يحمل كل موقع قمت بتحسينه سجلاً لهذا العمل، وهو أكثر تفصيلاً مما تعترف به الأنظمة الأساسية عادةً.
احتفظت أنظمة البحث بملف تعريفي لكل نطاق لسنوات، وتم تجميعه من إشارات تعرفها عن كثب لأنك أمضيت حياتك المهنية في تشكيلها. هذا الملف الشخصي حقيقي، وهو دقيق، ولا يحتاج إلى اسم أبدًا، لأنه موجود بالكامل داخل البحث، حيث يمكنك مشاهدة تأثيراته في التصنيفات والعمل عليها مباشرة.
هذا هو السؤال الذي لا أستطيع الإجابة عليه بشكل كامل، ولا يمكن لأي شخص أن يبيع لك نسخة واثقة منه. عندما يتوقف البحث عن كونه الوجهة ويصبح الركيزة تحت محرك الإجابة، هل يأتي هذا السجل؟ هل يتم توريث بصمة الإصبع التي أدخلتها على أنظمة Google على مر السنين إلى الأنظمة التي تولد إجابات عليها الآن، وإذا حدث ذلك، فهل يمكنك تعديلها مرة أخرى؟
هذه هي القطعة بأكملها. ليست قائمة مرجعية، بل هي أسئلة أنظمة ذات أسنان، لأن الإجابة الصادقة تتغير اعتمادًا على النظام الذي تقصده، وفي إحدى الحالات لا أحد خارج المختبر يعرف ذلك بالفعل.
السجل ليس مجردا
تخلص من الغموض، وبصمة الإصبع هي مجموعة من الأشياء التي يمكنك حصرها. على جانب الرابط، هو الحجم الوارد، والسرعة التي وصلت بها تلك الروابط، وتنوع المجال المرجعي، وتوزيع النص الرابط، وعلى الجانب الداخلي، هو عمق النقر، وشكل المحور والتحدث لكيفية توجيه السلطة، والصفحات اليتيمة التي لم تقم بتنظيفها أبدًا. إنها لقطة Core Web Vitals، وLCP، وINP، وCLS، الموجودة أعلى عرض الهاتف المحمول وخط الأساس HTTPS. إنها الخبرة، والخبرة، والموثوقية، وإشارات الثقة التي تعمل عليها إرشادات تصنيف جودة البحث فعليًا، وهذا يعني التأليف المسمى، وبيانات الاعتماد الموثقة، وسلوك الاقتباس، وشفافية المعلومات الخاصة بك وأسطح الاتصال، وليس الاختصار الموجود على الشريحة. إنه مؤقت، وعمر المجال، ونضارة المحتوى، وإيقاع التحديث، وعدد المرات التي يزعج فيها الزاحف بالعودة. وهي هيكلية، وتغطية المخطط الخاص بك والانضباط الأساسي وتصنيف عناوين URL الخاصة بك.
هذه ليست آلية جديدة أعرضها. إنه ملف التعريف المسجل الذي قامت الصناعة بتحسينه لمدة تزيد عن 15 عامًا، وتسميته ككائن واحد، بصمة الإصبع، لا تصبح ذات أهمية إلا بسبب ما يحدث لها بعد ذلك.
بالنسبة لمعظم تاريخ هذا العمل، كانت المثابرة مسألة تافهة، لأن السجل عاش في مكان واحد وعبر عن نفسه في مخرج واحد، القائمة المرتبة. لقد قمت بالتحسين، وسجلت الأنظمة، وانتقلت التصنيفات، وإذا قمت بتغيير المسار، تم تحديث السجل وانتقل التصنيف مرة أخرى. كانت الحلقة مقروءة. ما يكسر هذه الوضوح هو وصول طبقة إخراج ثانية، وهي الإجابة التي تم إنشاؤها، والتي تجلس فوق نفس الملف الشخصي المسجل وتستمد منها بطرق لا يمكنك مشاهدتها.
