ملاحظات حول أداة الإستراتيجية الجديدة لبرنامج إعلانات Google

كشفت إعلانات Google بهدوء عن أداة في شهر أكتوبر تسمى “إستراتيجية الاستثمار” تقترح تكتيكات قصيرة المدى لتحسين الأداء. تظهر هذه الميزة الموجودة في علامة التبويب “التوصيات” جميع الحملات وتأثير التغييرات المختلفة في الميزانية.

استراتيجية الاستثمار تشبه محاكيات الميزانية الحالية من Google، مع وجود اختلافين رئيسيين. أولا، يركز على الأيام السبعة المقبلة بدلا من التوقعات طويلة المدى.

ثانيًا، إنه مركزي على مستوى الحساب؛ تنطبق محاكيات عروض الأسعار على حملات أو محافظ محددة. يعرض جميع الحملات المقيدة بالميزانية في عرض واحد ويمكنه تشغيل التوقعات وفقًا لذلك.

لإطلاق استراتيجية الاستثمار، اختر أولاً مقياس حملتك الأساسي:

• التحويلات،
• قيمة التحويل [revenue],
• النقرات.

ستشاهد بعد ذلك التأثير المتوقع على حسابك إذا كانت جميع الحملات غير مقيدة بالميزانية.

اختر تغييرات الحملة المناسبة، حيث من المحتمل ألا يتم تطبيق الكثير منها. يعرض المثال أدناه التغييرات المتوقعة على “متوسط ​​عائد الإنفاق الإعلاني” و”قيمة التحويل الأسبوعية” من توصيات Google.

اختر تغييرات الحملة المناسبة، حيث من المحتمل ألا يتم تطبيق الكثير منها.

قد أنفذ أو لا أنفذ اقتراحات Google. يمكنني بدلاً من ذلك التبديل بين تأثير الميزانيات المختلفة.

على سبيل المثال، لنفترض أن العميل يخصص مبلغًا إضافيًا قدره 10000 دولار لبقية الشهر. يمكنني مراجعة ميزانيات Google الموصى بها لتحديد الحملات التي تتلقى الإنفاق.

أدوات الإسقاط

لقد عرضت Google منذ فترة طويلة مخطط الأداء للتوصية بالإنفاق على على المدى الطويل حصيلة. يمكن للمعلنين عرض توقعات الأداء لمدة تصل إلى عام واحد ومحاكاة تأثير معدلات التحويل المخصصة بشكل اختياري.

وبالتالي فإن مخطط الأداء جدير بالاهتمام للتخطيط الموسع، في حين أن توصيات استراتيجية الاستثمار تكون فورية ومفيدة للغاية خلال، على سبيل المثال، أسبوع الإنترنت أو العروض الترويجية للعودة إلى المدرسة.

في ما يلي نظرة عامة على أدوات الميزانية والإستراتيجية في إعلانات Google:

• ميزانية الحملة واستراتيجية عروض الأسعار. توصيات حسب الطلب في الحملات الفردية.

• مخطط الأداء. توقعات تصل إلى عام واحد من الأداء حسب الإنفاق.

• استراتيجية الاستثمار. تأثير الأداء على مدى سبعة أيام لتغييرات الميزانية للحملة بناءً على الهدف الأساسي للمعلن.

لقد شجعتني أداة استراتيجية الاستثمار لأنها سريعة وسهلة الفهم. فهو يعرض المقاييس الأكثر أهمية: الإنفاق مقابل الأداء. ما هو مفقود هو حقول التكلفة المستهدفة لكل تحويل (tCPA) والعائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (tROAS). كلاهما من شأنه أن يساعد المعلنين على تحقيق مكاسب إضافية ضمن أهدافهم.

من المرجح أن تقوم Google بدمج جميع توصيات الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار ضمن استراتيجية الاستثمار، مما يؤدي إلى إنشاء بوابة واحدة للإرشادات التكتيكية والميزانية.

ومع ذلك أنصح بالحذر. قد لا تنطبق توقعات Google على منتجاتك أو ميزانيتك أو أهدافك. حدد بعناية ما يجب تنفيذه، إن وجد، ثم قم بمراقبته عن كثب.