ما هو انخفاض حركة المرور الناتج عن مخلفات الهجرة وكيف يمكنك تجنبه؟

غالبًا ما يتم التعامل مع إطلاق موقع ويب جديد، سواء كان إعادة تصميم أو إعادة تصميم نظام أساسي أو ترحيل كامل لنظام إدارة المحتوى (CMS)، باعتباره علامة فارقة للأعمال. ولكن بالنسبة لفرق تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن أن يصبح هذا انتقالًا عالي المخاطر بسرعة. حتى عمليات الترحيل التي تظهر بشكل تقني عند الإطلاق يمكن أن تؤدي إلى ظهور كبير وانخفاض في حركة المرور في الأشهر التالية.

في الحالات الأكثر خطورة، يمكن أن يستمر تأثير “مخلفات ترحيل تحسين محركات البحث” لمدة تتراوح من 12 إلى 18 شهرًا، مما يؤثر على التصنيفات والإيرادات العضوية وأداء البحث الإجمالي لفترة طويلة بعد نشر الموقع الجديد.

ما هي مخلفات الهجرة؟

إن مخلفات ترحيل تحسين محركات البحث (SEO) هي الانخفاض المطول والكبير والذي غالبًا ما يمكن تجنبه في حركة المرور العضوية الذي يتبع ترحيل موقع الويب. إن مخلفات الترحيل هي خسارة طويلة المدى للسلطة وحركة المرور بعد نقل النطاق بشكل سيء. يختلف التقلب الطبيعي بشكل كبير عن المخلفات.

التقلب الطبيعي هو مجرد انخفاض مؤقت في حركة ترحيل موقع الويب، مع تقلبات أقل عندما يقوم Google بإعادة الزحف، وإعادة المعالجة، وإعادة تقييم المحتوى الذي تم تغييره. من خلال تجربتي، عادةً ما يكون الانخفاض الطبيعي والمؤقت في حركة مرور الموقع بنسبة 10-30%، في حين أن المخلفات الضارة تؤدي إلى انخفاض حركة المرور بنسبة 50% أو أكثر.

يحتاج Google إلى الوقت لمعالجة التغييرات الهيكلية ويرجع ذلك في المقام الأول إلى النطاق الهائل لبنيته التحتية، مما يتطلب أشهرًا لإعادة الزحف إلى تريليونات الصفحات وإعادة تقييمها وإعادة فهرستها، خاصة بعد التحديثات الأساسية.

تعالج Google تغييرات عناوين URL من خلال سير عمل متعدد المراحل مصمم لنقل إشارات التصنيف وضمان وصول المستخدمين إلى المحتوى الصحيح. قد يستغرق الأمر من بضعة أسابيع إلى عدة أشهر للزحف إلى موقعك بالكامل، اعتمادًا على عدد عناوين URL.

لماذا يحدث ذلك؟ الأسباب الأكثر شيوعًا

تشترك غالبية حالات انخفاض حركة المرور بعد الترحيل في سبب جذري مشترك. غالبًا ما يتم تصنيف عمليات ترحيل الموقع على أنها مشاريع فنية، أو عملية تسليم بين المطورين والمصممين، بدلاً من كونها قرارات عمل إستراتيجية لها آثار كبيرة على تحسين محركات البحث. عندما يتم إطلاق الفرق دون إدخال تحسين محركات البحث، يمكن أن تتبع العواقب الأعمال لعدة أشهر.

تتضمن بعض الأسباب الأكثر شيوعًا لانخفاض ترحيل موقع الويب ما يلي:

عمليات إعادة التوجيه 301 المعطلة أو المفقودة

تعد عمليات إعادة التوجيه 301 لترحيل تحسين محركات البحث (SEO) مسؤولة عن تمرير حقوق الارتباط إلى عناوين URL الجديدة. عندما تكون مفقودة أو خاطئة، سيتعامل Google مع الصفحة القديمة كما لو أنها قد اختفت وتجردها من قدرتها على التصنيف. حتى عنوان URL عالي الموثوقية المفقود يمكن أن يتسبب في انخفاض كبير في حركة المرور.

