يمكن للتعاون مع العلامات التجارية أن يعيد تشكيل نهجك التسويقي تعزيز المشاركة. خذ إشارة من شراكات مثل Marshmello وFortnite أو Travis Scott وMcDonald’s؛ نفوذ هذه التحالفات الجماهير المشتركة والقيم. فكر في كيفية قيام GoPro وRed Bull بإعادة تعريف التسويق للرياضات المتطرفة أو كيف تبتكر Mastercard وApple حلول الدفع. من خلال دراسة هذه الأمثلة، يمكنك تحديد استراتيجيات لتعزيز علامتك التجارية. ما هي الإجراءات المحددة التي يمكنك تنفيذها لإنشاء تعاون مؤثر خاص بك؟
الوجبات السريعة الرئيسية
- أعادت عمليات التعاون مثل Marshmello وFortnite تعريف الحفلات الموسيقية الافتراضية، وجذبت الملايين وعززت تجارب الألعاب التفاعلية.
- أظهرت شراكة ترافيس سكوت مع ماكدونالدز تأثير تأثير المشاهير، مما أدى إلى زيادة كبيرة في المبيعات وطلب المستهلكين.
- تضع GoPro وRed Bull معيارًا قياسيًا في تسويق الرياضات المتطرفة من خلال إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة لجماهير المغامرة.
- أحدث التعاون بين Mastercard وApple ثورة في أنظمة الدفع، حيث عزز المعاملات الآمنة وغير التلامسية من خلال التكامل التكنولوجي المبتكر.
- شراكة إسحاق مزراحي مع شركة Target لإضفاء الطابع الديمقراطي على الأزياء، مما يجعل المنتجات الأنيقة في متناول جمهور أوسع.
كيف حولت Marshmello وFortnite الحفلات الافتراضية
عندما تفكر في كيفية تغيير Marshmello وFortnite للمناظر الطبيعية الحفلات الافتراضية، فمن الواضح أن تعاونهم وضع معيارًا جديدًا. في فبراير 2019، أدى مارشميلو عرضًا في لعبة Fortnite، حيث اجتذب 11 مليون لاعب في 10 دقائق فقط. أظهر هذا الحدث كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة التسويق المؤثر صفقات العلامة التجارية بشكل فعال.
ومن خلال إشراك المعجبين مباشرة داخل منصة الألعاب، قاموا بإنشاء تجربة فريدة من نوعها تجربة تفاعلية.
لتكرار هذا النجاح، يجب على العلامات التجارية أن تأخذ بعين الاعتبار شراكات المبدعين التي تربطهم مع المؤثرين ذوي الصلة. ابحث عن العلامات التجارية التي تدفع للمؤثرين للوصول إلى الجمهور المستهدف بطرق مبتكرة.
فكر في كيفية دخول علامتك التجارية إلى مساحات مماثلة، من خلال المزج بين Spotify والألعاب لجذب الانتباه.
قم بتقييم استراتيجياتك التسويقية، مع التركيز على خلق تجارب جذابة. قم بتحليل ما نجح مع Marshmello وFortnite، ثم قم بتكييف تلك الأفكار لتناسب هوية علامتك التجارية.
يمكن لهذا النهج أن يحول جهودك التسويقية ويعززها مشاركة الجمهور.
ترافيس سكوت وماكدونالدز: مغير قواعد اللعبة
هزت الشراكة بين ترافيس سكوت وماكدونالدز في عام 2020 صناعة الوجبات السريعة بطريقة لم يحدثها سوى القليل من عمليات التعاون. من خلال إطلاق وجبة كاكتوس جاك، والتي تضمنت كوارتر باوندر مع الجبن والبطاطا المقلية وصلصة الشواء، أحدثت ضجة كبيرة أدت إلى نسبة 4.6% زيادة المبيعات لماكدونالدز.
لا يمكنك تجاهل قوة التعاون المؤثر في سوق اليوم. هذه الصفقة هي مثال ساطع على الفعالية شراكات العلامة التجارية التي يتردد صداها مع المستهلكين. حتى أن الطلب الساحق أدى إلى ذلك نقص المكونات في بعض المواقع، مما يظهر شعبيتها.
وبحسب ما ورد حصل ترافيس على حوالي 20 مليون دولار، مما سلط الضوء على المكافآت المالية لصفقات العلامات التجارية المدفوعة للفنانين. إذا كنت تتطلع إلى تكرار هذا النجاح، فكر في كيفية القيام بذلك التسويق الذي يعتمد على المشاهير يمكن أن ترفع علامتك التجارية.
