شرح تحديثات Google الأساسية – التجارة الإلكترونية العملية

أصدرت Google تحديثًا أساسيًا آخر لخوارزمية البحث الخاصة بها خلال فترة العطلات. لقد كان التحديث الأكثر شمولاً لعام 2025.

تقوم Google بتغيير خوارزميتها بشكل متكرر. وبعضها أكثر انتشارا من غيرها. على عكس تحديثات البريد العشوائي، فإن التحديثات الأساسية بشكل عام لا تعاقب، ولكنها بدلًا من ذلك، تغير كيفية تعامل الخوارزمية مع استعلامات معينة والغرض منها.

على سبيل المثال، قد يؤدي التحديث الأساسي إلى المزيد من قوائم “الأفضل” (بدلاً من فئات المنتجات) في نتائج البحث. قد تفقد مواقع التجارة الإلكترونية عدد الزيارات، ولكن ليس بسبب أي شيء فعلته، لذلك لا يلزم إجراء أي إصلاح.

ومع ذلك، قد يؤدي التحديث الأساسي إلى تصنيفات أعلى لأنواع معينة من المحتوى، مما قد يدفع التجار إلى إضافة تلك الصفحات.

يمكن للتحديثات الأساسية رفع نطاق واسع من الاستعلامات. أدى التحديث الأخير للعطلة إلى خفض قوائم كبار الناشرين والمواقع المتخصصة المرتفعة. ذكرت مجلة محرك البحث أن تصنيفات Macy انخفضت، بينما ارتفعت تصنيفات Columbia وThe North Face وFragrance Market.

فائدة المحتوى

أصبحت خوارزمية المحتوى المفيد سيئة السمعة من Google الآن جزءًا من التحديثات الأساسية ويمكنها، من الناحية النظرية، استهداف موقع “غير مفيد”.

توفر Google إرشادات للمقيمين البشريين حول ما يجعل المحتوى مفيدًا. إنه أفضل مؤشر لمحسني البحث فيما يتعلق بتعريف Google لهذا المصطلح. لإعادة الصياغة من المبادئ التوجيهية:

• يجب أن تضع مواقع الويب الأجزاء الأكثر فائدة في أعلى الصفحة.
• إن مقدار الجهد والأصالة والمهارة يحدد جودة المحتوى.
• تجنب المحتوى غير الضروري أو المحتوى “الحشو” الذي يحجب ما يبحث عنه الزوار.
• استخدم عناوين وعناوين واضحة تقدم المعلومات وليس المبالغة فيها.

إذا أدى التحديث الأساسي إلى فقدان حركة المرور، فقم بتدقيق مدى فائدة المحتوى الخاص بك والمشاركة على الصفحة.

كيفية التعافي

غالبًا ما يكون من الصعب معرفة سبب خفض التحديث الأساسي لتصنيفات الموقع. للتشخيص، أبدأ عادةً بمدى فائدة صفحاته ومشاركته الشاملة.

الخطوة الأولى دائمًا هي تحديد ما فقدته. ستكشف Search Console عن طلبات البحث المتأثرة:

• انتقل إلى تقرير “الأداء” الكامل.

• اختر “مقارنة” في مرشح “المزيد”.

• اختر “مخصص” وقم بتعيين تاريخي البدء والانتهاء لعرض الأسبوع الذي يسبق التغيير (أوائل ديسمبر لآخر تحديث) والأسبوع الذي يليه (بداية يناير). انقر فوق “تطبيق”.

• قم بفرز عمود “الاستعلامات” التالي وعمود “فارق النقرات” لرؤية الاستعلامات التي تولد الآن نقرات أقل.

بعد ذلك، ابحث يدويًا في Google عن كل استعلام متأثر لتحديد ما إذا كانت النتائج قد تغيرت على نطاق واسع أم لصفحتك فقط. قد يشير ظهور العديد من القوائم الجديدة التي تجيب على استعلام بطريقة جديدة إلى حدوث تحول واسع النطاق.

يوفر Semrush لقطات شهرية لعناوين URL الترتيبية لكل استعلام. ارجع إلى أرشيفه لترى كيف تغيرت نتائج SERP بشكل عام. إذا رأيت تحولًا واسع النطاق (على سبيل المثال، 80% من القوائم جديدة لاستعلام معين)، فمن المحتمل ألا تكون هناك حاجة إلى حل. إنها جوجل تغير خوارزميتها.

إذا تم تصنيف موقعك فقط في مرتبة منخفضة، فبالتأكيد قم بإلقاء نظرة على الصفحات المتأثرة وكيفية جعلها أكثر فائدة وجاذبية، مثل:

• انقل الجزء الرئيسي، مثل الإجابة السريعة على استعلام بحث، إلى الأعلى.
• تحسين بنية الصفحة والعناوين الفرعية.
• قم بإزالة الإعلانات، مثل النوافذ المنبثقة المتطفلة، التي تمنع المستخدمين من التفاعل مع الصفحة.
• أضف روابط الانتقال السريع التي تساعد الزائرين على التنقل في الصفحة.
• قم بتضمين إثبات اجتماعي على الصفحة.
• إظهار اسم المؤلف والسيرة الذاتية.
• الارتباط بالمصادر الموثوقة.
• أضف صورًا ومقاطع فيديو مفيدة.
• قم بتحديث الصفحة بأحدث البيانات والاتجاهات والإحصائيات (مع المصادر).
• قم بإضافة أقسام توضيحية، مثل الأسئلة الشائعة والتعريفات، المصممة خصيصًا لغرض الصفحة.

المساعدة هي ذاتية وغامضة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف وقم بتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

تعلن Google عن التحديثات الأساسية الجوهرية فقط، وهي التحديثات التي تؤثر على العديد من المستخدمين. تحدث التحديثات الأقل وغير المعلنة في كثير من الأحيان ويمكن أن تؤدي إلى عمليات استرداد.