أخطاء إعادة التوجيه الشائعة:

• عمليات إعادة التوجيه المفقودة تمامًا.
• تم استخدام عمليات إعادة التوجيه المؤقتة 302 بدلاً من 301 الدائمة.
• إعادة توجيه السلاسل باستخدام قفزات متعددة تؤدي إلى إبطاء عملية الزحف.
• يعيد التوجيه إلى صفحات غير ذات صلة.

علامات Noindex المتبقية من التدريج

يعد ترك علامات noindex على موقع مباشر بعد الترحيل خطأ كلاسيكيًا ومدمرًا. يقوم المطورون بتعيين الصفحات على علامة noindex أثناء التدريج لمنع الفهرسة المبكرة، ثم ينسون إعادتها مرة أخرى.

يُطلب من Google تجاهل الصفحات والبدء في إلغاء فهرسة الموقع بأكمله. بمجرد إزالة العلامات، قد يستغرق الأمر من بضعة أيام إلى عدة أسابيع حتى يقوم Google ومحركات البحث الأخرى بإعادة فهرسة جميع الصفحات.

العلامات الأساسية التي تشير إلى عناوين URL القديمة

إذا كانت العلامات الأساسية لا تزال تشير إلى النطاق القديم أو بنية عنوان URL بعد الترحيل، فستستمر Google في إضافة عناوين URL القديمة وتجاهل العناوين الجديدة. سيؤدي هذا إلى تأخير نقل إشارات الترتيب. ستفشل فهرسة الصفحات الجديدة لأن Google يرى أن عنوان URL القديم هو المرجع الحقيقي.

يعد هذا أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لمخلفات الترحيل، حيث لا يتم اكتشافه دائمًا من خلال أدوات الزحف النموذجية دون مراجعة يدوية.

تغييرات المحتوى التي تضر الصلة

في بعض الأحيان يتضمن التصميم الجديد إعادة كتابة النسخة أو إزالة الصفحات التي حصلت على تصنيف جيد. إذا تغير المحتوى، تتغير صلة الكلمة الرئيسية، وستتبع التصنيفات.

تتضمن تغييرات المحتوى التي يمكن أن تضر بالأهمية ما يلي:

• تعديلات المحتوى (هياكل العناوين، محتوى الجسم، أنماط الارتباط الداخلي).
• علامات العنوان والأوصاف التعريفية مفقودة.
• تنسيق غير متناسق (العناوين والنقاط).
• عناصر المحتوى المفقودة (الصور ومقاطع الفيديو والنسخة الأساسية).

تراجع سرعة الصفحة

يمكن للتصميم الجديد أو نظام إدارة المحتوى الجديد أن يجعل الموقع أبطأ بهدوء. تؤدي المواقع البطيئة والمزعجة إلى الإضرار بالتصنيفات وتجربة المستخدم. يمكن أن يؤدي تراجع الأداء بعد الترحيل إلى تقليص التصنيف بمرور الوقت نظرًا لأن Google تستخدم Core Web Vitals كإشارة تصنيف.

تغييرات غير ضرورية على هياكل URL

في حين أن بعض تغييرات بنية URL لا يمكن تجنبها أثناء مشروع إعادة النظام الأساسي، على سبيل المثال، الانتقال من WordPress إلى Shopify، حيث يتم تقديم الهياكل الافتراضية مثل /collections/ و /products/، فإن تغييرات URL غير الضرورية يمكن أن تؤدي إلى تقلبات في التصنيف يمكن تجنبها وفقدان الرؤية.

حتى عندما يتم تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح، فإن عمليات إعادة التوجيه ليست نقلًا مثاليًا للسلطة أو الصلة. يؤدي تغيير عناوين URL على نطاق واسع إلى إجبار محركات البحث على إعادة تقييم إشارات الصفحة ومعالجة هياكل الموقع الجديدة. يمكن أن يستغرق Google بعض الوقت لفهم العلاقة بين عناوين URL القديمة والجديدة بشكل كامل، خاصة على مواقع الويب الأكبر حجمًا أو الأكثر تعقيدًا.