ادرس أمثلة التعاون مع العلامات التجارية هذه، وفكر بشكل استراتيجي في التوافق مع المؤثرين الذين يمكنهم التواصل بشكل حقيقي مع جمهورك المستهدف.
GoPro وRed Bull: الارتقاء بتسويق الرياضات المتطرفة
تحول GoPro وRed Bull التسويق الرياضي المتطرف من خلال الجمع بين نقاط قوتهم لجذب الجماهير.
وقد وضعت شراكتهم مستوى عال ل التعاون بين العلامات التجارية، وخاصة لأولئك الذين هم في مجال رياضات المغامرة.
وإليك كيف يمكنك الاستفادة من استراتيجيات مماثلة:
- إنشاء محتوى جذاب: استخدم صورًا عالية الجودة لعرض الألعاب الرياضية المتطرفة، تمامًا كما تفعل GoPro مع أحداث Red Bull.
- إقامة تحالفات استراتيجية: فكر في شراكات العلامات التجارية لمنشئي المحتوى الذي يتوافق مع مهمتك وجمهورك.
- تقديم تجارب فريدة من نوعها: قم بتصميم الأحداث أو الحملات التي تسلط الضوء على نقاط قوة علامتك التجارية، تمامًا مثل المسابقات التي ترعاها الشركة.
- الاستفادة من عمليات التعاون المؤثرة: احصل على صفقات العلامات التجارية للأشخاص المؤثرين الذين يترددون في السوق المستهدف للوصول إلى نطاق أوسع.
ماستركارد وأبل: تغيير طريقة الدفع
مثل المدفوعات الرقمية الاستمرار في التطور، يمكنك أن تتعلم الكثير من شراكة بين Mastercard وApple، والذي بدأ في عام 2016. وقد قدم هذا التعاون بين العلامة التجارية x العلامة التجارية أ الدفع الآمن بدون تلامس الطريقة من خلال Apple Pay، مما يؤدي إلى تغيير طريقة الدفع.
لقد سهّلت خدمة التمكين الرقمي من Mastercard عليك دمج تكنولوجيا الدفع، مما يعزز الأمان والحماية تجربة المستخدم.
للاستفادة من هذه الشراكة، فكر في كيفية العمل مع العلامات التجارية التي تعطي الأولوية ابتكار. من خلال الترويج لمزايا استخدام Apple Pay مع Mastercard من خلال حملات وسائل التواصل الاجتماعيلقد عززوا بشكل فعال شعبية Apple Pay.
إذا كنت تستكشف صفقات المؤثرين، ففكر في كيفية توصيل مزايا مماثلة في استراتيجيات التسويق الخاصة بك.
يُظهر التعاون بين Mastercard وApple ذلك التحالفات الاستراتيجية يمكن أن تؤدي التكنولوجيا المالية إلى دفع الابتكار، مما يجعل المدفوعات الرقمية أكثر ملاءمة ومتاحة للجميع.
قم بمحاكاة نهجهم للارتقاء بشراكات علامتك التجارية الخاصة.
إسحاق مزراحي والهدف: تعاون العلامة التجارية المصممة
عندما تفكر في تعاون المصمموإسحاق مزراحي وتارجت يبرزان في تغيير قواعد اللعبة.
تم إطلاق هذه الشراكة في عام 2003، مما جعل الملابس والسلع المنزلية الأنيقة في متناول عدد أكبر من الأشخاص، مما أدى إلى تغيير نظرتنا فاخرة بأسعار معقولة.
إذا كنت تتطلع إلى فهم تأثير تصميم عالي ومنخفضفكر في كيف مهد نجاح مزراحي الطريق للتعاون المستقبلي في مجال البيع بالتجزئة.
تأثير التصميم المرتفع والمنخفض
تعاون إسحاق مزراحي مع تارجت أحدثت ثورة في التصميم العالي والمنخفض المناظر الطبيعية تثبت ذلك أزياء مصمم يمكن أن تكون أنيقة وبأسعار معقولة.
فتحت هذه الشراكة الأبواب أمام العديد من تجار التجزئة وألهمت موجة من الشراكات المبتكرة لمنشئي المحتوى.
وإليك كيفية الاستفادة من هذا التأثير:
- حدد العلامات التجارية التي تتعاون معها والتي تتوافق مع رؤيتك.
