يعد تحسين محرك البحث التقليدي أمرًا أساسيًا للظهور على منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية.
تستفسر نماذج اللغات الكبيرة من Google للبحث عن المواضيع والعثور على الإجابات. وبالتالي فإن الصفحات المنخفضة أو غير المصنفة تكون غير مرئية إلى حد كبير لـ ChatGPT وPerplexity وGemini وغيرها.
فيما يلي أهم أساليب تحسين محركات البحث (SEO) لرفع مستوى الإشارات والاستشهادات الخاصة بـ genAI.
بحث الكلمات الرئيسية
حتى الآن، لا توفر منصات genAI أي بيانات سريعة. ليس لدينا معلومات محددة حول كيفية اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية أو المنتجات على تلك المنصات.
يظل البحث عن الكلمات الرئيسية هو المصدر الأساسي لكيفية اتخاذ المستهلكين عبر الإنترنت قرار الشراء. يمكن لأدوات الطرف الثالث تنظيم الكلمات الرئيسية حسب النية، وتقديم أدلة لاستهداف العملاء المحتملين في كل خطوة من خطوات البحث.
تحدد فجوات الكلمات الرئيسية ما هو مفقود في الموقع لجذب العملاء المحتملين.
تعد المطالبات أطول من استعلامات البحث التقليدية، ومن غير الممكن التنبؤ بها إلى حد كبير. ومع ذلك، فإن تحسين الكلمات الرئيسية على مستوى أعلى يُعلم المحتوى والصفحات المقصودة التي تلبي احتياجات المتسوقين.
المحتوى الأمثل
يشرح أفضل محتوى للتجارة الإلكترونية كيف تساعد منتجات التاجر المستهلكين على تلبية الاحتياجات وحل المشكلات.
قد يولد حركة مرور أقل مما كان عليه قبل بضع سنوات، لكنه يظل ضروريًا لاكتشاف المنتج. يؤدي التركيز على الاستعلامات “في أسفل المسار” (توصية شائعة من “خبراء GEO”) إلى عدد أقل من العملاء الجدد.
نعم، قد يقوم LLMs بتلخيص المحتوى الخاص بك وإدراجه في إجابة دون الرجوع إلى شركتك. ولكن المحتوى سيكون جزءًا من تلك الإجابة كمزود حلول LLM موثوق به، مما يتنبأ بالتوصيات المستقبلية المحتملة.
يتضمن تحسين شراء الرحلات بعد ذلك كلمات رئيسية لفهم رغبات المتسوقين والمحتوى ذي الصلة للبحث وروبوتات LLM للعثور على الحلول.
هندسة الموقع
تضمن بنية الموقع الأفقية (الصفحات غير مدفونة) والروابط الداخلية إمكانية الزحف إلى الروبوتات وفرص التصنيف الطويلة.
تساعد البنية الواضحة LLMs على فهم الأعمال التجارية ووضع منتجاتها بشكل صحيح في بيانات التدريب.
التنقل الأمثل للموقع هو:
- مُصمم خصيصًا للبشر ووكلاء LLM للعثور على ما يحتاجون إليه بسرعة.
- يمكن استخدامه بدون JavaScript ويمكن الوصول إليه من خلال جميع متصفحات الويب.
- ركز على أهم أقسام الموقع والفوائد الرئيسية.
بناء الارتباط
لا يزال استخدام LLMs لإشارات السلطة، مثل الروابط الخلفية، غير واضح. منذ ما يقرب من عام، توقعت على Reddit أن Gemini وAI Mode يعتمدان على PageRank على الأقل بشكل غير مباشر. ومع ذلك، فإن ما إذا كان ذلك يتضمن روابط خلفية هو أمر غامض.
ومع ذلك، فإن الروابط الخلفية، وإشارات العلامات التجارية، والاستشهادات المشتركة مهمة لرؤية LLM:
- تؤدي التصنيفات العضوية الأعلى إلى اكتشاف الجينات AI.
- تعمل جمعيات الكيانات (التي يتم ذكرها/ربطها جنبًا إلى جنب مع المنافسين البارزين) على رفع التصنيف.
- إن الإشارات والروابط المتسقة من موقعك إلى المنشورات الموثوقة تساعد LLMs على الثقة في عملك.
يتم تحقيق إشارات LLM غير المباشرة هذه من خلال بناء الروابط التقليدية عبر التواصل مع الصحفيين، والاقتباس كخبير، وبناء الاتصالات على وسائل التواصل الاجتماعي.
من المؤكد أن نجاح GEO هو الرؤية وليس المبيعات الفعلية. ولكن في غياب تحسين محركات البحث (SEO)، فإن فرص العثور على الموقع بواسطة LLMs تقترب من الصفر.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