كيف تعرف إذا كان لديك مخلفات الهجرة (مقابل التقلبات الطبيعية)

قد تدفع التغييرات في حركة المرور أصحاب الأعمال إلى التساؤل: “هل هذا طبيعي، أم أن هناك شيئًا معطلاً؟”

من خلال تجربتي، يبدو التقلب الطبيعي وكأنه انخفاض بنسبة 10-20٪ يستقر ويتعافى في غضون أسبوعين إلى ستة أسابيع مع عدم وجود أخطاء مستمرة في Google Search Console.

تبدو آثار الترحيل وكأنها انخفاض يتجاوز 30-50%، أو ظهور أخطاء زحف جديدة أو 404 في Search Console، وانخفاض عدد الصفحات المفهرسة، وعدم وجود علامة على الاستقرار بعد أربعة أسابيع أو أكثر.

من الممكن إصلاح مواقع الويب التي تعاني من انخفاض بنسبة 30% في حركة المرور بعد الترحيل، ولكن يوصى بشدة بتجنب هذا الموقف في المقام الأول.

كيفية تجنب مخلفات الهجرة

تبدأ عملية الترحيل الناجحة لموقع الويب قبل عدة أشهر من تغيير الكود. ستحدد مرحلة ما قبل الترحيل ما إذا كان الترحيل سيؤدي إلى نمو أو خسارة في حركة المرور. فيما يلي بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بترحيل مواقع الويب:

• قم بالزحف إلى موقعك الحالي قبل الإطلاق وقم بتوثيق جميع عناوين URL وعلامات العنوان والعلامات الأساسية.
• قم بتعيين كل عنوان URL قديم إلى وجهته الجديدة واختبر جميع عمليات إعادة التوجيه 301 في التدريج.
• قم بمراجعة البيانات المنظمة وترميز المخطط للتأكد من ترحيلها بشكل صحيح.
• قياس سرعة الصفحة قبل الترحيل حتى يكون لديك خط أساس للمقارنة بعد الإطلاق.
• تأكد من تعيين علامات robots.txt وnoindex بشكل صحيح على الموقع المباشر قبل بدء البث المباشر.
• قم بإرسال خريطة موقع XML جديدة في Google Search Console فورًا بعد الإطلاق.
• اطلب من فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك المشاركة قبل الترحيل، وليس استدعاؤه لإصلاح الأمور بعد ذلك.
• استكشف دليل نقل الموقع من Google للحصول على نصائح للمساعدة في نقل موقعك إلى نطاق أو عنوان URL جديد.

ماذا تفعل إذا كنت تعاني بالفعل من انخفاض

لا تنتهي عملية الترحيل عندما يتم تشغيل الموقع. خلال فترة مراقبة ما بعد الترحيل، من المهم اكتشاف المشكلات في أقرب وقت ممكن. سيضمن هذا استعادة أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك كما هو مقصود من العمل. لاستعادة حركة المرور بعد ترحيل الموقع، ابدأ بالزحف إلى الموقع الجديد لتحديد الأخطاء الفنية المحتملة.

يجب على المطورين إصلاح الصفحات ذات أعلى حركة مرور أولاً، ثم التحقق من العناوين الأساسية، وإعادة إرسال خريطة الموقع، والتحقق من أن noindex لا يحظر الصفحات الرئيسية.

قد يحتاج أي محتوى تغير بشكل ملحوظ إلى استعادته أو إعادة تحسينه للكلمات الرئيسية المستهدفة. من الشائع حدوث تقلبات أثناء الترحيل.

دراسة حالة عن آثار الهجرة

في هذا المثال، قدم موقع ويب SaaS وكالة تحسين محركات البحث في منتصف عملية ترحيل الموقع. لقد رتبوا عملية إعادة التصميم وأعادوا إطلاق المبادرات جزئيًا بينما كان الإصدار القديم من الموقع موجودًا، ولا يزال موجودًا، على نطاق فرعي “قديم” يمكن الزحف إليه ويمكن لمحرك البحث Google الوصول إليه.