- استكشف صفقات العلامات التجارية الناجحة لفهم اتجاهات السوق.
- كن شريكًا مع منشئي المحتوى الذين يترددون مع جمهورك المستهدف.
- ركز على مزج الجماليات الفاخرة مع القدرة على تحمل التكاليف اليومية.
توسيع وصول المصمم
كيف يمكن أ تعاون المصمم إعادة تشكيل وصول المستهلك للأزياء؟ لقد فعلت شراكة إسحاق مزراحي مع Target في عام 2003 ذلك تمامًا، حيث أتاحت قطع المصممين على أسعار معقولة. أظهر هذا التعاون أن الملابس الأنيقة والإكسسوارات والسلع المنزلية يمكن أن تصل إلى جمهور أوسع.
يمكنك تطبيق هذا النموذج من خلال استكشاف كيفية الحصول على صفقة العلامة التجارية لمشاريعك الخاصة. ابدأ بتحديد العلامات التجارية الشهيرة التي تتوافق مع أسلوبك.
إذا كنت منشئ محتوى صغيرًا، فابحث عن صفقات العلامات التجارية المبدعين الصغار التي تركز على إمكانية الوصول. عندما تجد صفقات علامات تجارية لأصحاب النفوذ، فكر في كيف يمكن لتعاون منشئي المحتوى أن يزيد من مدى وصولك.
هذا النهج لا يفتح لك الأبواب فحسب، بل يشكل أيضًا سابقة للشراكات المستقبلية، مما يؤدي إلى تحويل توقعات المستهلكين في الموضة.
صعود الرياضيين الجامعيين كمتعاونين مع العلامات التجارية
مع تغير مشهد ألعاب القوى الجامعية، ستلاحظ أن الرياضيين أصبحوا الآن يبرزون تحت الأضواء كمتعاونين مع العلامات التجارية.
مع NCAA سياسة عدم وجود شيء السماح للرياضيين الجامعيين بتحقيق الدخل من هوياتهم، يمكنك الاستفادة من هذا الاتجاه. فيما يلي أربع خطوات رئيسية يجب التفكير فيها:
- اكتشف الشراكات المدفوعة: ابحث عن Instagram والمنصات الأخرى التي تدفع لك مقابل الترويج لمنتجاتها.
- صفقات العلامة التجارية الآمنة لمنشئي المحتوى: تعاون مع Instagram الذي يتناسب مع أسلوبك الشخصي وجمهورك.
- قم ببناء علامتك التجارية الشخصية: قم بإنشاء محتوى جذاب يبرز شخصيتك، ويجعلك أكثر جاذبية للشركاء المحتملين.
- الشبكة بشكل فعال: تواصل مع منشئي المحتوى الآخرين للتعاون مع العلامات التجارية، مما يزيد من ظهورك وفرصك.
تاكو بيل ودوريتوس: إعادة اختراع الوجبات السريعة معًا
عندما تعاونت تاكو بيل مع دوريتوس، لم يقوموا فقط بإنشاء عنصر قائمة جديد؛ لقد أعادوا اختراع الوجبات السريعة. أدى إطلاق دوريتوس لوكوس تاكوس في عام 2012 إلى تغيير قواعد اللعبة، حيث بيع أكثر من 500 مليون تاكو في 14 شهرًا فقط. لم يقم هذا التعاون بتنشيط جاذبية تاكو بيل للمستهلكين الأصغر سنًا فحسب، بل مهد الطريق أيضًا لتعاون المبدعين في المستقبل في هذه الصناعة.
للاستفادة من هذه الشراكات بشكل فعال، يجب مراعاة ما يلي:
| استراتيجية | فعل | نتيجة |
|---|---|---|
| إشراك منشئي محتوى العلامة التجارية | التعاون على النكهات المبتكرة | جذب جماهير جديدة |
| البحث عن صفقات العلامة التجارية | ابحث عن العلامات التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة من شركة PepsiCo | زيادة أهمية السوق |
| الاستفادة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي | الترويج عبر الحملات المستهدفة | تعزيز المبيعات من خلال الرؤية |
يمكن أن تساعدك محاكاة هذا النموذج على فهم كيفية تسخير قوة التعاون مع العلامات التجارية لتحقيق نتائج مؤثرة، وتعزيز جاذبية منتجك ونجاحه في السوق.
