استخدم Google ذات مرة الأوصاف التعريفية لمقتطفات البحث العضوية حصريًا. يهدف تحسين الأوصاف إلى جذب الباحثين للنقر.
الآن، غالبًا ما يتجاهل Google الأوصاف التعريفية ويقوم بدلاً من ذلك بإنشاء مقتطفات من محتوى الصفحة بناءً على الاستعلام.
الأوصاف التعريفية ضرورية؟
ومع ذلك، وفقًا لمدونة Search Central الخاصة بها، تقول Google إنها لا تزال تستخدم الأوصاف التعريفية:
يستخدم Google بشكل أساسي المحتوى الموجود على الصفحة لتحديد المقتطف المناسب تلقائيًا. قد نستخدم أيضًا معلومات وصفية في عنصر الوصف التعريفي عندما يصف الصفحة بشكل أفضل من الأجزاء الأخرى من المحتوى.
ويضيف المنشور أيضًا:
… على أقل تقدير، أنشئ وصفًا لعناوين URL المهمة مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الشائعة.
أوصى جون مولر من Google الشهر الماضي بأوصاف تعريفية:
…في بعض الأحيان [a meta description] يساعدك على معرفة التركيز الواضح للصفحة. بشكل عام، أعتقد أنه لا يزال من المفيد القيام بذلك للصفحات الفردية التي تهمك، لكنه بالتأكيد ليس مطلبًا.
ليس هناك جانب سلبي لإضافة أوصاف تعريفية. ما زلت أستخدمها في الصفحات المقصودة الرئيسية وصفحات الفئات وصفحات المنتجات لمساعدة محركات البحث وبرامج زحف genAI في إنشاء مقتطفات.
تميل هذه الأنواع من الصفحات إلى احتواء معلومات مهمة — وصف تفصيلي للخدمة أو المنتج، والمواصفات، ومراجعات العملاء، وشهادات — لا يمكن تكثيفها بسهولة، مما يشكل تحديًا للمحركات وبرامج الزحف.
على سبيل المثال، تحتوي صفحة تسعير الرسائل النصية القصيرة الخاصة بـ Klaviyo على هذا الوصف التعريفي:
اكتشف أسعار Klaviyo وابدأ مجانًا. احصل على عمليات إرسال التسويق عبر البريد الإلكتروني، وأرصدة الرسائل النصية، ومركز العملاء، وإعداد التقارير – كل ذلك في نظام أساسي واحد.
استخدم كل من Google وChatGPT الوصف عندما بحثت عن “Klaviyo SMSتسعير رسمي 2026”:
بالنسبة لمقتطف نتائج البحث، استخدمت Google الوصف التعريفي لـ Klaviyo.
كتابة الأوصاف التعريفية
أكد مُحسِّنو محركات البحث على الكلمات الرئيسية في الأوصاف التعريفية عندما اعتمد Google على أوصاف المقتطفات. ما زلت أقترحها، مرة أخرى، لصفحات تفاصيل المنتج وغيرها من الصفحات عالية النية، على النحو التالي:
- قم بتأليف ملخصات صفحة فريدة وأصلية وواقعية.
- اشرح مقترحات القيمة الأساسية، مثل الميزات وحالات الاستخدام والحلول.
- حافظ على الإيجاز، بحد أقصى 130 حرفًا. يقوم Google وChatGPT باقتطاع الأوصاف الطويلة.
- تجنب المصطلحات الترويجية الذاتية مثل “الأفضل” و”الأعلى”.
- فكر في العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل “معرفة المزيد” و”الاختيار من” و”المقارنة”.
بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تعتمد على قواعد البيانات والتي تحتوي على آلاف المنتجات، على سبيل المثال، توصي Google بإنشاء أوصاف تعريفية برمجيًا. يمكن لمنصات GenAI، مثل ChatGPT وClaude، أو التطبيقات التي تستخدمها، القيام بهذه المهمة (مع مطالبة دقيقة). ولكن اطلب من البشر دائمًا مراجعة الصفحات المهمة يدويًا، وتلك التي تتمتع بحركة مرور أعلى، والمنتجات الشائعة، وأفضل التحويلات.
باختصار، تعرض منصات Google وgenAI مقتطفات (وإجابات) تساعد المستخدمين وغالبًا ما تستخدم الأوصاف التعريفية التي تناسب تلك الحاجة.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية للأعمال
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