جوجل ترث نفسها
لنبدأ بالنظام الذي تكون فيه الإجابة أوضح، لأن جوجل قالت ذلك بوضوح. ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة به ليست محركًا منفصلاً مثبتًا في البحث. وضع الذكاء الاصطناعي متأصل في أنظمة الجودة والتصنيف الأساسية من Google، وتعتمد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على نفس الأنظمة الأساسية التي أنتجت الروابط الزرقاء، والتي تتم معالجتها من خلال Gemini بدلاً من استبدال ما يوجد تحتها. مهما كانت قيمة الملف الشخصي المسجل لنطاقك من حيث التصنيف، فهو نفس الملف الشخصي الذي يغذي الإجابة التي تم إنشاؤها. إن الميراث ليس نظرية تقوم بالهندسة العكسية لها من خلال لقطات الاقتباس. إنها بنية يصفها البائع في وثائقه الخاصة.
جزء المثابرة هو المكان الذي تزداد فيه حدة، ومرة أخرى تقول جوجل ذلك بصوت عالٍ. في توضيح سياسة إساءة استخدام سمعة الموقع، وصفت جوجل الأنظمة التي تقيم ما إذا كان قسم من الموقع مستقلاً أو مختلفًا بشكل صارخ عن المحتوى الرئيسي، والتي تقيس تلك الأقسام بشكل مستقل حتى عندما تكون داخل نفس النطاق، بحيث يمكن لقسم فرعي أن يتوقف عن وراثة الإشارات على مستوى الموقع. اقرأ ما هو أبعد من إطار البريد العشوائي ولاحظ ما يعترف به بشأن الحالة العامة. لا يتم الاحتفاظ بالسلطة كرقم واحد لمجال واحد. ويتم تقييمه والاحتفاظ به على مستوى تفصيلي لكل قسم، كسجل منظم يمكن للأنظمة تقسيمه وإعادة وزنه والمضي قدمًا. وهذا هو الإصرار، الذي وصفه الطرف الذي يقوم بالإصرار.
هذا هو المكان الذي تبدأ فيه السخرية عادةً
رد الفعل المعقول على كل هذا، وهو رد الفعل الذي تلقيته بنفسي، هو أن Google تستمر في إخبارنا بأن تحسين محركات البحث الجيدة هو كل ما نحتاجه لبحث الذكاء الاصطناعي لأن هذه الإجابة تخدم Google. وهذا صحيح، فهو يخدمهم. لكن القراءة الأكثر فائدة هي أن النصيحة صادقة بالنسبة لمكدسها على وجه التحديد، وصادقة بطريقة لا تنتقل إلى مكان آخر. يمكن لشركة Google أن تخبرك بأن أعمال البحث الخاصة بك تنتقل إلى أسطح الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لأن أسطحها ترث السجل بشكل حقيقي، من أعلى إلى أسفل، من خلال مستوى من التكامل الرأسي لم يسبق له مثيل. إنهم يمتلكون الفهرس، وأنظمة التصنيف، والنموذج، وسطح الإجابة، وهذه القطع تتقاسم الملف التعريفي فيما بينها لأنها نفس الشركة السباكة.
وهذا يعيد صياغة الأمر برمته. جوجل لا تخدم نفسها بشكل فريد هنا. تتشكل إرشادات كل منصة وفقًا لبنيتها الخاصة لأسباب معقولة تمامًا، وكل واحدة منها تعميك عن كل شيء باستثناء نفسها. تصادف أن إرشادات Google تعمل بشكل أعمق من معظمها، لأن تكاملها كذلك، واللاعب الآخر الوحيد الذي يتمتع بعمق مماثل هو Microsoft. وهو المكان الذي تتوقف فيه الصورة عن أن تكون نظيفة.
مايكروسوفت تقول الجزء الهادئ عن قصد
وتحتل شركة ميكروسوفت موقعاً غريباً في هذه القصة، لأنها متكاملة بشكل عميق وعلنية بشكل غير عادي فيما يتعلق بالسباكة. يقع فهرسه أسفل محرك البحث Bing ويصل إلى الأسطح التي تتجاوزه بكثير، وبدلاً من إخفاء كيفية تحرك الآلات، أمضت Microsoft العامين الماضيين في توثيقه. يعد IndexNow هو المثال الأوضح، فهو بروتوكول يتيح للمواقع دفع إشارات الحداثة والاكتشاف مباشرة إلى الفهرس بدلاً من انتظار الزحف إليها. هناك فرق واحد مهم هنا، لأن الاثنين يتم الخلط بينهما باستمرار. إن IndexNow عبارة عن نسيج ضام، وهو عبارة عن أنبوب لإخبار الفهرس بما تغير ومتى. إنها ليست بصمة الإصبع. إنه يحرك السجل بشكل أسرع، ولا يشكل السجل.
