60% من عمليات البحث على Google تنتهي الآن دون النقر على أي محتوى.
لقد صاغ هذا الإحصاء الحجة الأساسية التي قدمها غابرييل ديلون، قائد قسم التخصيص في السوق في شركة Contentful: عندما يجعل الذكاء الاصطناعي المحتوى مجانيًا تقريبًا في الإنتاج، يتوقف الحجم عن كونه استراتيجية. المحتوى الوحيد الذي يحظى بالاهتمام هو المحتوى المسؤول عن نتائج الأعمال، والمُصمم خصيصًا لإنسان محدد، ويتم قياسه وفقًا لبيانات حقيقية.
في ندوة عبر الإنترنت لـ SEJ مع جون جراهام، الخبير الاستراتيجي للحلول الرئيسية للمحتوى، شرح ديلون سبب انجراف النسخ المدعومة بالذكاء الاصطناعي نحو المخرجات العامة، والأسئلة الأربعة التي يطرحها على كل نسخة تسويقية قبل شحنها، وإشارات التخصيص التي تعمل دون المبالغة في تعقيد مجموعتك.
غطت الجلسة أيضًا المكان الذي ينتمي إليه الإنسان في سير العمل المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وكيف يتم دمج التجريب والتخصيص في حلقة المساءلة لأداء المحتوى.
شاهد الندوة عبر الإنترنت كاملة عند الطلب.
لماذا يبدو محتوى الذكاء الاصطناعي الخاص بك مثل محتوى أي شخص آخر
يعمل مساعد الكتابة المدعم بالذكاء الاصطناعي الخاص بك كرجل الإجابة المطلق، وتغذي افتراضاتك الخاصة الحلقة. هذا هو تفسير ديلون لسبب تقارب النسخة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لكل علامة تجارية على نفس المخرجات.
وقال: “إن تحيزاتنا عندما نكتب المحتوى باستخدام الروبوتات تؤدي في النهاية إلى تآكل المحتوى الذي ننتجه”. “ينتهي بنا الأمر في هذه الدورة من إنشاء المحتوى الذي نعتقد أنه جيد ولكنه لا يفعل في الواقع ما نعتقد أنه يفعله.”
النسخة التي تعود إما تؤكد ما كنت تعتقده بالفعل أو تعكس مدونة كل منافس في بيانات التدريب الخاصة بالأداة. كلتا النتيجتين تفشلان القارئ.
إن ثقل ديلون الموازن هو الذوق، وقد دفع التعريف إلى ما هو أبعد من العبارة المبتذلة: التمييز والحدس، بالإضافة إلى المجازفة لتقديم ادعاء لن تتطوع به أي أداة من أدوات الذكاء الاصطناعي، بناءً على ما تعرفه بالفعل عن سوقك.
حددت الجلسة بالضبط مكان الخطوات البشرية في سير العمل بمساعدة الذكاء الاصطناعي، بين الذكاء الاصطناعي كطبقة بحث وسياق والنسخة التي يتم إرسالها.
كيف يمكنك تحميل المحتوى المسؤولية عن نتائج الأعمال؟
يطرح Dillon نفس الأسئلة الأربعة على كل نسخة تسويقية من B2B قبل شحنها.
الأول هو ما إذا كانت النسخة تنتج النتائج التي تتوقعها. أما الثلاثة الأخرى فتغطي من هو المحتوى، وكيف يمكنك التعرف على هؤلاء الأشخاص، وكيفية قياس الرؤية.
وقال: “إذا لم تكن لدينا بيانات تثبت أن المحتوى الخاص بنا جيد، فلن نتمكن حقًا من التفكير في طريقة لتوسيع نطاقه أو جعله أكثر فعالية”.
التجريب والتخصيص هما نصفان من نفس العملة في هذا النموذج. إن كيفية دمج الاثنين في نظام، بدلاً من سلسلة من الاختبارات لمرة واحدة، هو المكان الذي يتعمق فيه التسجيل.
توضح الإرشادات التفصيلية الكاملة حلقة المساءلة وأبعاد التجربة التي تتجاوز المتغير (أ) مقابل المتغير (ب).
بند الإجراء: قبل التكليف بالدفعة التالية من محتوى الذكاء الاصطناعي، قم بمقارنتها بأسئلة المساءلة الأربعة التي طرحها ديلون.
ما هي إشارات التخصيص التي تعمل دون تعقيد مجموعتك؟
الإشارات التي يجمعها مكدسك بالفعل. تشخيص ديلون لسبب عدم تقديم تخصيص B2B لسنوات عديدة: تتعامل الفرق مع البرامج الطموحة للغاية، ثم تتوقف عند التعقيد.
لقد وضع ثلاثة مستويات للإشارة، بدءًا من أبسطها: الزوار الجدد مقابل الزوار العائدين. يحمل الزائر لأول مرة والزائر المتكرر نية مختلفة، كما أن تقديم نفس النسخة البطل لهما يهدر التمييز.
