمؤشر. يظل Web IQ نفسه في متناول محدود عن طريق الدعوة، مع عدم توفر عام أو أسعار منشورة، وبالتالي فإن المنتج يمثل إشارة اتجاه أكثر من مجرد شيء يمكن لمعظم الفرق البناء عليه اليوم. الاتجاه هو النقطة. وجزء من هذه النقطة هو أن أدوات مشرفي المواقع Bing أصبحت في المقدمة مرة أخرى.

السؤال الذي تطرحه لوحة المعلومات الثانية بهدوء هو من يقوم بالرواية

هذا هو الجزء الذي يجب أن تنتبه إليه، لأنه ليس الجزء المتداول بالفعل. تقوم منصة إعداد التقارير على أسطحها الخاصة بشيء مفيد، ونسخة Microsoft منها هي أفضل تقارير اقتباس موجودة للناشرين في الوقت الحالي. وهو يقدم تقارير عن منزل Microsoft، عبر برنامج Copilot، وإجابات Bing للذكاء الاصطناعي، ومجموعة من عمليات تكامل الشركاء، باستخدام تعريفات Microsoft لما يهم وقرارات Microsoft بشأن ما يجب إظهاره. وكما يعلم الجميع، فإن المنصة لا تخبرك إلا عن منزلها الخاص. تقوم Google الآن بتنفيذ نسختها الخاصة من هذا، حيث تطرح تقريرًا منفصلاً للذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console والذي يعرض مرات الظهور والصفحات التي ظهرت في ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، ولكن ليس النقرات، وفقط لأسطح الإجابات الخاصة بها. خلاصة القول هنا هي أن كل شركة تشير إلى اتجاه مختلف من خلال أفعالها، ولكن تظل كل منها متوافقة مع خططها وأهدافها وغاياتها، كما هو متوقع.

ما لم يتم قوله بشكل واضح بما فيه الكفاية هو أن هذه ليست فجوة تغطية تغلق مع الإصدار التالي. شاهد ما تم شحنه هذا الشهر في Bing. مشاركة الاقتباس، والمقاصد، والموضوعات، والمقارنة كلها تجعل عرض الطرف الأول أكثر ثراءً وأكثر فائدة، وكل واحد منهم يجعله أكثر ثراءً فيما يتعلق بأسطح Microsoft الخاصة. الأداة تتحسن، لكن الحدود التي تبلغ عنها في الداخل لا تتحرك. وهذا يعني أن المسافة بين إعلان الطرف الأول وجمع الطرف الثالث هي مسافة بنيوية وليست مؤقتة. وهما أداتان مختلفتان تؤديان وظائف مختلفة. تمنحك تقارير الطرف الأول ما شاهدته إحدى المنصات على أسطحها، بدقة لا يمكن لأي شخص خارجي أن يضاهيها، مقيدًا بحوافز تلك المنصة حول ما يجب الكشف عنه. يمنحك قياس الطرف الثالث الشكل الذي يبدو عليه الحقل من الخارج، عبر العديد من أسطح الإجابات، مع الاحتفاظ بطريقة واحدة بحيث تتم مقارنة الأرقام مع بعضها البعض. ليست الحقيقة الوحيدة. إنهم يجيبون على أسئلة مختلفة، لنفس السبب الذي دفع الحجة الأخيرة إلى أنه لا يمكنك وضع الرتبة والاقتباس جنبًا إلى جنب وقراءتهما كقياس واحد. الخلط الذي يجب تجنبه هذا الأسبوع يقع على مستوى أعلى: لا تخطئ بين المنظر من داخل منصة واحدة وبين المنظر الميداني. معظمهم لن يفعلوا ذلك، ولكن البعض لا يزال يفعل ذلك. وإذا انتظرت معتقدًا أن رؤية واحدة موحدة ستظهر، فلن يحدث ذلك. هذا ماضينا، وليس مستقبلنا.