وهنا أين أخطأوا:

• تم إطلاق نطاق فرعي أثناء عملية الترحيل. كان النطاق الفرعي هو الإصدار القديم من الموقع، مما تسبب في حدوث تعارض مع المجال المباشر، بما في ذلك تفكيك المحتوى وتنافس كل من المجال الرئيسي والنطاق الفرعي ضد بعضهما البعض على المصطلحات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية. لقد ذكرت Google بالفعل على وجه التحديد أن Google لا تتعامل مع الترحيل كعملية تدريجية أو معيارية، وقد يعني الترحيل الجزئي للموقع أن Google لا تستطيع تحديد النطاق الذي يمثل الهوية الأساسية للموقع بشكل موثوق.
• تسبب تأخير المحتوى والموافقات على التحسين ونقص نقل المحتوى في فقدان الرؤية. قدم التصميم الجديد الحد الأدنى من المساحة لإنشاء المحتوى، والذي، إذا تم شراء الوكالة عاجلاً، لكان من الممكن مناقشته أثناء العملية.
• لقد تم ترك عمليات إعادة التوجيه المتعددة، والصفحات المعطلة، وعمليات ترحيل النطاق الخارجي معلقة دون أي أولوية، على الرغم من وضوح التأثير على النطاق الرئيسي.

تمت عملية ترحيل موقع الويب في ذروة ظهور الموقع، مما يشير إلى التأثير الكبير الذي أحدثته هذه الآثار.

قصة نجاح الهجرة

ومع ذلك، لا يجب أن يكون الأمر بهذه الفوضى. يمكن أن يكون لجلب شريك تحسين محركات البحث (SEO) قبل إجراء عملية ترحيل الموقع تأثيرًا كبيرًا.

في دراسة الحالة هذه، قام أحد موزعي قطع غيار ما بعد البيع (موقع التجارة الإلكترونية) بإعادة بناء موقعه على الويب من الألف إلى الياء باستخدام نظام أساسي جديد وبنية جديدة وبنية URL جديدة وتصميم جديد. كان لديهم زخم في الموقع القديم ولم يكونوا على استعداد للمخاطرة به. في غضون ثلاثة أشهر فقط بعد الترحيل، حققوا ما يزيد عن 750000 دولار أمريكي من الإيرادات العضوية، وارتفعت أعلى 3 مواضع في التصنيف إلى أعلى مستوى على الإطلاق، وزادت كل من النقرات ومرات الظهور بنسبة 5% مقارنة بالفترة السابقة، وشهدوا مكاسب شهرية عبر كل مقياس لاكتساب المستخدمين.

وجاء ذلك نتيجة لعملية ترحيل مُدارة بشكل جيد مع خطوات واضحة قبل وبعد الترحيل، وجلب فريق تحسين محركات البحث (SEO) من مرحلة التصميم الأولية وحتى ما بعد النشر.

الأفكار النهائية

ليس من الضروري حدوث عملية ترحيل فوضوية لموقع الويب.

يمكن أن يؤدي ترحيل موقع الويب إلى إطلاق تحسينات كبيرة على الأعمال التجارية – بدءًا من تجربة المستخدم الأفضل وحتى التكنولوجيا الأكثر قابلية للتطوير والنمو على المدى الطويل. ولكن بدون استراتيجية ترحيل واضحة لتحسين محركات البحث، فحتى عمليات إعادة التصميم حسنة النية التي قد تبدو رائعة للعلامة التجارية يمكن أن تؤدي إلى فقدان حركة المرور لفترات طويلة وانخفاض الإيرادات العضوية.

عادةً ما يرجع الفرق بين الترحيل الناجح والترحيل الضار إلى الإعداد المناسب والتعاون والمراقبة بعد الإطلاق. من المرجح أن تحافظ الشركات التي تتضمن فرق تحسين محركات البحث (SEO) في وقت مبكر من مرحلة التخطيط على الرؤية والحفاظ على الزخم بعد الإطلاق.

بدءًا من التعليقات الأولية أثناء مرحلة التصميم والإطار السلكي وحتى تدقيق الموقع الحالي، وحماية عناوين URL عالية القيمة، والتحقق من صحة عناصر تحسين محركات البحث الفنية قبل النشر وبعده، ومراقبة الأداء عن كثب بعد الإطلاق، يمكن للشركات تقليل مخاطر الترحيل بشكل كبير ووضع موقع الويب الجديد في موقع نمو عضوي طويل المدى بدلاً من التعافي.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: دي سي ستوديو / شترستوك