Google PMAX تكشف عن أدوات التحسين
تضع حملات Google Max Max إعلانات سريعة الاستجابة عبر جميع قنوات Google بناءً على إشارات الجمهور. يحدد عملاق البحث تلقائيًا عناوين الإعلان والأوصاف والصور عبر ، والبحث ، والعرض ، و youtube لتقديم نتائج أعلى.
ومع ذلك ، تفتقر حملات PMAX إلى الشفافية وتقييد الخيارات.
الأخبار المشجعة هي أن Google تستمع إلى المعلنين وقد طرحت تحديثات PMAX التقارير والمرونة في العام الماضي. وتشمل هذه تقارير للتحويلات على مستوى الأصول وتحويلات موضوع فئة البحث والتحويلات ، وكذلك القدرة على استبعاد الأجهزة التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك.
في الآونة الأخيرة ، قدمت Google ميزات تحسين PMAX جديدة. سأخاطب هؤلاء في هذا المنشور.
أداء القناة
على مستوى حملة MAX للأداء ، يمكن للمعلنين الآن معرفة القنوات التي تدفع حركة المرور والتحويلات. في المثال أدناه ، تمثل حركة المرور من Google Discover 5.36 ٪ من إجمالي الإنفاق وتحويل واحد.
يمكن للمعلنين Max Performance الآن رؤية ، على مستوى الحملة ، والتي تدفع القنوات حركة المرور والتحويلات. انقر فوق الصورة لتكبير.
يمكن أن تظهر إعلانات الأداء القصوى في قنوات Google هذه:
- يكتشف
- عرض
- Gmail
- خرائط
- يبحث
- يوتيوب
لا يمكن للمعلنين استبعاد قنوات محددة ، لكن الرؤية الجديدة مفيدة وقد تحدد صلاحية PMAX الإجمالية. المعلنون يستطيع استبعاد الإعلانات والكلمات الرئيسية غير المحدودة لتقييم ما إذا كان PMAX هو الخيار الصحيح.
توسع عنوان URL النهائي
بشكل افتراضي ، تعمل حملات MAX الجديدة على توسيع URL النهائي. هذا يعني أنه يمكن لـ Google إرسال الباحثين إلى صفحة مقصودة مختلفة لتحويلات أفضل. قد يكون توسيع عنوان URL النهائي أمرًا مفيدًا ، لكن من المهم معرفة الصفحات التي يتم تحويلها. يوفر خيار في علامة التبويب “الأصول” أصول توسيع عنوان URL النهائي.
يمكن للمعلنين استبعاد عناوين URL غير ذات صلة في “تحسين الأصول” في إعدادات الحملة. انقر على خيار “التخصيص” لتنشيط “توسع عنوان URL النهائي”.
يمكن للمعلنين استبعاد عناوين URL غير ذات صلة في “تحسين الأصول” في إعدادات الحملة. انقر فوق الصورة لتكبير.
تحسين الأصول
عند الحديث عن تحسين الأصول ، يمكن للمعلنين رؤية مصدر الأصول للعديد من مكونات بيانات الأداء القصوى. على سبيل المثال ، قد يتم تحويل عنوان Google الذي تم إنشاؤه من Google بمعدل ضعف معدل إصدار المعلن. يمكن للمعلنين إيقاف التوقف تلقائيًا الأصول ، على غرار الكلمات الرئيسية للتوقف.
يمكن للمعلنين تعطيل الأصول الآلية على مستوى الحساب ، ولكن ليس للحملات. قم بإيقاف تشغيل الخيار ، على سبيل المثال ، إذا كنت لا تريد عرض SiteLinks الذي تم إنشاؤه من Google. تذكر أن إيقاف تشغيل الأصل الآلي يؤثر على الحساب بأكمله.
الكلمات الرئيسية السلبية
لقد سمحت حملات الأداء القصوى دائمًا كلمات رئيسية سلبية. ومع ذلك ، كان الإعداد مرهقًا ، ويتطلب إما التنفيذ بواسطة مندوب Google أو إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحساب.
الآن ، إضافة الكلمات الرئيسية السلبية أمر سهل. اكتشاف الكلمات الرئيسية سهلة أيضًا ، حيث تتوفر استعلامات البحث كخيار منفصل في علامة التبويب “الرؤى والتقارير” لعرض البيانات وتحديد المصطلحات التي يتم استبعادها.
موضوعات البحث
قدمت Google موضوعات البحث في عام 2023 للمساعدة في توجيه الذكاء الاصطناعي. المواضيع تعمل بشكل مشابه للكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكن لمتاجر التجزئة التي تبيع السترات الشتوية أن توفر موضوعات البحث عن:
- “السترات الشتوية ،”
- “السترات الشتوية للرجال ،”
- “السترات الشتوية للسيدات ،”
لا يحتاج الباحثون إلى كتابة هذه الكلمات الرئيسية للإعلانات لإظهارها. بدلاً من ذلك ، تُظهر الإعلانات ما إذا كان محتوى موقع المعلن أو سجل استعلام الباحث يشير إلى الأهمية. جنبا إلى جنب مع إشارات الجمهور ، تساعد موضوعات البحث جوجل على معرفة ملف تعريف الباحث.
تتيح Google الآن ما يصل إلى 50 سمات بحث لكل مجموعة أصول ، بزيادة من 10.
اكتشاف المزيد من قمم التجارية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
