3 تحديثات للأداء الأفضل لعام 2026

تمثل حملات الأداء الأفضل أولوية لبرنامج إعلانات Google وبالتالي للمعلنين. إليك ثلاث ميزات جديدة لنوع حملة الأداء الأفضل.

التجارب

تعتبر التجارب ميزة رائعة في منصة الإعلانات. على سبيل المثال، يمكنك إجراء تجربة لاستراتيجية عروض الأسعار حيث تقدم عروض أسعار “التحكم” نحو هدف تكلفة العميل المحتمل (CPL) و”المعالجة” تجاه عائد المبيعات الإعلانية (ROAS).

إن القدرة على إجراء تجارب الأداء الأفضل هي ميزة جديدة ومفيدة جدًا. هناك ثلاثة أنواع. يمكن للمعلنين اختبار إعداد التحكم مقابل:

• نوع حملة آخر (Shopping أو شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية)،
• توسيع عنوان URL النهائي،
• تحسين تضمين حملات الأداء الأفضل في أنواع الحملات الأخرى.

تم اختبار أول حملتين من حملات “الأداء الأفضل” على الكيانات الحالية. على سبيل المثال، يمكن للمعلن الذي يدير حملة Shopping اختبارها مقابل الأداء الأفضل من خلال تقسيمها بنسبة 50/50، حيث يذهب نصف عدد الزيارات إلى حملة Shopping والنصف الآخر إلى الأداء الأفضل.

يؤدي اختبار توسيع عنوان URL النهائي إلى كشف نصف عدد الزيارات إلى ميزة التحسين. يحدد الاختبار ما إذا كانت عناوين URL التي اختارها المعلن تحقق أداءً أفضل من عناوين URL التي يحددها Google

يعد نوع التجربة الأخير، Uplift، هو الأكثر إثارة للاهتمام لأنه يعرض المكاسب المتزايدة لاستخدام حملات الأداء الأفضل الجديدة أو الحالية إلى جانب الأنواع الأخرى. سيحصل كل من التحكم والمعالجة على 50% من حركة المرور. يشمل العلاج حملات الأداء الأفضل والحملات المماثلة. تُعرّف Google “الحملات القابلة للمقارنة” (القابلة للتعديل) بأنها تحتوي على نفس النطاق، أو واحد أو أكثر من أهداف التحويل المتداخلة، أو المواقع المتداخلة.

على سبيل المثال، إذا كانت حملة الأداء الأفضل تستهدف السترات الشتوية، يمكن أن تكون الحملات المماثلة هي السترات التي تستهدف شبكة البحث وجنرال الطلب مع موضوع الشتاء.

استثناءات البيانات

التحديث التالي مفيد لاستبعاد قطاعات حركة المرور. لسنوات عديدة، سمحت Google للمعلنين باستبعاد الكلمات الرئيسية والمواضع، ولكن ليس مطابقة العملاء وقوائم تجديد النشاط التسويقي. تتيح ميزة جديدة للمعلنين استبعاد الجماهير من رؤية الإعلانات.

يتضمن الآن خيار في إعدادات الحملة يسمى “استثناءات البيانات” يتضمن مطابقة العملاء وجماهير تجديد النشاط التسويقي.

ومع ذلك، كن حذرًا، لأن الحاجة إلى استبعاد شرائح الجمهور تختلف باختلاف المعلن. ما يصلح لأحد قد لا ينطبق على آخر، في تجربتي.

يمكن للمعلنين الآن استبعاد شرائح الجمهور، مثل قوائم تجديد النشاط التسويقي، من رؤية الإعلانات.

تداخل المنتج

تحدد الميزة النهائية تداخل التسوق عبر حسابك. ولا يقتصر الأمر على الأداء الأفضل.

للبدء، انقر على “المنتجات” في قسم “الحملات” على الجانب الأيسر. ستظهر لك القائمة الكاملة لمنتجاتك مع البيانات المرتبطة بها. يؤدي النقر فوق منتج فردي إلى عرض سماته وقائمة منسدلة للحملات التي تتضمنه.

يمكن للمعلنين عرض النتائج حسب الحملة واستبعاد أصحاب الأداء الضعيف. تشبه الإستراتيجية تطبيق الكلمات الرئيسية السلبية على الاستعلامات لعرض الإعلانات الصحيحة.