إن Web IQ، الذي ظهر في Build، هو الإشارة الأكثر دلالة، لأن Microsoft تصف بمصطلحات المنتج كيف تفهم الويب وتسجله ضمن تجارب الإجابة الخاصة بها. النقطة المهمة ليست أن أي ميزة من ميزات Microsoft تقوم بتخزين بصمة إصبعك. النقطة المهمة هي أن Microsoft، مثل Google، لديها التكامل الذي يسمح بسفر السجل، وعلى عكس معظم المجالات، ستخبرك بذلك بشكل أو بآخر. لاعبان متكاملان رأسيًا، وسجلان يستمران بشكل معقول، وكلاهما مقروء جزئيًا على الأقل إذا قرأت الوثائق.
ثم تصل إلى السطح الذي يسأل عنه الجميع بالفعل، وتنطفئ الأضواء.
ChatGPT هو الذي لا يمكنك رؤيته
يعمل سلوك بحث ChatGPT بشكل كبير على فهرس Bing، ويتم تنشيطه بشكل أكثر موثوقية للاستعلامات ذات الأغراض التجارية، مما يعني أن الويب المسجل من Microsoft هو جزء مما يصل إلى إجابات OpenAI. تم تأسيس هذا القدر. ما لم يتم إثباته، وما لا يمكن لأي شخص صادق أن يخبرك به بثقة، هو ما إذا كان أي شيء يشبه بصمة ثابتة لكل مجال سينجو من الرحلة ويتراكم على جانب OpenAI، أو ما إذا كان يتم تجميع كل إجابة حديثًا من الاسترجاع مع عدم وجود سجل دائم لنطاقك في أي مكان في النظام.
هذا ليس إعدادًا خجولًا للكشف. انها مبهمة حقا. لا تقوم OpenAI بتوثيق طبقة السمعة لكل مجال بالطريقة التي توثق بها Google أنظمة التصنيف الخاصة بها؛ تتغير ترتيبات الترخيص والاسترجاع تحت المنتج، والسلوك الملحوظ، والذي هو كل ما يمتلكه الغرباء على الإطلاق، هو لقطة من المخرجات وليس عرضًا لما يحتفظ به النظام فيما بينهم. لذا فإن المسار الثاني المتكامل رأسيًا، Bing إلى ChatGPT، يسلمك سجلًا يدخل بشكل مؤكد إلى المسار ثم يختفي عن الأنظار. يمكنك أن تعلل استمراره في مكان ما، لكن لا يمكنك إظهاره.
ثم السؤال الذي لا أستطيع الإجابة عليه فعليًا
ضع ركيزة البحث جانبًا للحظة. وهناك احتمال آخر، وهو الأقل دليلا، والأكثر دلالة. تتمثل المشكلة في أن النماذج نفسها، بشكل مستقل عن أي فهرس بحث، تتراكم بصماتها الخاصة لكل مجال، وهي إحساس مكتسب بمجالك ومدى الثقة به، ويتم بناؤها أثناء التدريب ويتم حملها في الأوزان بدلاً من أي طبقة استرجاع يمكنك التأثير عليها باستخدام توجيه الزحف.
أريد أن أكون واضحا بشأن الوضع المعرفي لذلك، لأن الإغراء بتأكيده قوي والدعم له ضعيف. لا يوجد دليل عام نظيف على أن البصمة الأصلية على مستوى المجال تتراكم في النماذج بطريقة تتصرف مثل سجل البحث. إنه أمر معقول من حيث المبادئ الأولى، نظرًا لأن معرفة الكيان يجب أن تعيش في مكان ما، ولكن لم يتم إثبات المعقولية، وسيقوم شخص بحث سابق يدعي بثقة أن النماذج تحتفظ بدفتر أستاذ سري لنطاقك بفعل الشيء المحدد الذي تعارضه هذه المقالة. لذا سأترك الأمر حيث هو، سؤال مفتوح، الطبقة الأعمق والأقل وضوحًا، والطبقة التي تكون فيها الفجوة بين ما يفترضه الممارسون وما يمكن لأي شخص إثباته أوسع. هل يمكنك إثبات أن النماذج تحتفظ بمثل هذا السجل؟ أود أن أعرف أنني فاتني شيئًا ما في هذه النقطة، وهو ما تم الاعتراف به من قبل حاملي ماجستير القانون أنفسهم.
