تقول Google إن تحسين الذكاء الاصطناعي هو مجرد تحسين محركات البحث

نشرت Google أخيرًا إرشادات لتحسين الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، فإن “تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية على بحث Google”، المنشور في 15 مايو، لا يقدم شيئًا يتجاوز أساسيات تحسين محرك البحث التقليدية.

تنطبق الإرشادات على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي، ولكن ليس بالضرورة على Gemini، منصة genAI المستقلة من Google، وبالتأكيد ليس على النماذج الأخرى مثل ChatGPT وClaude.

تحسين محركات البحث

تبدأ الإرشادات بالتأكيد على أن تحسين محركات البحث التقليدية تظل ذات صلة كما كانت دائمًا لأن (1) إجابات الذكاء الاصطناعي تعتمد على نتائج البحث و(2) الاستعلامات “الموسعة” تستخدم عمليات البحث البشرية الفعلية.

بالنسبة إلى Google، لا يوجد فرق بين “تحسين الذكاء الاصطناعي” و”تحسين محركات البحث”، حيث ينص على ما يلي:

من وجهة نظر بحث Google، يعد تحسين بحث الذكاء الاصطناعي الإنتاجي بمثابة تحسين لتجربة البحث، وبالتالي تحسين محركات البحث.

تسرد المبادئ التوجيهية تكتيكات تحسين محركات البحث التقليدية، بشكل أساسي:

• أنشئ محتوى أصليًا ومفيدًا ويضع الأشخاص في المقام الأول مع وجهة نظر فريدة.
• هيكلة المحتوى والصفحات للبشر، وليس لعملاء الذكاء الاصطناعي.
• استخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة ومفيدة.
• تأكد من إمكانية الزحف إلى الصفحات بواسطة برامج الروبوت الخاصة بـ Google. (أستخدم أداة فحص عنوان URL في Search Console للتأكد من إمكانية الزحف.)
• استخدم نفس بنية HTML الدلالية للأشخاص ووكلاء الذكاء الاصطناعي.
• تقليل المحتوى المكرر.
• تأكد من أن المحتوى مرئي مع تعطيل JavaScript.
• التأكيد على تجربة المستخدم من أجهزة متعددة.
• تأكد من تفصيل خلاصات منتجات التجارة الإلكترونية وإرسالها إلى Merchant Center.

أساطير الجغرافيا

تتناول إرشادات Google الخرافات الشائعة حول تحسين الذكاء الاصطناعي التوليدي، حيث تنص على ما يلي:

• ليست هناك حاجة إلى LLMs.txt.
• ليست هناك حاجة لصفحات تخفيض السعر.
• ليس من الضروري “تقطيع” المحتوى (أي تقسيمه إلى فقرات قصيرة لاسترجاعه بواسطة الذكاء الاصطناعي).
• الكتابة بطريقة “صديقة للذكاء الاصطناعي” ليست مطلوبة.
• قد يؤدي “البحث عن إشارات غير أصلية” إلى وضع علامة على موقعك على أنه بريد عشوائي (مثل تحسين محركات البحث التقليدية). تقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي بتقييم الإشارات إلى العلامات التجارية والمنتجات عبر الويب، ولكن، مثل Google، يمكنها تمييز الإشارات الحقيقية من الإشارات المزيفة.
• ليست هناك حاجة إلى بيانات منظمة “خاصة”، مثل البيانات الواردة من Schema.org، على الرغم من أنها تساعد في إنشاء مقتطفات غنية في النتائج العضوية.

المفاهيم الأساسية

تؤكد الإرشادات على مفهومين أساسيين لتحسين الذكاء الاصطناعي على بحث Google:

• تعتمد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر على البحث العضوي.
• ليست هناك حاجة إلى تكتيكات إضافية أو يوصى بها بخلاف تحسين محركات البحث التقليدية.

تقترح جوجل التعرف على بروتوكول التجارة العالمي، حيث لن يقوم وكلاء الذكاء الاصطناعي في نهاية المطاف بالبحث فحسب، بل سينفذون أيضًا إجراءات مختلفة نيابة عن البشر، مثل حجز فندق أو إجراء عملية شراء.