الأسئلة المتداولة
ما هي بعض الأمثلة على التعاون مع العلامات التجارية؟
تشمل بعض عمليات التعاون الفعالة بين العلامات التجارية شركتي Nike وApple، اللتين قامتا بدمج اللياقة البدنية مع التكنولوجيا من خلال مجموعة Nike+iPod الرياضية.
كوكا كولا وماكدونالدز شريكان في ذلك خدمة المشروبات الحصرية، مما يعزز المبيعات بشكل كبير.
لويس فويتون وسوبريم مجتمعين الفخامة مع ملابس الشارع، دفع نمو المبيعات.
ابتكرت تاكو بيل ودوريتوس الشعبية الكبيرة دوريتوس لوكوس التاكو.
أخيرًا، عرض مشروع Stratos التابع لـ GoPro وRed Bull الابتكارات، وجذب ملايين المشاهدات.
ضع في اعتبارك هذه الأمثلة عند التخطيط للتعاون الخاص بك.
ما هي قاعدة 3 7 27 للعلامة التجارية؟
ال 3-7-27 قواعد العلامة التجارية ينص على أن المستهلكين يحتاجون إلى سماع رسالتك ثلاث مرات حتى يتردد صداها، وسبع مرات ليتذكروها، و27 مرة للعمل بناءً عليها.
لتطبيق ذلك، قم بإنشاء محتوى متنوع عبر قنوات متعددة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات. تأكد من الرسائل الخاصة بك ثابت.
مسار مقاييس المشاركة لمعرفة ما ينجح، وتعديل إستراتيجيتك بناءً على التعليقات لتعزيز التعرف على العلامة التجارية والولاء.
ما هي العلامات التجارية الجيدة للتعاون معها؟
للعثور على علامات تجارية جيدة للتعاون معها، فكر في شركات مثل Nike وCoca-Cola وTaco Bell.
ابحث عن العلامات التجارية ذات سمعة قوية والجمهور المستهدف الذي يتوافق مع جمهورك. تقييم الشراكات المحتملة على أساسها تأثير السوق، مثل تعاون GoPro مع Red Bull من أجل الرؤية.
استهدف العلامات التجارية التي تكمل منتجاتك ويمكن أن تخلق ضجة، مثل العلامات التجارية لأسلوب الحياة Supreme أو Louis Vuitton.
قم بالتركيز على المنافع المتبادلة لتعظيم المبيعات والوعي بالعلامة التجارية.
ما هي بعض عمليات التعاون الشهيرة؟
تشمل بعض عمليات التعاون الشهيرة إنشاء Nike وApple لمجموعة Nike+iPod الرياضية، والتي عززت تكنولوجيا اللياقة البدنية.
تعاونت لويس فويتون مع سوبريم من أجل أ مجموعة ملابس الشارع الفاخرة، وزيادة المبيعات بشكل ملحوظ.
تاكو بيل دوريتوس لوكوس التاكو أحدثت ثورة في قائمتها، حيث بيعت أكثر من مليار وحدة.
وتضمن شراكة كوكا كولا مع ماكدونالدز مذاقًا ثابتًا في جميع أنحاء العالم، في حين أن شراكة GoPro وRed Bull’s مشروع ستراتوس اندمجت الرياضة المتطرفة مع وسائل الإعلام، وجذب ملايين المشاهدات.
النظر في هذه الأمثلة للإلهام.
خاتمة
هؤلاء التعاون بين العلامات التجارية أظهر كيف يمكن للشراكات القوية أن تعيد تشكيل الصناعات. لتكرار نجاحهم، ابدأ بتحديد العلامات التجارية التي تشارك قيمك والجمهور المستهدف. يخطط الحملات الإبداعية التي تشرك المستهلكين من خلال تجارب مبتكرة، مثل الأحداث الافتراضية أو عروض المنتجات الفريدة. يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع نطاق وصولك والتواصل مع الأشخاص المؤثرين الذين يتردد صداهم مع علامتك التجارية. قم بتقييم تأثير تعاوناتك بانتظام، وقم بتعديل استراتيجياتك وفقًا لذلك تعظيم المشاركة وقيادة النتائج. اتخذ إجراءً اليوم لرفع مستوى علامتك التجارية!
الصورة عبر جوجل الجوزاء وArtSmart
تم نشر هذا المقال، “7 عمليات تعاون ملهمة مع العلامات التجارية التي غيرت اللعبة” لأول مرة في Small Business Trends
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