يستخدم المستويان الثاني والثالث الإشارات التي تولدها حملاتك الإعلانية وبرنامج الولاء اليوم. ووصف ديلون التعامل الحالي مع أحدهم بأنه “مثل هذه الفرصة الضائعة”. أسماء التسجيلات التي تشير إلى الاستخدام وأين يؤتي كل منها ثماره.
يوضح العرض التوضيحي للندوة عبر الإنترنت كيفية إنشاء هذه التجارب المتميزة وتقديمها داخل Contentful. مشاهدته عند الطلب.
هل تعاقب Google محتوى الذكاء الاصطناعي؟ ما الذي يتغير مع تغيير النقر الصفري؟
الاكتشاف هو المشكلة الخاطئة التي يجب حلها، كما قال ديلون: ما إذا كانت جوجل قادرة على تحديد محتوى الذكاء الاصطناعي أقل أهمية من ما يحدث للنقرات.
يقوم عملاء Contentful بالفعل بالإبلاغ عن حدوث عطل في حركة المرور العضوية حيث تمتص ملخصات الذكاء الاصطناعي النقرات.
الاستجابة العملية هي التنافس على طبقة الإجابة الخاصة بالذكاء الاصطناعي. يحدد GEO وAEO ما إذا كان ملخص الذكاء الاصطناعي الموجود أعلى صفحة النتائج يعكس علامتك التجارية على الإطلاق.
لقد قطعت استنتاجاته النقاش حول البشر مقابل الروبوتات: يتم تنفيذ نوع واحد من المحتوى في ملخصات الذكاء الاصطناعي والتحويل على الصفحة في وقت واحد. ما يتطلبه هذا المحتوى، والأدوات التي تم شحنها له للتو، موجود في الجلسة.
يغطي التسجيل كيفية التعامل مع GEO وAEO دون تقسيم استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى قسمين.
أسئلة وأجوبة: الأسئلة الأكثر فائدة من الندوة عبر الويب
س: بعد تحديث Google للبريد العشوائي، هل تقوم Google بإزالة المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي؟
توقع أن يصبح تحديد محتوى الذكاء الاصطناعي أكثر صعوبة؛ ووصفها ديلون بأنها معركة “جوجل لن تفوز”. تعمل توجيهاته على تحويل الطاقة بعيدًا عن تجنب الكشف تمامًا، نحو هدف مختلف يقول إنه أكثر أهمية مع نمو البحث بدون نقرة. وهو يشرح أين يمكن إعادة توجيه هذا الجهد في الجلسة.
أجاب جبرائيل. احصل على السياق الكامل؛ شاهد حسب الطلب الآن.
س: كيف تفكر بشكل نقدي بشأن التحيز المتأصل في محتوى الذكاء الاصطناعي؟
والتحيز يدخل في موضعين. يمكنك حقنه من خلال التحفيز والسياق، مما يؤدي إلى “النتيجة التي تريدها، ولكن ربما ليست النتيجة التي ستكون أكثر فعالية”. كما أنه يعيش في بيانات التدريب نفسها. يبدأ تخفيف ديلون قبل إنشاء أي شيء؛ يمشي عبر التسلسل في إجابته الكاملة.
أجاب جبرائيل. احصل على السياق الكامل؛ شاهد حسب الطلب الآن.
س: ماذا تفعل عندما تريد القيادة محتوى الذكاء الاصطناعي الجماعي دون فهم مراقبة الجودة؟
جعل القيادة مسؤولة عن الأداء الذي تتوقعه. “أظهر لهم من خلال البيانات أنه يمكنك إنشاء محتوى أفضل يدفع نتائج الأعمال التي تريدها من خلال إنشاء أجزاء أقل ولكن أفضل من المحتوى.” سلم ديلون أيضًا بنقطة واحدة فيما يتعلق بحجة الحجم، وهذا التنازل يشكل كيفية عرض القضية.
أجاب جبرائيل. احصل على السياق الكامل؛ شاهد حسب الطلب الآن.
س: هل تحتاج صفحات خدمة تحسين محركات البحث (SEO) إلى صوت فريد أم يمكن للذكاء الاصطناعي كتابتها؟
يفصل ديلون بين الصوت والفعالية. “لا أعتقد أن صفحات الخدمة أو صفحات التسعير تحتاج إلى أن تكون مميزة للغاية حتى تكون فعالة.” ولكن حتى الصفحات الروتينية تخدم الزائرين بأهداف مختلفة، وإجابته الكاملة ترسم الخط الذي تستحق فيه الصفحات أكثر من مجرد تغطية الذكاء الاصطناعي.
أجاب جبرائيل. احصل على السياق الكامل؛ شاهد حسب الطلب الآن.
شاهد الندوة عبر الإنترنت كاملة
يتضمن التسجيل حسب الطلب الإرشادات التفصيلية الكاملة لحلقة المساءلة، والعرض التوضيحي المباشر لبناء تجارب مختلفة في Contentful، والمنظور الميداني لجون جراهام من الفرق التي تعمل من خلال مسارات العمل هذه، ونشرات الجلسة.
سجل مرة واحدة للمشاهدة عند الطلب.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