لذلك يتغير شكل العمل

ابدأ بكيفية إنشاء المحتوى الخاص بك ليتم قراءته، لأن المقاطع (الأجزاء) هي الوحدة الآن، وليست الصفحات. يقوم Web IQ بإرجاع المقاطع ويسجلها الاكتمال والنضارة والسلطة بغض النظر عن مكان وجود الصفحة في أي تصنيف، مما يعني أن الصفحة يمكن أن يتم تصنيفها بشكل جيد تمامًا ولا يزال يتم تجاوز أقسامها الفردية لأنها لا تقف بمفردها أو لأنها لا تضيف شيئًا يوفره مصدر أحدث بالفعل. اقرأ أهم صفحاتك بالطريقة التي يتبعها محدد المقطع، قسمًا واحدًا في كل مرة، واسأل كل قسم عما إذا كان سيتم رفعه من الصفحة وإسقاطه في إجابة بدون سياق محيط. الفقرة التي تبدأ بـ “هذا النهج” أو “كما هو مذكور أعلاه” تفشل في هذا الاختبار، لأن المرجع يختفي لحظة استخراج المقطع. القسم الذي يقوم بتحميل مطالبته مقدمًا ثم يدعمها يظل على قيد الحياة. العمل غير جذاب: اجعل كل قسم مستقلاً بذاته، وقم بتسمية الكيان بدلاً من الاعتماد على ضمير ثلاث جمل بعد آخر مرة استخدمته فيها، وضع الإجابة بالقرب من الجزء العلوي من الكتلة بدلاً من دفنها تحت تطهير الحلق، وتأكد من أن المقطع يحمل شيئًا لم تقله عشرات المصادر الأخرى بشكل أفضل بالفعل. لا شيء من هذا يمثل نصيحة جديدة في الروح. الجديد هو أن النظام يقوم الآن بتسجيل النقاط بشكل مباشر، قسمًا تلو الآخر، والتصرف بناءً على النتيجة.

ولجعل هذه الأبعاد الثلاثة لنظام GDSAT قابلة للاستخدام وليست مجردة، قم بتعريفها بالطريقة التي يعاملها بها نظام التأريض.

• الاكتمال يسأل عما إذا كان المقطع يحمل ما يكفي من المعلومات ذات الصلة لدعم الادعاء من تلقاء نفسه، بدلا من الإشارة إلى إجابة يجب على القارئ تجميعها من مكان آخر.
• نضارة يسأل عما إذا كانت المعلومات حديثة بما يكفي للوثوق بها في اللحظة التي يتم فيها إنشاء الإجابة، الأمر الذي يهم أكثر في التأريض منه في التصنيف، لأن الصفحة التي لا معنى لها يتم تصنيفها في مرتبة أقل بينما تكون الحقيقة التي لا معنى لها أساسًا خاطئًا.
• سلطة يتساءل عما إذا كان المصدر موثوقًا ويمكن عزوه بدرجة كافية بحيث يمكن لنظام الذكاء الاصطناعي أن يقف بشكل مسؤول وراء ما يرفعه.

يمكن للصفحة مسح جميع النقاط الثلاثة للبحث، ولكنها لا تزال تفشل في التأريض، وهذا هو بالضبط سبب اختلاف النتيجتين. إن تفصيل Microsoft الخاص لكيفية الحكم على جودة الأدلة، في دورها المتطور لنشر الفهرس، هو أوضح مرجع عام إذا كنت تريد التعمق أكثر.

ثم انظر إلى الوصول، وانظر بعناية، لأن هذا هو الجزء الذي يختبئ في منطقة مألوفة. يرث Web IQ امتثال Bing لملف robots.txt الحالي وعناصر تحكم الناشر ولا يقدم وكيل مستخدم جديد للزاحف، مما يعني أن تكوين BingBot الحالي الخاص بك هو الذي يحكم ما إذا كان بإمكان Web IQ الوصول إليك على الإطلاق. إن التوجيه الذي قمت بتعيينه منذ سنوات لحماية ميزانية الزحف، أو لإبقاء قسم ما خارج الفهرس لأسباب كانت منطقية في ذلك الوقت، ربما يقرر الآن بهدوء أهليتك لاستخدامها كدليل داخل الإجابة. اسحب سجلاتك، وتأكد من ما يجلبه BingBot بالفعل مقابل ما تنوي الكشف عنه، وافصل بين الأسئلة الثلاثة التي تطرحها بالفعل: ما إذا كان يتم الزحف إليك، وما إذا كان يتم فهرستك، وما إذا كان يتم تأريضك. إنهما ليسا نفس السؤال، ويمكن للصفحة أن تجتاز السؤالين الأولين وتظل غير مرئية للسؤال الثالث. عادةً ما تكون الفرق التي يتم اكتشافها هنا هي تلك التي تفترض أن إعدادات الوصول قد تم حلها لأنها تم حلها للبحث.