ما الذي يغيره أي من هذا في عملك
هنا يكتسب السؤال إجابة، بقدر ما يجيب بصدق. يستمر السجل بشكل واضح ومقروء في مكدس Google، كما هو الحال في Bing. من المحتمل أنه يدخل ثم يصبح مظلمًا في مسار Bing-to-ChatGPT. قد تكون أو لا تكون موجودة كطبقة أصلية في النماذج. وبالنظر إلى هذا الانتشار، فإن الخطوة العملية هي عدم مطاردة بصمة لا يمكنك رؤيتها. إنه معرفة أي من أعمالك الحالية سيستمر في المضي قدمًا بغض النظر، وأيها يؤدي واجبًا مضاعفًا، وأيها جديد حقًا. يتم تصنيف معظم عمليات سير العمل بشكل نظيف في ثلاث مجموعات، وأسرع شيء يمكنك القيام به هذا الأسبوع هو معرفة المكان الفعلي الذي يصل إليه كل عنصر قمت بتشغيله بالفعل.
تجيب المصفوفة على المكان الذي تنفق فيه وما إذا كانت تعمل مرتين. السؤال الآخر الذي يجب أن يجيب عليه هذا القسم هو الأصعب، وهو السؤال الذي يفرضه تأطير بصمات الأصابع. إذا استمر السجل، ماذا يحدث عندما تحتاج إلى تغييره؟ هذه الإجابة ليست حقيقة واحدة. يعيش التعافي على منحنى، ويعتمد المكان الذي ستصل إليه كليًا على ما تم تسجيله ومدى عمقه.
كلما كان السجل أعمق وأكثر هيكلية، قل وصول التحرير السطحي إليه، وزاد سلوكه كخاصية للمجال وليس كحالة يمكنك قلبها. هذه هي المكاسب العملية لأخذ المثابرة على محمل الجد، وهي أيضًا النقطة التي يتوقف عندها القياس عن كونه اختياريًا، لأنه لا يمكن التحكم في أي من هذا إذا كنت تراقب التصنيفات فقط. أنت بحاجة إلى معرفة كيفية تمثيل نطاقك فعليًا والاستشهاد به عبر هذه الأسطح بمرور الوقت.
شيء آخر قبل أن ننتهي
كل شيء أعلاه يفترض أن الأسطح التي يستمر فيها سجلك هي الأسطح التي ستكون مهمة. وهذا الافتراض أساسي، وهو غير مضمون. بصمة الإصبع حقيقية، والميراث حقيقي، ولا شيء منها يستحق الكثير إذا أعاد المستهلك بهدوء تعريف ما يعنيه البحث وانتقل إلى واجهة لا تحمل سجلك على الإطلاق. هذه مقالة مختلفة ورهان أطول، سأعود إليه. في الوقت الحالي، يكفي أن نلاحظ أن مفهوم المثابرة بأكمله يعتمد على ثبات سلوك المستهلك.
إذا كنت ترى السجل يتصرف بشكل مختلف عبر هذه الأسطح عما وصفته، أو كان لديك بيانات على ساق ChatGPT (أو حتى ساق كلود) التي تسد الفجوة التي تركتها مفتوحة، فأنا أريد أن أسمعها. هذه هي الطبقة التي لا يزال فيها المجال يتعلم حقًا، والتعليقات هي المكان المناسب للدفع به.
إذا كنت تريد حجة أطول حول سبب استحقاق الآلات الموجودة تحت هذه الأنظمة للفهم على هذا المستوى من التفاصيل، فهي مستمرة طبقة الآلة، والتي تقضي وقتًا أطول مما يمكن أن تقضيه أي مقالة منفردة حول كيفية تجميع الرؤية فعليًا داخل الأنظمة التي تستجيب لك الآن.
المزيد من الموارد:
تم نشر هذا المنشور في الأصل على Duane Forrester Decodes.
صورة مميزة: زامرزنوتي تونوفي / شترستوك؛ باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