والأصعب، الآن بعد أن أصبحت بيانات الطرف الأول بهذه الجودة، هو الانضباط المتمثل في عدم قراءة رؤية الذكاء الاصطناعي الخاصة بك من شاشة واحدة. يمنحك Citation Share رقمًا نسبيًا نظيفًا لعدد المرات التي تستشهد فيها أسطح Microsoft بك مقابل أي شخص آخر يتم الاستشهاد به لنفس الاستعلام الأساسي، والرقم النظيف هو بالضبط نوع الشيء الذي يتم لصقه على مجموعة ومعاملته كإجابة. مقاومة ذلك. الرقم حقيقي وهو خاص بشركة مايكروسوفت. لا يذكر شيئًا عما إذا كان ChatGPT قد وصل إليك بشأن نفس السؤال، أو ما إذا كان Gemini قد وصل إليه، أو ما إذا كان Perplexity قد وصل إليه، وحقيقة أن البنية التحتية لـ Web IQ تقع تحت أسس ChatGPT لا تعني أن لوحة معلومات Microsoft تُبلغك باستشهادات ChatGPT. لا. تعامل مع أي لوحة قيادة منفردة تابعة للطرف الأول كأداة واحدة على الطاولة بدلاً من القراءة، وتحقق من وجودها عبر أكثر من محرك واحد قبل أن تتوصل إلى نتيجة حول أدائك، لأن السطح الذي يمنحك الرقم الأنظف ليس هو السطح الوحيد الذي يشكل إجابات عنك.

تربط الخطوة الأخيرة الثلاثة الأولى بشيء يمكنك إدارته بمرور الوقت. تعامل مع المسافة بين المكان الذي تصنف فيه والمكان الذي يتم الاستشهاد فيه كرقم تتتبعه عن قصد، وليس افتراضًا تنتقل إليه من ربع إلى ربع. الدلتا هي الإشارة. عندما يتحرك الترتيب والاقتباس معًا، فإن العمل على مستوى الصفحة يحمل الإجابة، وتكون غرائزك حول تلك الصفحة سليمة. عندما ينفصلون، هناك شيء يتعلق بكيفية قراءة المحتوى الخاص بك مع تغير الأدلة، وتريد اكتشاف ذلك كتغيير مُقاس بدلاً من إعادة بنائه بعد أن انتقلت حركة المرور بالفعل ويسأل شخص ما عن السبب. قم بإجراء المقارنة على إيقاع منتظم، على الاستفسارات التي تهم الشركة فعليًا بدلاً من قائمة الغرور الكاملة، وراقب اتجاه السفر أكثر من أي قراءة واحدة. إن الفجوة الآخذة في الاتساع تخبرك بما هو أكثر من مجرد فجوة كبيرة.

لا شيء من هذه يشير إلى منتج معين. ويشير إلى العادة. سوف تستمر تقارير الطرف الأول في التحسن، ويجب عليك استخدام كل جزء منها، لأنه لا يوجد شخص خارجي يرى الأسطح الخاصة بالمنصة بنفس الوضوح كما تفعل المنصة. لكن القراءة التي تغطي الأسطح، وتتمسك بطريقة واحدة متسقة، ولا تدين بأي شيء لحوافز منصة واحدة، هي التي تخبرك بمكان وقوفك فعليًا عبر الميدان وليس داخل منزل واحد. لقد أصبح قياس الطرف الثالث قويًا بما يكفي لتحمل هذا الوزن، وتعلم قراءته جيدًا يستحق أكثر من أي رقم منفرد على أي شاشة واحدة. لقد أكد صاحب الفهرس للتو، من الداخل، أن التصنيف والاستشهاد شيئان مختلفان؛ أن البحث التقليدي واستجابات الذكاء الاصطناعي لها وحدات مختلفة من القيمة. والعمل على هذا التأكيد يعني قياس الفجوة من الخارج، حيث الرؤية أوسع.

إذا أجريت هذه المقارنة بين مكان تصنيفك ومكان الاستشهاد بك وشاهدت الاثنين يرفضان التوافق، أود أن أعرف ما تراه في بياناتك الخاصة. اترك تعليقا، أو تواصل معنا مباشرة.

الكثير من أفكاري بشأن البقاء مرئيًا وموثوقًا ومختارًا مع ترسيخ هذه الطبقة في البنية التحتية موجود في كتابي، طبقة الآلة.

المزيد من الموارد:

تم نشر هذا المنشور في الأصل على Duane Forrester Decodes.

صورة مميزة: جورودينكوف / شاترستوك؛ باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث